Как сделать прогноз бюджета в Яндекс.Директ: расчёт расходов на рекламную кампанию

Здравствуйте!

Перед запуском рекламной кампании важно заранее оценить будущие затраты. Сделать это можно бесплатно с помощью инструмента «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директ. Сервис помогает рассчитать расходы на поисковую рекламу — как по отдельным ключевым словам, так и по целым группам запросов.

В этой статье мы подробно разберём, как пользоваться прогнозом бюджета в Директе. Материал будет полезен специалистам по контекстной рекламе для оценки расходов клиентов, а предпринимателям — для проверки данных от агентств и маркетологов.

Читайте также: Руководство по настройке Яндекс.Директ

Что показывает прогноз бюджета

Прогноз бюджета — удобный инструмент Яндекс.Директ, который позволяет получить примерную оценку расходов на поисковую рекламу.

Основные показатели расчёта:

• фразы — для каждого поискового запроса все метрики рассчитываются отдельно;
• прогноз запросов — приблизительное количество запросов в месяц по данным Яндекс.Вордстат;
• прогноз средней ставки — средняя ставка для нужного объёма трафика;
• списываемая сумма — ориентировочная цена клика;
• прогноз CTR — ожидаемая кликабельность в процентах;
• прогноз показов — количество показов, которое можно получить;
• прогноз кликов — количество кликов;
• прогноз бюджета — итоговая сумма расходов.

Итоговый бюджет рассчитывается с учётом выбранного региона и периода — от недели до года. Можно посчитать расходы для всех устройств или только для мобильных. Важно понимать: прогноз носит ориентировочный характер и зависит от качества настройки кампании. Тем не менее он даёт ценную информацию для предварительной оценки канала.

Как самостоятельно рассчитать бюджет в Яндекс.Директ

Перейдите в рекламный кабинет Яндекс.Директ. В верхнем меню откройте вкладку «Инструменты» и выберите «Прогноз бюджета».

Выбор регионов показа

Укажите регион, в котором планируется продвижение. Нажмите «Уточнить» напротив строки «Регионы показа» и отметьте нужные города или области. Для примера выберем Москву и Московскую область.

Если компания работает по всей России, лучше разделять кампании и прогнозы по регионам. Это поможет точнее оптимизировать бюджет и выявить наиболее эффективные территории.

Настройка параметров расчёта

Под строкой «Выбраны параметры» нажмите «Изменить». В открывшемся окне задайте:

• период расчёта (от недели до года);
• площадки (все или только мобильные);
• валюту.

В нашем примере расчёт выполняется в рублях, на всех площадках за 30 дней.

Добавление ключевых фраз и минус-слов

Введите ключевые слова и минус-фразы. Каждую фразу можно размещать с новой строки или через запятую. Также можно использовать подсказки из правого столбца. Рекомендуется заранее подготовить семантику с помощью специализированных инструментов.

Включите автоматическую корректировку фраз минус-словами и фиксацию стоп-слов, затем нажмите «Подсчитать».

По каждой ключевой фразе сервис покажет стоимость клика, CTR, прогноз бюджета на месяц (без НДС) и другие показатели.

Можно регулировать объём трафика для отдельных запросов или всей кампании, чтобы уместить расходы в заданный бюджет. Внизу появится поле «Новые ключевые фразы» для добавления дополнительных запросов.

Читайте также: Настройка РСЯ

Дополнительные возможности прогноза

Полученный расчёт можно углубить с помощью встроенных функций сервиса.

Анализ объявлений конкурентов

Нажав на любую ключевую фразу, вы увидите объявления конкурентов по этому запросу.

Можно изучить заголовки, тексты, посадочные страницы и уровень конкуренции. При просмотре бюджет не расходуется.

Уточнение и расширение запросов

Функция «Уточнить» открывает статистику по дополнительным запросам — их можно добавить в расчёт. Кнопка «Подобрать» показывает похожие фразы для расширения семантики.

Все результаты можно выгрузить в Excel.

Заключение

Инструмент «Прогноз бюджета» помогает быстро оценить расходы на кампанию в Яндекс.Директ, подобрать дополнительные ключевые фразы и проанализировать конкурентов. Используйте рекомендации из статьи, чтобы эффективнее работать с прогнозом и принимать обоснованные решения по бюджету.