Быстрые ссылки сокращают путь до цели — но их показ не гарантирован
Быстрые ссылки по-прежнему помогают сделать контекстное объявление заметнее и отправить человека сразу к товару, тарифам, доставке или контактам. Однако прежние ориентиры устарели: в Яндекс Директе теперь можно добавить до восьми ссылок, а Google Ads рекомендует более широкий набор и самостоятельно выбирает, какие элементы показать.
Главное ограничение осталось прежним: само добавление ссылок не гарантирует ни показа, ни роста CTR. Результат появляется, когда каждый вариант отвечает отдельному намерению пользователя, ведёт на подходящую страницу и оценивается не только по кликам, но и по действиям после перехода.
Что изменилось в Яндекс Директе и Google Ads
В Яндекс Директе прежний предел в четыре ссылки больше не актуален. Согласно действующей справке Яндекс Директа, к объявлению можно добавить до восьми быстрых ссылок; фактическое количество на экране зависит от площадки, устройства и формата показа. Там же указаны нынешние ограничения: название — до 30 символов, описание — до 60, а описания отображаются только в расширенном формате на компьютерах и планшетах.
Google называет этот элемент «дополнительными ссылками» — sitelink assets. Актуальная инструкция Google Ads советует предоставить не менее шести ссылок с описаниями для кампаний и групп с большим объёмом трафика; на компьютере объявление может показать до шести. По внутренним данным Google за 15–24 мая 2025 года, рекламодатели, увеличившие число ссылок в кампании до шести, в среднем могли получить до 3,5% больше конверсий при сопоставимой стоимости конверсии. Это ориентир платформы за короткий период, а не обещание результата для любой кампании.
Обе системы разрешают добавлять такие элементы без отдельной платы. Оплачивается переход по объявлению, но правила учёта кликов различаются: Яндекс учитывает несколько переходов по ссылкам в рамках одного просмотра как один платный клик, тогда как Google для поисковых кампаний может списать плату максимум за два клика с одного показа.
Какие ссылки действительно увеличивают шанс клика
Полезный набор не дублирует меню сайта, а закрывает несколько вероятных сценариев. Если запрос относится к категории товаров, человеку могут быть нужны модели в наличии, цены, доставка и условия гарантии. Для рекламы услуги логичнее предложить тарифы, примеры работ, сроки и форму записи.
Каждая ссылка должна обещать понятный следующий шаг. Названия «Подробнее», «Информация» или «Узнать больше» занимают место, но не объясняют разницу между вариантами. Формулировки «Цены на ремонт», «Доставка сегодня» или «Модели в наличии» конкретнее — при условии, что посадочная страница действительно подтверждает обещание.
Не следует превращать ссылки в ещё одну строку рекламных лозунгов. Пользователь ожидает навигацию: после клика по «Условиям рассрочки» он должен увидеть условия рассрочки, а не главную страницу с предложением самостоятельно найти нужный раздел. Такое совпадение ожидания и содержания важнее максимально яркой формулировки.
Как распределить ссылки по структуре кампании
Ссылки общего назначения удобно задавать на верхнем уровне: например, доставка, оплата, адреса и контакты могут подходить большинству объявлений магазина. Категорийные и товарные варианты лучше размещать ниже — на уровне соответствующей кампании или группы, чтобы объявление о ноутбуках не получило переход к холодильникам.
В Яндекс Директе настройки уровня объявления имеют приоритет над уровнем группы, а настройки группы — над кампанией. В Google активы уровня аккаунта, кампании и группы могут участвовать в подборе внутри одной ветви структуры. Поэтому перед массовым назначением нужно проверить не только текст, но и область применения каждой ссылки.
Для одностраничного сайта допустимы переходы к разным смысловым блокам через якоря. Практическая ценность при этом не меняется: «Тарифы», «Отзывы» и «Как начать» должны открывать соответствующие участки страницы, а не одну и ту же верхнюю часть экрана.
Почему добавленная ссылка может не появиться
Платформа собирает окончательный вид объявления для конкретного показа. На решение влияют доступное место, устройство, позиция, прогноз эффективности и соответствие правилам. Поэтому наличие восьми вариантов в кабинете Яндекса или шести в Google не означает, что пользователь увидит их одновременно.
Показ также может сорваться из-за модерации. Названия должны различаться, соответствовать страницам и обходиться без знаков или приёмов, предназначенных только для привлечения внимания. В обычной ситуации адреса ведут на тот же домен, что и основная ссылка объявления; исключения платформ ограничены и не подходят для произвольной переадресации.
Есть и менее очевидная причина: ссылка назначена не на тот уровень или действует по расписанию, которое не совпадает с показом кампании. Если элемент получил одобрение, но почти не набирает показов, сначала стоит проверить статус, даты, область назначения и работоспособность страницы, а уже затем переписывать название.
Как собрать первый набор без случайных вариантов
Начните с поискового намерения, а не с количества свободных мест. Для каждой группы объявлений выпишите вопросы, которые человек может задать перед целевым действием, и оставьте только те, на которые сайт отвечает отдельной страницей или самостоятельным блоком.
- Выберите четыре-шесть разных намерений: ассортимент, цена, сроки, доставка, гарантии, адрес или запись.
- Сопоставьте каждому намерению конкретную посадочную страницу.
- Сформулируйте короткое название, понятное без основного текста объявления.
- Добавьте описание там, где оно уточняет предложение, а не повторяет название.
- Проверьте страницу на мобильном устройстве, актуальность условий и сохранение аналитических меток.
Максимальное число не должно становиться самоцелью. Четыре точных перехода полезнее восьми вариантов, половина которых повторяет главную страницу. Одновременно слишком маленький набор ограничивает алгоритм: если подходящих посадочных страниц достаточно, системе стоит предоставить выбор.
Как проверить влияние на CTR и конверсии
Сравнивать нужно сопоставимые периоды и сегменты. CTR может измениться из-за ставок, позиций, сезонности, поисковых запросов или нового текста объявления, поэтому одновременная переработка всех элементов не позволяет отделить вклад быстрых ссылок.
Практичный тест начинается с одного изменения: состава ссылок, их названий, описаний либо уровня назначения. Для оценки нужны показы объявления, клики по отдельным элементам, общий CTR, стоимость перехода и целевые действия на каждой посадочной странице. Если доступно разбиение по месту клика, оно помогает отличить интерес к самой ссылке от общего улучшения объявления.
Высокий CTR ещё не означает полезный результат. Ссылка на скидки может привлечь много переходов, но не дать продаж, если акция закончилась или ассортимент не соответствует запросу. Поэтому решение о сохранении варианта лучше принимать по цепочке «показ — клик — действие», учитывая объём данных и стоимость конверсии.
Быстрые ссылки увеличивают площадь выбора и сокращают путь до нужного раздела, однако работают как часть объявления, а не как самостоятельный способ исправить слабое предложение. Их реальная задача — показать разные релевантные маршруты, дать алгоритму достаточный набор вариантов и не разочаровать пользователя после клика.
Читайте также:
Подпишитесь на рассылку
Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.