Как настроить промоакцию в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Здравствуйте!

Что такое промоакция в Яндекс.Директ

«Промоакция» — новое дополнение для объявлений на Поиске в Яндекс.Директ. Оно содержит краткое описание акции и выделяется специальной меткой.

По данным Яндекса, это заметно повышает привлекательность всего объявления: в ходе экспериментов CTR объявлений с акциями был выше на 30 %, чем без них. Такой результат способствовал росту конверсий в целом и снижению стоимости целевого действия (CPA).

Как отображается промоакция

Дополнение с промоакцией добавляется к объявлению, если оно показывается на первом месте — как на десктопах, так и на мобильных устройствах. Такой вариант отображения показал наибольшую эффективность для рекламодателей и вызвал лучший отклик у пользователей.

Клик по промоакции может вести пользователя на страницу сайта или раздел приложения, которые отличаются от страницы, указанной в основном объявлении.

Как настроить промоакцию: пошаговая инструкция

Шаг 1. В настройках на уровне кампании в блоке «Промоакция» добавьте информацию о следующих типах акций:

• Скидка. Например, скидка 50 % на покупку второго товара.
• Выгода. Например, выгода 10 % при покупке онлайн.
• Кешбэк. Например, кешбэк 15 % на рейсы по России.
• Подарок. Например, доставка при покупке от 2000 ₽ в подарок.
• Бесплатно. Например, при покупке 2 товаров 3-й бесплатно.
• Рассрочка 0 %. Например, рассрочка 0 % на 12 месяцев.

Чтобы заранее подготовить кампанию к акции, например к 8 Марта или 23 Февраля, заполните поле «Даты проведения акции».

Шаг 2. В «Описании промоакции» укажите текст, который свяжет акцию с другими блоками объявлений. Также в нём можно указать уникальный промокод конкретной акции. Итоговый текст промоакции появится в соответствующем окне. Максимальная длина — 60 символов: тип акции с описанием могут занимать до 45 символов, а 15 символов отводится на дату.

Шаг 3. Чтобы повысить отдачу от объявления, добавьте уникальную ссылку на страницу рекламируемого сайта или раздел в приложении — например, с перечнем акционных товаров или с условиями акции.

Вы можете настроить промоакции сразу для нескольких кампаний. Для этого выберите нужные кампании → Действия → Промоакция.

Статистика

Отследить эффективность нового блока можно в «Мастере отчётов → Место клика → Промоакция».

Для оценки эффективности проведите A/B-тест кампании с промоакцией и без. Так вы оцените реальное влияние дополнения на эффективность объявления.

Также можно добавить UTM-метки в ссылку на акцию и отслеживать статистику и эффективность кампаний, например в Метрике. Или указать в тексте акции уникальный промокод для рекламы на поиске, чтобы оценить прямое влияние блока, даже если клик был по другим элементам объявления.

До новых встреч!