Минус-фразы в Яндекс Директ: инструкция по применению

Здравствуйте!

Рекламные объявления в Яндекс.Директ показываются по запросам, которые полностью содержат вашу ключевую фразу.

Например, у вас доставка суши и роллов. Объявление с ключевой фразой [доставка суши] будет показываться не только по запросу [заказать доставку суши], но и по не самым подходящим запросам: [как продвигать доставку суши, как открыть доставку суши].

Чтобы избежать показа рекламы по нецелевым запросам, нужно добавить минус-фразы и минус-слова. Разбираемся, как это сделать и какие ещё возможности открывают минус-фразы.

Читайте также: Как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ

Что такое минус-фразы в Яндекс Директ и как они работают

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, с помощью которых можно ограничить показ объявлений по запросам, содержащим эти слова.

Минус-слова можно использовать только для ключевых фраз. Например, если к фразе [доставка суши] добавить минус-слово [открыть], объявление не будет показываться по запросу [как открыть доставку суши].

Минус-фразы позволяют исключить показ по конкретным словосочетаниям. Они применяются не к отдельным объявлениям, а к группам объявлений и кампаниям целиком. По запросам, в которых содержатся все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. Однако показы сохранятся по запросам, где присутствует только часть минус-фразы.

Например, вы добавили ключевую фразу [суши] и минус-фразу [готовим дома]. В таком случае по запросу [как сделать суши дома] объявления будут показаны.

Если все слова из минус-фразы или минус-слова полностью пересекаются с ключевой фразой, минус-слово или минус-фраза игнорируются.

Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ

Помните: Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для группы объявлений или кампании.

Для рекламной кампании

Шаг 1. Откройте список своих рекламных кампаний, найдите нужную кампанию и нажмите на иконку в виде шестерёнки. В выпадающем меню выберите «Редактировать».

Шаг 2. Пролистайте страницу вниз и найдите раздел «Минус-фразы». Добавьте минус-фразы через запятую или дефис. Количество слов в одной минус-фразе — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 20 000 без учёта пробелов.

Нажмите «Готово» и сохраните изменения.

Обратите внимание, что минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, они применяются к ключевой фразе одновременно. Показы будут исключены по всем указанным минус-словам и фразам.

Также добавить минус-фразы сразу для нескольких групп объявлений и кампаний можно с помощью XLS/XLSX-файлов, оптовых операций в мультиредактировании, Директ.Коммандера или API Яндекс.Директа.

Для группы объявлений

Принцип аналогичный. Зайдите в рекламную кампанию и откройте параметры группы объявлений. Найдите раздел «Ключевые фразы и минус-фразы» и нажмите кнопку «Минус-фразы».

Напишите минус-фразы через запятую или дефис. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учёта пробелов.

РСЯ

В РСЯ добавить минус-фразы можно точно таким же способом, однако работают они иначе.

При показе объявлений в сетях минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках (где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом). Кроме того, они помогают уточнить тематику объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы уверены, что не отсекаете целевую аудиторию.

Операторы в минус-фразах

Чтобы задать правила использования минус-фраз, применяйте следующие операторы Директа:

• «+» (плюс) — фиксация предлогов, частиц, союзов и т. д. Используйте, если они влияют на смысл ключевой фразы.
• «„“» (кавычки) — закрепление фразы во фразовом соответствии.
• «!» (восклицательный знак) — фиксация словоформы у слова, перед которым он стоит.
• «[]» (квадратные скобки) — сохранение порядка слов в минус-фразе. Например, чтобы не показывать рекламу по запросу билеты питер сочи, но показывать по запросу билеты сочи питер.

Библиотека минус-фраз в Яндекс.Директ

Для удобства можно создавать списки минус-фраз и сохранять их в библиотеку. Это каталог, где часто используемые минус-фразы группируются в специальные наборы.

Можно создать до 30 таких наборов. К одной группе допускается привязать до трёх наборов. Наборы из библиотеки дополняют минус-фразы, указанные в группе, и влияют на показы объявлений наравне с ними. Создавать и управлять наборами можно только в новом интерфейсе Директа.

Как создать единый список минус-фраз

Чтобы создать набор, на уровне группы объявлений начните добавлять минус-фразы, перейдите на вкладку «Библиотечные наборы» и нажмите «Создать набор».

Введите название набора и укажите минус-фразы через запятую или дефис. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учёта пробелов.

Вы можете привязать единый список минус-фраз к одной или нескольким группам. На странице редактирования группы в блоке «Минус-фразы на группу — Наборы из библиотеки» выберите один или несколько наборов и нажмите «Готово».

При редактировании набора в библиотеке изменения применяются ко всем группам, к которым он привязан. Перед редактированием проверьте в столбце «В группах», где используется набор. Удалить из библиотеки можно только те наборы, которые не используются в группах.

Заключение

Используйте все приведённые выше рекомендации, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний и исключить показы по нерелевантным запросам.