Как настроить баннер на поиске Яндекса в Директе

Здравствуйте!

Баннер на поиске Яндекса — это один из форматов рекламных кампаний в Директе. Он представляет собой кликабельное изображение размером 240×400 пикселей, которое размещается справа от результатов поиска и соответствует запросу пользователя. Для этого формата предусмотрен отдельный аукцион с оплатой за клик.

На одной странице с поисковой выдачей показывается только один такой баннер.

Как изменилась доступность МКБ

Раньше медийно-контекстные баннеры могли размещать только рекламные агентства. Владельцам бизнеса приходилось подавать заявку через подрядчика и ждать решения. Кроме того, требовался определённый бюджет, размер которого устанавливался индивидуально для каждого региона.

До начала 2026 года баннеры на поиске размещались через сервис Яндекс.Баян. Зимой 2017 года Яндекс объявил о переносе медийно-контекстных баннеров в Директ. До марта 2026 года кампании тестировались — разместить баннер можно было только после обращения к менеджерам Яндекса. Об окончании бета-тестирования компания сообщила 18 апреля. Теперь создать баннер на поиске может любой рекламодатель, зарегистрированный в Яндекс.Директ.

Читайте также: Как настроить рекламу в Директе

Как изменились МКБ на поиске Яндекса

После переезда в Директ у медийно-контекстных баннеров изменился ряд параметров:

1. Тип оплаты. Раньше рекламодатели платили за каждые 1000 показов. Теперь действует модель PPC с возможностью корректировать ставки, устанавливать максимальную стоимость клика и ограничивать недельный бюджет.
2. Точный таргетинг. Вместо тематик и общих фраз можно указывать точные ключевые фразы с минус-словами и задавать регион показа.
3. Крупный формат креатива. Размер баннера увеличился до 240×400 пикселей вместо прежних 200×300 — такой формат заметнее для пользователей.

После запуска кампании Директ автоматически формирует отчёт: по каким запросам показывался баннер и какой была кликабельность. Эти данные помогают подобрать минус-фразы и точнее расходовать бюджет.

Когда стоит использовать баннеры

Размещать баннеры на поиске Яндекса имеет смысл, если нужно:

• рассказать о новом продукте или услуге;
• повысить узнаваемость бренда;
• провести акцию с ограниченным сроком;
• привлечь оптовых покупателей и дилеров;
• закрепить связь определённой тематики с вашим брендом.

По кейсам рекламных агентств, баннеры на поиске хорошо дополняют текстово-графические объявления и повышают общую отдачу от рекламы.

Это интересно: Настройка РСЯ

Как создать и настроить баннер на поиске

Авторизуйтесь в Яндекс.Директе, нажмите «Создать кампанию» и выберите пункт «Баннер на поиске».

Укажите название кампании, регион и стратегию показа. При необходимости включите расширенный географический таргетинг — баннер будет показываться по геозависимым запросам даже пользователям из других регионов.

Рекомендуется выбрать стратегию «Оптимизация количества кликов» и задать дневной или недельный бюджет, а также максимальную цену клика. Это помогает добиться максимальной эффективности.

При настройке можно добавить счётчик Метрики и метки _openstat для отслеживания результатов.

После нажатия «Дальше» укажите название группы, загрузите креатив (jpg, png или gif, 240×400 пикселей, до 120 Кб) и ссылку на сайт. Для одного объявления разрешён только один креатив. Подробные требования к содержанию доступны по ссылке.

На этом же этапе задайте ключевые фразы и минус-фразы. Фразы можно ввести вручную или подобрать с помощью инструмента «Подобрать слова» — Директ покажет прогноз показов и похожие запросы.

Для каждой фразы можно добавить собственные минус-слова.

После настройки группы нажмите «Дальше» и перейдите к финальным настройкам кампании: корректировке ставок, редактированию групп или отправке на модерацию.

Сколько длится модерация

После отправки на модерацию примите условия оферты.

Проверка обычно занимает 1–3 часа. Ночью, в выходные и праздничные дни модерация длится дольше. Кампания будет одобрена, если баннер соответствует Правилам размещения рекламы. Результаты придут на указанную в настройках почту. Показы начнутся после оплаты.

До новых встреч!