Новая страница «Обзор» в Яндекс.Директ

Здравствуйте!

В интерфейсе Яндекс.Директ появилась новая страница «Обзор». Она состоит из трёх виджетов, которые помогают отслеживать ключевые показатели эффективности рекламы и анализировать кампании в разных срезах на одном дашборде. Страница уже доступна некоторым пользователям, а в ближайшее время откроется для всех.

Виджет «Сквозная аналитика»

В этом виджете отображаются данные по различным показателям не только из Директа, но и из других рекламных и нерекламных каналов, подключённых к Метрике.

По умолчанию доступны три показателя, по которым можно сравнить результаты продвижения:

• Клики — визиты из различных источников.
• Конверсии — достижения всех или отдельных целей, настроенных в Метрике.
• Доходы — на этой вкладке отображается денежная оценка конверсий по всем или отдельным целям. Вкладка появляется, если по целевым действиям в Метрике передаётся доход.

Данные о доходах и количестве конверсий в Директе и в Метрике могут отличаться, так как в этих системах используются разные методики подсчёта.

Виджет «Ключевые показатели»

Виджет «Ключевые показатели» помогает отслеживать метрики рекламных кампаний Директа в динамике. По умолчанию в нём отображаются четыре показателя. Вы можете настроить отображение расходов, доходов, рентабельности (ROI), конверсий, показов и других метрик. Просматривать статистику можно с детализацией по годам, кварталам, месяцам, неделям, дням и часам.

Виджет «Эффективность продвижения»

Этот виджет позволяет анализировать результаты продвижения отдельных кампаний в различных аналитических разрезах. Он состоит из графиков для быстрого анализа и подробной таблицы.

В виджете доступны три вкладки:

• Кампании — пузырьковая диаграмма с кликами по оси ординат и расходами по оси абсцисс. Размер шарика зависит от значения показателя, выбранного в срезе на графике. На вкладке можно анализировать конверсии, доходы, прибыль, рентабельность и другие показатели. Диаграмма помогает быстро выявлять кампании, требующие оптимизации, и находить точки роста.
• Цели — график для оценки достижения целей по интересующим показателям. На графике отображаются топ-10 целей по выбранной метрике. Доступна статистика по конверсиям, доходам, прибыли, ДРР и другим показателям. Например, с помощью этой статистики можно понять, какие цели достигаются чаще, и указать их в качестве оптимизационной цели для улучшения работы алгоритмов стратегий.
• Места показа — график для сравнения результатов продвижения на Поиске и в Рекламной сети. Удобный инструмент для оценки воронки рекламного продвижения и принятия решений о распределении бюджета между местами показа рекламы.

В зависимости от целей вы можете изменить состав виджетов и расположить их в удобной последовательности через форму настройки виджетов.

По умолчанию в виджете используется модель атрибуции «Последний переход из Директа кросс-девайс». В любой момент её можно изменить на любую другую.

Пока на странице «Обзор» отображается только аналитика по кампаниям с оплатой за клики и конверсии. В будущем там появится и аналитика по рекламе с оплатой за показы.

До новых встреч!