Расширения объявлений в Google AdWords (Ads): как создать и настроить

Здравствуйте!

Расширения объявлений в Google Ads — мощный инструмент, который помогает добавить в рекламные объявления дополнительную информацию. Сюда входят адреса, ссылки на сайт и приложения, цены, кнопки для отправки сообщений и многое другое. Всё это обеспечивает максимально быструю связь клиентов с компанией, ускоряет выбор и оформление заказа.

Сервис рекомендует использовать все расширения, которые помогут достичь бизнес-целей. Такие объявления Google Ads оценивает как более качественные. В результате материалы с расширениями получают более высокие позиции в выдаче, а рекламодатель видит больше показов при снижении стоимости клика.

Пример № 1:

Пример № 2:

Посмотрите на два объявления по схожему запросу и ответьте: по какому из них вам хочется кликнуть? Во втором примере благодаря расширениям пользователю доступно гораздо больше информации, а само объявление занимает больше места на экране.

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы — больше кликов, переходов на сайт и продаж, — важно правильно оформлять объявления. Давайте подробно разберём все виды расширений и пошаговый процесс их добавления в новые и уже запущенные кампании.

Какие виды расширений Google Ads существуют

В Google Ads доступно десять видов расширений. Часть из них работает автоматически: после настройки рекламодателем система сама добавляет их к объявлениям, повышая эффективность показов. К автоматическим относятся адреса, телефоны, кнопки отправки сообщений, рейтинг продавца, а также динамические описания, уточнения и ссылки.

К настраиваемым расширениям относятся цены, промоакции и ссылки на приложения. Их задаёт рекламодатель вручную, и система показывает их в любом случае.

Google Ads не взимает дополнительную плату за клики по расширениям. Однако стоимость клика может оказаться выше, поскольку такие объявления чаще показываются на верхних позициях. Рассмотрим каждый тип подробнее.

Дополнительные ссылки

Расширение позволяет добавить к объявлению текстовые ссылки, ведущие в любые разделы сайта. В одном объявлении можно указать до четырёх ссылок.

Ссылки помогают пользователям быстрее найти нужные товары и услуги, а рекламодателям — повысить конверсию и увеличить число целевых переходов.

Структурированные описания

Расширение подчёркивает преимущества предложения. Оно состоит из заголовка и значения. Заголовки выбираются из списка Google, а значения прописываются вручную. В одном описании можно добавить до 10 значений, однако на мобильных устройствах текст может сокращаться.

Структурированные описания повышают CTR: пользователи чаще кликают по объявлениям, видя релевантные пояснения. Стоимость клика снижается, а число заинтересованных посетителей растёт.

Уточнения

Расширение рассказывает о преимуществах предложения. В одно объявление можно добавить до 20 уточнений, но оптимально использовать 3–4, чтобы не рассеивать внимание аудитории.

Уточнения особенно эффективны для групп товаров или отдельных позиций каталога.

Номер телефона

Расширение обеспечивает быструю связь клиентов с call-центром. Если на сайте указаны номера телефонов, Google Ads автоматически добавляет их в объявления. Пользователи смартфонов и планшетов могут позвонить в один клик.

Расширение повышает CTR и частоту взаимодействий. Конверсии легко отслеживать с помощью отчётов о звонках.

Сообщение

Расширение позволяет клиентам отправлять сообщения прямо из объявления. Оно работает только на мобильных устройствах. Обязательное условие — поддержка SMS на устройстве пользователя и наличие номера телефона у рекламодателя для обработки сообщений.

Расширение открывает дополнительный канал коммуникации, а отчёты по сообщениям помогают оптимизировать рекламу.

Адреса

Расширение помогает клиентам быстро найти офис компании на карте. Для отображения адресов необходимо связать аккаунты Google Ads и Google Мой Бизнес.

Владельцы сетевых компаний могут использовать расширение «Партнёрские адреса». Оно позволяет клиентам найти ближайшую точку продаж и проложить к ней маршрут прямо со смартфона.

Цены

Настраиваемое расширение помогает владельцам интернет-магазинов привлечь внимание к конкретным товарам. Клиенты могут сразу перейти в нужный раздел и оформить заказ.

Одно объявление с ценами способно заменить несколько текстовых или текстово-графических объявлений. Дополнительная плата за клик по блоку с ценами не взимается.

Промоакции

Настраиваемое расширение стимулирует спрос на отдельные товары или категории. Его лучше запускать в период акций. В настройках указывают товары, размер скидки и промокоды.

В сервисе есть готовый список событий (День матери, Новый год и др.), к которым можно приурочить акции. Указав тип события, вы сразу закрываете возможные возражения клиентов.

Промоакции увеличивают продажи. Не нужно создавать отдельные объявления или вручную запускать и останавливать кампании — всё делает расширение с заданным расписанием.

Ссылки на приложения

Настраиваемое расширение продвигает мобильные приложения. Объявления показываются только на смартфонах и планшетах. Приложение выбирается по точному названию, рядом отображается иконка. Текст ссылки можно изменить.

Расширение увеличивает количество установок без дополнительных расходов. Система автоматически подставляет ссылку для нужной ОС, а клики по расширению не тарифицируются.

Как создать и добавить расширения в объявления Google Ads

Рекламодатели могут добавлять расширения как в новые, так и в уже запущенные кампании. Процесс настройки немного отличается. Рассмотрим оба варианта.

Добавление расширений в новую кампанию

После авторизации в аккаунте Google Ads нажмите значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Выберите цель и тип кампании, способы достижения цели и нажмите «Продолжить». Все настройки сопровождаются подсказками — изучите их, чтобы кампания соответствовала вашим бизнес-задачам.

Укажите название кампании, места показа (только поиск, поиск и КМС или только КМС), регион и язык, дневной бюджет, метод показа и ставки.

В нижней части страницы найдите блок «Дополнительные настройки», где можно задать расписание и настроить расширения.

Выберите нужные расширения из списка и настройте их.

После настройки кампании и расширений нажмите «Сохранить и продолжить». Останется настроить группу объявлений и оформить креативы. В правой части дашборда можно увидеть, как будут выглядеть объявления на разных площадках.

Выбранные расширения автоматически применятся ко всем объявлениям в рамках кампании.

Добавление расширений в существующую кампанию

Чтобы добавить расширения в запущенную кампанию, перейдите в раздел «Кампании» и выберите нужную кампанию.

В открывшемся окне отобразится статистика. Перейдите в меню «Объявления и расширения».

Откроется список объявлений. В верхней части выберите вкладку «Расширения».

Google Ads предложит несколько подходящих расширений. Если предложенные варианты не подходят, прокрутите страницу вниз и нажмите «Создать расширение».

Откроется окно со всеми доступными расширениями.

Выберите нужное расширение. Для примера добавим кнопку отправки SMS.

В окне настроек укажите кампанию, способ получения уведомлений (email или SMS) и текст сообщений. Можно задать расписание показа, чтобы отдел продаж успевал обрабатывать все заявки.

Нажмите «Сохранить». Расширение появится в списке и отправится на модерацию. Обычно проверка занимает не более суток. После одобрения статус изменится на «Допущено», и расширение начнёт отображаться в объявлениях.

Как правильно использовать расширения в Google Ads

Выбирайте расширения в соответствии с задачами рекламы. Чтобы привлечь клиентов в оффлайн-точки, используйте адреса и уточнения. Для роста звонков добавляйте телефоны и кнопку сообщений. Чтобы увеличить конверсии на сайте, применяйте ссылки, описания, блоки с ценами и уточнения. Для продвижения приложений указывайте ссылки на скачивание.

До новых встреч!