Яндекс отключил конструктор адаптивных креативов: чем заменить баннер

Прежний конструктор адаптивных креативов в Яндекс.Директе больше не работает: в актуальной справке Яндекс.Директа указано, что с 1 июня 2026 года инструмент и его библиотека не поддерживаются, а с 30 июня показы созданных в нём объявлений остановлены. Возобновить показы или разархивировать такие адаптивные креативы нельзя.

Поэтому настраивать старый адаптивный шаблон уже бессмысленно: изменение статуса кампании не вернёт баннер в работу. Для нового объявления нужно выбрать замену — комбинаторный формат, собственный графический файл, нейрообъявление либо HTML5-баннер в зависимости от типа кампании и требуемого контроля над композицией.

Что именно перестало работать

Ограничение относится к конструктору графических креативов и материалам, созданным внутри него. Оно не означает, что Яндекс.Директ полностью отказался от графической или адаптируемой рекламы: в сервисе остаются объявления с загруженными рекламодателем изображениями, комбинаторные и нейрообъявления, а также собственные графические и HTML5-материалы для медийных кампаний.

Чтобы определить, затронуто ли конкретное объявление, важно установить происхождение баннера. Если готовый файл был загружен рекламодателем, сам факт остановки старого конструктора к нему не относится. Если объявление собрано из шаблона и хранится в прежней библиотеке конструктора, восстановить его показ через архив или настройки кампании не получится.

Адаптивный шаблон появился не сейчас: анонс Яндекс Рекламы от 4 сентября 2019 года описывал его как единый макет для разных размеров рекламного блока. Пользователь добавлял изображение, заголовок, описание и логотип, а смарт-центр помогал сохранить главную область изображения при автоматической обрезке.

Как выбрать замену адаптивному шаблону

Прямого аналога, который превращает прежний готовый макет в новое объявление одним действием, нет. Выбор определяется тем, можно ли системе менять сочетание элементов или рекламодателю необходимо сохранить заранее заданное расположение текста и изображения.

• Комбинаторное объявление подходит для перфоманс-рекламы, если допустима автоматическая сборка разных вариантов из заголовков, текстов, изображений и видео.
• Собственный графический креатив нужен, когда композиция должна оставаться неизменной. Рекламодатель самостоятельно готовит файл и отвечает за то, как он выглядит в выбранном формате.
• Нейрообъявление можно рассмотреть, если материалы должны формироваться на основе информации с посадочной страницы. Это отдельный тип объявления, а не способ восстановить старый шаблон.
• HTML5-баннер предназначен для медийного размещения, когда требуется анимация или более сложное поведение креатива. Его также необходимо подготовить заново.

Комбинаторный формат ближе всего к прежнему шаблону по способности работать с разными размещениями, но устроен иначе. Старый конструктор адаптировал одну оформленную композицию, тогда как новый формат составляет варианты из отдельных элементов и подбирает сочетание для конкретного показа.

По текущим правилам комбинаторных объявлений, в одно объявление можно добавить до семи заголовков, трёх текстов, пяти изображений и шести видео; изображения доступны в предпросмотре с разными соотношениями сторон, а их смарт-центры можно корректировать. Это означает, что перенос начинается не с импорта старого баннера, а с подготовки самостоятельных текстовых и визуальных элементов.

Как перенести остановленное объявление

Сначала отделите затронутые материалы от объявлений с собственными файлами. Копировать всю кампанию необязательно: заменить нужно только те объявления, которые используют креативы из отключённого конструктора.

1. Соберите оригиналы. Найдите исходные изображения, логотип, тексты, адрес посадочной страницы, сведения о предложении и обязательные предупреждения. Не рассчитывайте на прежнюю библиотеку как на рабочее хранилище для нового запуска.
2. Определите необходимый уровень контроля. Если система может самостоятельно собирать варианты, создайте комбинаторное объявление. Если расположение элементов принципиально, подготовьте собственные графические файлы; для медийной кампании возможен HTML5.
3. Разберите старый макет на элементы. Заголовок, основной текст, изображение, видео и ссылка должны быть подготовлены отдельно, если выбран комбинаторный формат. Снимок готового баннера не заменяет этот набор.
4. Подготовьте изображения под разные пропорции. Горизонтальный исходник может потерять важные детали в вертикальном или квадратном размещении. Когда кадрирование разрушает композицию, лучше сделать отдельную версию изображения, а не пытаться исправить всё одной точкой смарт-центра.
5. Проверьте предпросмотр. Главный объект должен оставаться различимым, текст внутри изображения — читаемым, а обязательные сведения — видимыми во всех используемых вариантах.
6. Отправьте новое объявление на модерацию. Перенос завершён только после допуска нового материала и начала показов. Остановленный креатив не становится резервной версией автоматически.

Почему смарт-центр не решает все проблемы

Смарт-центр указывает область, которую следует учитывать при кадрировании, но не меняет исходную композицию. Если товар, человек или надпись занимают почти весь горизонтальный кадр, вертикальная обрезка всё равно может удалить часть изображения.

Отдельные версии особенно полезны, когда важные объекты расположены у краёв или изображение содержит встроенный текст. Чем больше информации находится непосредственно внутри картинки, тем меньше свободы остаётся у системы при адаптации к другой пропорции.

Юридически обязательные предупреждения и возрастные ограничения также нельзя считать защищёнными только из-за настройки смарт-центра. Их видимость следует проверять в каждом фактически используемом варианте либо размещать через предусмотренные поля объявления, если выбранный формат это позволяет.

Что проверить перед повторным запуском

• новое объявление не ссылается на материал из отключённой библиотеки;
• тип объявления соответствует задаче и типу кампании;
• изображения подготовлены для нужных пропорций;
• главный объект не исчезает при кадрировании;
• текст и обязательная информация остаются читаемыми;
• ссылка ведёт на страницу, соответствующую содержанию объявления;
• новый материал прошёл модерацию и начал показываться.

Вернуть прежний адаптивный шаблон в показ нельзя. Для автоматической сборки вариантов в Единой перфоманс-кампании подходит комбинаторное объявление, для фиксированной композиции — собственные графические файлы, а для новых медийных баннеров — готовая графика или HTML5.

Читайте также:

• Динамические объявления в Яндекс.Директ: область применения, виды, настройка
• Медийные кампании в Яндекс Директ: создание и настройка
• Видеодополнения в Яндекс Директ: требования, настройка и статистика