«Обзор» в Яндекс Директе не учитывает охватные кампании

По состоянию на 11 августа 2026 года «Обзор» — действующая страница статистики Яндекс Директа, но не единый дашборд для всей рекламы. Она собирает сводные показатели кампаний с оплатой за клики; охватные кампании в её виджеты не входят, поэтому полную картину аккаунта здесь получить нельзя.

После закрытого тестирования 2022 года раздел закрепился в интерфейсе, оброс фильтрами и отраслевой аналитикой, однако его основная роль осталась прежней: быстро показать динамику и возможные отклонения. Для подробной проверки кампаний Яндекс теперь развивает отдельный Мастер отчётов, который в 2026 году стал основным инструментом расширенной аналитики.

Что показывает «Обзор» сейчас

Страница соединяет три уровня анализа: общую динамику показателей, сравнение кампаний и данные Яндекс Метрики. Согласно актуальной справке Яндекс Директа, в виджеты попадают только кампании с оплатой за клики; сквозная аналитика охватывает последние 30 дней, а график целей выводит десять ведущих целей по выбранной метрике.

В разделе аналитики по кампаниям можно задать период и отфильтровать данные по целям, кампаниям, статусам, стратегиям и местам показа. Фильтр целей затрагивает конверсии, цену цели, доход, прибыль, долю рекламных расходов и рентабельность. Выбранные ограничения сохраняются до следующего посещения, поэтому неожиданно пустой или слишком узкий отчёт может быть следствием прежних настроек.

Виджет ключевых показателей предназначен для оценки динамики. На графике по умолчанию сопоставляются клики, конверсии, расходы и доход, но любой показатель можно заменить или скрыть. Масштаб временной детализации зависит от выбранного периода: экран помогает обнаружить момент изменения, хотя сам по себе не раскрывает его причину.

Как читать сравнение кампаний, целей и мест показа

Блок эффективности продвижения отвечает не на вопрос «почему изменился результат», а на вопрос «где искать отклонение». В нём предусмотрены три среза, каждый из которых показывает один уровень рекламной структуры.

Кампании. Пузырьковая диаграмма сопоставляет клики и расходы, а размер круга отражает выбранную метрику — например, доход или прибыль. Выделяющийся круг указывает на кампанию, которую стоит изучить подробнее, но не доказывает неэффективность без учёта целей и условий размещения.
Цели. Этот график позволяет увидеть, какие целевые действия дают основной объём конверсий, дохода или прибыли. Высокое число второстепенных действий не следует автоматически приравнивать к нужному бизнес-результату.
Места показа. Срез сравнивает поиск и рекламные сети. Он показывает различие между крупными каналами размещения, но не заменяет анализ отдельных площадок, запросов, объявлений и сегментов аудитории.

Практический смысл такого устройства — быстро сузить область проверки. Если общие расходы выросли, сначала можно найти кампанию, которая сильнее остальных изменила картину, затем сверить её цели и место показа. Для объяснения причины всё равно понадобятся дополнительные группировки.

Сквозная аналитика показывает только переданные данные

Виджет Яндекс Метрики доступен, если у логина есть доступ к соответствующему счётчику. Он сопоставляет визиты из разных источников, достижения целей и денежную оценку конверсий. Доход появляется лишь тогда, когда его значение передаётся для выбранных целевых действий.

Поэтому наличие виджета ещё не означает, что в нём отражена вся экономика продвижения. Если цели не настроены, выручка не передаётся или часть сделок завершается вне сайта и не возвращается в аналитику, экран покажет неполный путь клиента. Нулевой доход в таком случае может говорить не только об отсутствии продаж, но и об отсутствии данных о них.

Показатели Директа и Метрики также не обязаны совпадать: системы применяют разные методики расчёта конверсий и дохода. Перед поиском технической ошибки нужно сопоставить период, выбранные цели, фильтры и модель атрибуции.

Модель атрибуции меняет значение результата

По умолчанию «Обзор» использует модель «Последний переход из Директа кросс-девайс», но её можно заменить. Модель определяет, как конверсия связывается с рекламным переходом, в том числе когда пользователь взаимодействовал с рекламой и совершал целевое действие на разных устройствах.

Из-за этого два визуально одинаковых отчёта могут давать разные значения при разных правилах атрибуции. Сравнение периодов или кампаний имеет смысл только при одинаковой модели, наборе целей и фильтрах. Иначе изменение цифр нельзя уверенно связывать с изменением самой рекламы.

Почему «Обзор» не заменяет подробный отчёт

Ограничение страницы проходит сразу по двум направлениям. Во-первых, её виджеты не учитывают кампании с оплатой за показы. Во-вторых, сводные графики не дают необходимой глубины для разбора поисковых запросов, площадок, регионов, устройств, аудитории, групп и отдельных объявлений.

Граница между инструментами стала особенно заметна в 2026 году. В обновлении Яндекс Рекламы от 29 мая 2026 года указано, что новый Мастер отчётов вышел из беты в марте, а с 22 июня ссылки старого интерфейса перенаправляются в новый инструмент. В нём доступны сочетания группировок, древовидные таблицы, сохранённые отчёты и отчёты из Библиотеки.

Поэтому «Обзор» разумно воспринимать как экран первичной диагностики. Он помогает заметить изменение и определить кампанию, цель либо крупный канал размещения, связанный с ним. Мастер отчётов нужен уже для проверки объяснения на более детальных данных, включая охватную рекламу.

Что изменилось со времени закрытого теста

Исторически раздел начинался не как общедоступная функция. описание закрытого тестирования датирует его периодом с 22 февраля по 4 марта 2022 года и фиксирует первоначальные виджеты, общие фильтры и выбор модели атрибуции.

Сегодня страница включена в действующую справку и дополнена блоком аналитики по категориям товаров и услуг. Для аккаунтов, категорию которых удалось определить, в нём может быть доступен отраслевой PDF-отчёт о размещении и покупках. Основные показатели кампаний также можно просматривать в мобильном приложении Директа.

Не изменилось ключевое ограничение: «Обзор» по-прежнему собирает статистику только кампаний с оплатой за клики. Поэтому это удобная первая точка анализа перфоманс-размещения, но не универсальная панель для всего рекламного аккаунта.

«Обзор» в Яндекс Директе не видит охватные кампании — где искать полную картину