Медийные кампании в Яндекс Директ: создание и настройка

Здравствуйте!

По состоянию на 2026 год рекламная система поддерживает формат баннеров HTML5 и графические баннеры, показ которых можно запускать на различные аудитории по индивидуально настроенным параметрам. Показ рекламы осуществляется на сайтах партнёров с оплатой за показ.

Зачем нужны медийные кампании

Основная цель запуска медийных кампаний — получение максимального охвата для повышения узнаваемости бренда или нового продукта. Медийная кампания часто становится первым этапом в воронке продаж. Установив пиксель отслеживания в Яндекс.Аудиториях, можно собрать аудиторию, которая уже видела имиджевую рекламу, и показать ей более targeted предложение.

Как создать и настроить медийную кампанию в Яндекс Директ

Чтобы создать медийную рекламную кампанию в Яндекс Директ, зайдите на страницу сервиса и нажмите «Создать кампанию» → «Медийная кампания».

Придумайте название кампании, укажите время и регион показов. Не забудьте отключить расширенный географический таргетинг, если у вас нет клиентов в других регионах.

Стратегия показов

В 2026 году в связи с появлением нового формата рекламы был обновлён раздел «Стратегия показов». Доступны три основные стратегии:

1. Ручное управление ставками — вы самостоятельно назначаете цену за показ.
2. Снижение цены повторных показов — оптимальный вариант, если нужно достичь максимального охвата и при этом платить за повторные показы меньше.
3. Максимум показов по минимальной цене — стратегия подходит, когда требуется распределить фиксированный бюджет на определённый период (день или неделю) и получить как можно больше показов по минимальной цене.

Ниже можно установить ограничение частоты показов для одного пользователя, например не более трёх раз в течение одного дня.

Дальнейшие настройки практически не изменились.

Создание группы объявлений

Перейдите к созданию объявлений.

Креатив. Можно загрузить собственные баннеры или создать их по шаблону.

Укажите ссылку на сайт. Чтобы показывать объявления по собранной аудитории, добавьте код пикселя.

Условия показа. Настроить показ медийных объявлений можно либо по профилю пользователя (при использовании пикселя Яндекс.Аудиторий), либо по ключевым словам.

После этого нажмите «Сохранить» — медийная рекламная кампания готова к запуску.