Расширения Google Ads стали объектами — но настройка не гарантирует показ
В текущем интерфейсе Google Ads прежние расширения объявлений называются объектами. Их можно создавать отдельно и связывать с аккаунтом, кампанией или группой объявлений, однако сохранение и одобрение объекта не гарантируют его появление при каждом показе. Переход от расширений к новой модели зафиксировало официальное описание обновления объектов Google Ads.
Практический смысл остался прежним: дополнительные ссылки, уточнения, цены, адреса и кнопки звонка дополняют основное объявление полезной информацией. Но рекламодатель формирует только допустимый набор элементов, а Google выбирает подходящую комбинацию для конкретного аукциона.
Что в Google Ads теперь называется объектами
Термин «объект» шире прежнего понятия «расширение». Объектами считаются как составляющие самого объявления — заголовки, описания, изображения и видео, — так и дополнительные элементы вокруг него.
В поисковых кампаниях чаще всего используются:
- дополнительные ссылки — переходы на отдельные страницы сайта, например в каталог, раздел доставки или контакты;
- уточнения — короткие некликабельные сведения о предложении;
- структурированные описания — перечни товаров или услуг под выбранным заголовком;
- объекты звонков — номер телефона или кнопка вызова;
- объекты адресов — местоположение компании, маршрут и связанные сведения;
- цены и промоакции — условия конкретных предложений;
- изображения — визуальные материалы для совместимых поисковых объявлений;
- формы для потенциальных клиентов и ссылки на приложения — дополнительные способы взаимодействия с компанией.
Добавлять все доступные варианты без разбора не требуется. Объект должен соответствовать цели кампании и помогать пользователю сделать осмысленное действие. Для службы ремонта могут быть полезны звонок и ссылки на виды работ, а для интернет-магазина — ссылки на категории, цены, акции и изображения.
Действующая справка Google об объектах рекомендует использовать несколько релевантных типов, но подчёркивает, что их показ зависит от прогноза эффективности, позиции и рейтинга объявления. За добавление дополнительных объектов отдельная плата не взимается, однако клики и поддерживаемые взаимодействия обычно оплачиваются по правилам кампании; исключение составляют клики по рейтингу продавца.
Как выбрать уровень связи
Уровень связи определяет, где объект может участвовать в показах. Объект аккаунта доступен подходящим кампаниям всего аккаунта, объект кампании — объявлениям выбранной кампании, а объект группы объявлений — только этой тематической группе.
На уровне аккаунта уместна информация, одинаковая для всего бизнеса: общий номер поддержки, страница контактов или единые условия доставки. Сезонную акцию лучше связать с соответствующей кампанией, а ссылку на конкретную модель или узкую услугу — с тематической группой объявлений.
Чем выше расположен объект, тем тщательнее нужно проверять его универсальность. Ссылка на закрытую акцию или номер отдельного филиала, добавленные на уровне аккаунта, могут стать кандидатами на показ в несвязанных по смыслу кампаниях.
Один объект можно использовать в нескольких связях, поэтому создавать одинаковые копии необязательно. Но изменение общего объекта затронет все уровни, с которыми он связан. Перед редактированием стоит проверить таблицу связей, а не только текст и конечный URL.
Как добавить объект в существующую кампанию
В действующем аккаунте настройка выполняется через раздел объектов, а не через редактирование каждого объявления. Названия некоторых элементов интерфейса могут отличаться в зависимости от типа кампании и доступных функций.
- Откройте меню «Кампании» и перейдите в раздел «Объекты».
- Выберите представление «Связь», чтобы увидеть уровни применения существующих элементов.
- Нажмите кнопку добавления и выберите нужный тип объекта.
- Укажите, куда его добавить: в аккаунт, кампанию или группу объявлений.
- Создайте новый объект либо выберите существующий.
- Заполните обязательные поля, проверьте конечный URL, даты и расписание, если они доступны для выбранного типа.
- Сохраните изменения и проверьте статус объекта после модерации.
Для дополнительной ссылки выбирайте страницу, которая соответствует её тексту. «Доставка» должна вести к условиям доставки, а не на главную страницу. Разные ссылки не следует направлять на одну и ту же посадочную страницу, иначе они не дают пользователю самостоятельного выбора.
Уточнение не является кнопкой, поэтому в нём уместно законченное преимущество или условие без призыва к клику. В структурированном описании все значения должны соответствовать выбранному заголовку: под заголовком «Услуги» перечисляют услуги, а не смешивают их со скидками, сроками и рекламными обещаниями.
Как добавить объекты при создании кампании
В мастере новой поисковой кампании объекты добавляются вместе с другими настройками до публикации. Сначала задаются цель, тип кампании, аудитория, бюджет и стратегия назначения ставок, затем создаются группы и объявления и выбираются подходящие дополнительные элементы.
Объект, созданный в этом процессе, нужно связать с тем уровнем, где его содержание остаётся релевантным. Не следует автоматически переносить все материалы из старой кампании: конечные страницы, цены, сроки акции, график работы и телефон могли измениться.
Если подходящий объект уже существует в аккаунте, его можно выбрать повторно и установить новую связь. Это упрощает дальнейшее обновление общей информации, но требует осторожности при редактировании.
Почему одобренный объект не показывается
Одобрение означает, что объект может участвовать в показах, а не получает постоянное место рядом с объявлением. Google оценивает ожидаемую эффективность комбинации, рейтинг и позицию объявления, контекст запроса и доступный формат. Поэтому отсутствие ссылки или изображения в одном ручном поиске ещё не свидетельствует об ошибке.
При диагностике проверьте:
- статус объекта и соответствие правилам Google Ads;
- связь с активным аккаунтом, кампанией или группой объявлений;
- даты начала и окончания, а также расписание показа;
- конечный URL и доступность посадочной страницы;
- статистику показов, а не результат одного поискового запроса;
- релевантность текста объекту, кампании и странице перехода.
Низкий рейтинг объявления также может помешать показу дополнительных элементов. Даже при достаточном рейтинге система выводит объект только тогда, когда прогнозирует улучшение результата. Закрепить каждый дополнительный элемент во всех показах нельзя.
Как контролировать автоматические объекты
Google Ads может автоматически создавать дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания, адреса и некоторые другие элементы на основе данных аккаунта и сайта. Ручные и автоматические объекты способны участвовать в показах одновременно.
Инструкция Google по автоматическим объектам предлагает находить их в разделе «Объекты» с помощью фильтра по автору «ИИ от Google». Отдельные типы можно отключить через расширенные настройки автоматических объектов уровня аккаунта.
Проверять нужно не только созданные вручную материалы, но и фактические автоматические элементы. Особого внимания требуют устаревшие акции, неверные адреса и динамические ссылки на страницы, которые больше не соответствуют предложению.
Как оценивать результат
Общий CTR объявления не показывает, по какому именно элементу перешёл пользователь. В отчёте по объектам полезно сравнивать показы, клики, стоимость и конверсии, а для кликабельных элементов — разделять данные по типу взаимодействия.
Не стоит отключать объект только потому, что он не появился в единичном поиске. Сначала убедитесь, что он одобрен, правильно связан и получил достаточно показов для оценки. Настройка объектов в Google Ads состоит не в попытке закрепить все элементы одновременно, а в создании релевантного набора, из которого система может выбрать подходящую комбинацию.
Читайте также:
Подпишитесь на рассылку
Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.