Как с помощью быстрых ссылок увеличить кликабельность объявлений контекстной рекламы

Здравствуйте!

Системы контекстной рекламы открывают перед рекламодателями широкие возможности. Помимо базового функционала существуют специальные инструменты, которые делают контекстные объявления заметнее, помогают привлечь внимание целевой аудитории и в итоге повысить кликабельность.

Быстрые ссылки — один из самых эффективных таких инструментов.

---

Что такое быстрые ссылки и зачем они нужны

Быстрые ссылки — это дополнительный элемент контекстного объявления, который позволяет разместить ссылки на полезные страницы сайта. Пользователи могут сразу перейти на нужный раздел прямо из объявления, не возвращаясь на главную страницу.

Так выглядят быстрые ссылки в объявлениях Яндекс.Директа на странице поиска:

В Google Ads быстрые ссылки выглядят практически так же. Разница лишь в расположении: в Яндексе они находятся под заголовком, а в Google — под текстом объявления.

В Яндекс.Директе можно добавить до 4 быстрых ссылок, в Google Ads — до 6.

Обратите внимание! В Google Ads инструмент называется «Дополнительные ссылки», а не «Быстрые ссылки». В этой статье мы используем единое название для удобства — оба варианта полностью идентичны по функционалу.

Преимущества быстрых ссылок:

1. Дополнительное пространство для важной информации. Объём текста в объявлениях строго ограничен, а быстрые ссылки дают возможность разместить ещё несколько полезных сообщений.
2. Бесплатное расширение объявления. Ни Яндекс, ни Google не взимают отдельную плату за быстрые ссылки. Рекламодатель оплачивает только клики, причём стоимость клика по основной и дополнительной ссылке одинакова.
3. Рост кликабельности. Объявление с быстрыми ссылками визуально крупнее и заметнее, что повышает CTR.
4. Удобная навигация для пользователя. Ссылки ведут на ключевые разделы сайта, повышая релевантность и информативность объявления.

Где создавать быстрые ссылки?

Настроить их можно как при создании кампании, так и после её запуска — прямо в интерфейсах Яндекс.Директ или Google Ads. Если вы работаете с обеими платформами одновременно, удобно использовать сервис www.promopult.ru: все быстрые ссылки настраиваются из единого интерфейса.

---

Как добавить быстрые ссылки в PromoPult

Для работы с инструментом необходим действующий аккаунт, добавленная рекламная площадка и запущенный PPC-модуль. После базовых настроек система автоматически генерирует объявления — на этом этапе можно сразу добавить быстрые ссылки.

В примере кампания настроена сразу для двух систем, поэтому объявления создались и для Google Ads, и для Яндекс.Директа. В столбце «Действия» нажмите ссылку «Быстрые ссылки».

Откроется интерфейс редактирования с двумя столбцами: левый — для Яндекс.Директа, правый — для Google Ads. Создать ссылку можно одновременно в обеих системах.

Чтобы добавить одну ссылку, заполните три поля:

1. Название — текст, который увидит пользователь (до 30 символов в Яндексе, до 25 в Google Ads, включая пробелы).
2. URL — адрес целевой страницы (относительный или абсолютный).
3. Описание — дополнительная информация о странице (отображается в расширенном формате объявления).

Ускорить процесс можно, заполнив поля для одной системы, а затем скопировав данные в соседний столбец с помощью специальной кнопки.

После сохранения первых ссылок система предложит готовые варианты из выпадающего списка — поля заполнятся автоматически.

---

Требования модерации быстрых ссылок

Все элементы объявления проходят модерацию. Чтобы быстрые ссылки успешно её прошли, соблюдайте следующие правила:

1. Доменное имя в основной ссылке и в быстрых ссылках должно совпадать. В PromoPult проверка происходит автоматически.
2. Названия и описания должны точно отражать содержание целевых страниц.
3. Недопустимы опечатки, грамматические ошибки, слова, набранные разрядкой или заглавными буквами.
4. Каждая ссылка должна иметь уникальное название, описание и URL.
5. В тексте запрещено размещать контактную информацию.
6. Знаки препинания нельзя использовать только для привлечения внимания.

---

Когда показываются описания быстрых ссылок

Описание отображается в расширенном формате объявления. Выглядит это так:

В Яндекс.Директе расширенный формат показывается по витальным запросам (например, «мвидео официальный сайт»). Достаточно одной ссылки с описанием, однако рекомендуется заполнять все четыре. Полные условия отображения описаны в справке Яндекса. Расширенные объявления доступны только на десктопах и планшетах.

В Google Ads решение о формате принимает алгоритм на основе потенциальной эффективности. Заполнять описания всё равно необходимо — без них расширенный вариант не покажется даже при благоприятных условиях.

---

Как повысить CTR с помощью быстрых ссылок

Чтобы инструмент работал максимально эффективно, ссылки должны быть полезны именно вашей аудитории. Рассмотрим лучшие практики для разных типов посадочных страниц.

Объявление ведёт на главную страницу

Эффективно:

• акции и специальные предложения;
• ключевые категории товаров;
• страницы с условиями работы и доставки.

Неэффективно:

• ссылки на карточки конкретных товаров (при широком ассортименте);
• ссылки на страницы разного уровня вложенности.

Объявление ведёт на категорию каталога

Эффективно:

• популярные бренды внутри рекламируемой категории;
• популярные товары категории;
• контакты и условия доставки;
• фильтры по цене, размеру и другим параметрам.

Неэффективно:

• карточки отдельных товаров (кроме магазинов с 10–20 позициями);
• переход в другую категорию;
• смешивание ссылок разного уровня.

Объявление ведёт на карточку товара

Эффективно:

• указание модификаций и цен;
• актуальные акции, скидки и условия доставки.

Неэффективно: перевод на другие товары или категории (кроме сопутствующих).

---

Как тестировать быстрые ссылки

Оптимальный вариант можно найти только с помощью тестирования. Рекомендуется менять по одному параметру за раз и сравнивать CTR до и после изменений.

1. Выберите объявление для теста.
2. Определите один параметр для изменения.
3. Накопите статистику по исходному и изменённому вариантам.
4. Сравните CTR и зафиксируйте результат.

После создания ссылок их можно применить ко всей кампании, а при необходимости скорректировать в отдельных объявлениях.

Процесс тестирования можно автоматизировать с помощью технологии «Контекст+» в PromoPult (стоимость — 10 % от рекламного бюджета). Инструмент автоматически оптимизирует тексты, расширяет список минус-слов и тестирует быстрые ссылки.

---

Быстрые ссылки — важный, но не единственный фактор успеха

CTR зависит от множества факторов: гео- и временного таргетинга, качества ключевых слов, релевантности текстов и управления ставками. Сервисы PromoPult помогают упростить работу:

• при недостатке опыта — услуги персонального менеджера;
• при самостоятельном ведении кампаний — аудит контекстной рекламы.

До новых встреч!