Минус-слова в Яндекс.Директ — как подобрать и добавить списком

Здравствуйте!

​Минус-слова в Яндекс.Директе помогают точнее настроить показ рекламных объявлений. Если в поисковом запросе пользователя встречается запрещённое слово, объявление не покажется. Грамотно составленный список минус-слов позволяет повысить CTR, сократить нецелевые клики и привлечь на сайт только заинтересованную аудиторию. Такой подход экономит рекламный бюджет и улучшает поведенческие метрики: снижает показатель отказов и увеличивает длительность сессий.

В Яндекс.Директе можно задавать минус-слова на уровне отдельных ключевых фраз, групп объявлений или всей кампании. Слова и словосочетания добавляют либо вручную, либо готовым списком — второй способ заметно экономит время при настройке.

Как собрать минус-слова для Яндекс.Директ

​Подбор минус-слов всегда начинают со специфики бизнеса. Рассмотрим процесс на примере дилерского центра, продающего новые автомобили премиум-класса. Удобнее всего начать со статистики Яндекс.Вордстат: вводим основной запрос и анализируем подсказки.

Из результатов сразу видно, какие слова нужно исключить: «подержанный», «б/у», «с пробегом», «дешёвый», «недорогой». Также стоит добавить «договор» и «бланк» — такие запросы обычно оставляют пользователи, которые ищут образцы документов, а не автомобиль.

​Если вы уверенно работаете в Яндекс.Директе, удобнее использовать встроенный инструмент «Прогноз бюджета». Он помогает подобрать релевантные фразы, сразу исключить неподходящие варианты и оценить примерный расход. После добавления ключевой фразы сервис показывает подсказки — неподходящие словосочетания можно сразу перенести в поле «Единый набор минус фраз».

После нажатия кнопки «Посчитать» система пересчитает прогноз расходов с учётом введённых минус-слов.

​

Помимо нишевых минус-слов существуют универсальные списки, которые рекомендуется добавлять в любую кампанию заранее.

Где взять универсальный список стандартных минус-слов

Универсальный список минус-слов подходит практически для всех рекламных кампаний. Его можно найти по этой ссылке. Список одинаково хорошо работает как в Яндекс.Директе, так и в Google Рекламе.

​На сайте сервиса ProdaLet также собраны готовые списки: универсальные, почти универсальные и специализированные для e-commerce. После выбора нужного варианта достаточно нажать кнопку «Добавить в список минус-слов» — сервис перенесёт слова в окно редактирования.

Там можно получить либо простой список, либо перечень во всех словоформах. Остаётся скопировать слова и вставить их в поле «Минус-фразы» в настройках кампании.

​

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ

Минус-слова можно прописывать на трёх уровнях: для всей кампании, для отдельных групп объявлений и для конкретных ключевых фраз. Разберём каждый вариант.

Рекламные кампании

​На этапе создания кампании нажмите «Специальные настройки» и в строке «Минус-фразы» кликните «Добавить».

​

В открывшемся окне введите минус-фразы — каждую с новой строки или через пробел. Ограничения: не более 20 000 знаков и не более 7 слов в одной фразе.

​

После сохранения списка завершите настройку кампании. В настройках кампании лучше указывать общие минус-слова, которые будут действовать на все объявления и группы внутри РК. Изменения можно вносить и после запуска — кампания пройдёт повторную модерацию.

Группы объявлений

​Если в одной кампании запускаются разные группы объявлений, имеет смысл задать отдельные минус-фразы для каждой. После создания кампании в разделе «Настройки на всю группу» нажмите «Добавить» напротив «Минус-фразы на группу».

​

В открывшемся окне укажите фразы (максимум 7 слов, до 4096 знаков без пробелов).

Ключевые фразы

​Для отдельных ключевых фраз минус-слова задают на этапе настройки группы. Под полем ввода ключей нажмите «Упорядочить и уточнить».

​Выберите фразу и нажмите «Уточнить» — появится окно с примерами запросов и возможными минус-словами. Добавьте нужные варианты и закройте окно. Повторите для остальных ключей.

Как пользоваться операторами

Чтобы точнее управлять показами, используйте операторы Яндекс.Директа:

• ! — учитывает слово только в указанной форме (например, «заказать пиццу с !доставкой» не покажется по запросу «заказать пиццу доставка»);
• + — учитывает предлоги и союзы («машина +в кредит» не покажется по запросу «кредит на машину»);
• « » — фиксирует точную фразу без дополнительных слов;
• [ ] — сохраняет порядок слов в запросе.

После запуска кампании регулярно анализируйте отчёты по поисковым фразам в Яндекс.Метрике и пополняйте список минус-слов. Это позволит привлекать больше целевых посетителей при том же бюджете.

До новых встреч!