Вероятность конверсий в Яндекс Директ

Здравствуйте!

В 2026 году новые метрики Яндекс Директ позволяют точнее прогнозировать вероятность целевых действий на сайте: завершённые регистрации, покупки, лиды и другие конверсии.

Что такое вовлечённые сессии

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Вовлечённые сессии (ВС) — это визиты на сайт, в ходе которых была достигнута одна или несколько целей Яндекс Метрики. Чем выше доля таких сессий, тем эффективнее работает рекламная кампания. Низкий показатель, напротив, сигнализирует о необходимости глубокого анализа и возможной корректировки стратегии.

Директ на основе машинного обучения оценивает каждую сессию и даёт прогноз вероятности конверсии. При этом учитываются время, проведённое на сайте, глубина просмотра и конкретные страницы.

Как использовать цену вовлечённой сессии

Цена ВС (общие затраты на рекламу, делённые на количество ВС) помогает определить стоимость полученных конверсий и выявить самые эффективные площадки, группы объявлений и аудитории.

Если показатели ВС остаются низкими, паниковать не стоит. Метрика не влияет на стоимость размещения, но даёт возможность точнее оценить эффективность кампании и своевременно внести изменения.

Как проверить вероятность конверсий

Чтобы оценить вероятность конверсий, откройте «Мастер отчётов» в статистике — как по всем кампаниям, так и по отдельной. Отметьте нужные пункты, как показано на скриншоте, затем выберите тип группировки и необходимый срез данных. Например, можно сравнить стоимость вовлечённых сессий между разными кампаниями.

На основе этих данных можно спрогнозировать будущие конверсии и внести корректировки на сайт или в рекламную кампанию — чтобы снизить стоимость или увеличить долю вовлечённых сессий.

До новых встреч!