Товарная галерея в Яндекс.Директе

Здравствуйте!

Яндекс объявил 7 июня 2026 года, что предоставляет доступ к товарной галерее всем рекламодателям, продающим физическую продукцию.

Теперь каждая компания, которая размещается на маркетплейсах или ведёт собственный интернет-магазин, может попасть в карусель товаров прямо под строкой поиска и тем самым увеличить шансы на конверсию.

Мы разобрались в нюансах товарной галереи и расскажем о её преимуществах, правилах и особенностях использования.

Что такое товарная галерея

Товарная галерея появляется под поисковой строкой и показывает предложения интернет-магазинов по интересующему пользователя запросу. Она выглядит как карусель с ценами, названиями и ссылками на площадки и отображается сразу же под поисковой строкой.

Ленту можно прокручивать вправо, чтобы увидеть больше товаров и сравнить предложения разных магазинов. По клику пользователь переходит к карточке товара.

История запуска товарной галереи

Яндекс запустил товарную галерею в декабре 2026 года в тестовом режиме. Новый формат призван увеличить конверсию рекламы, продающей реальные товары, и снизить расходы на целевые действия для рекламодателей. При первом запуске показы были доступны только ограниченному пулу тематик. К июню 2026 года было собрано и проанализировано достаточно данных, чтобы открыть доступ к размещению в товарной галерее всем компаниям, продающим товары.

Сейчас такое размещение доступно только интернет-магазинам, но Яндекс уже ведёт обсуждения о подключении товарной галереи для сегментов «Недвижимость» и «Доставка еды». В будущем возможно расширение формата на другие категории.

Как устроена товарная галерея

В товарной галерее отображается не более 36 карточек товаров, собранных с разных интернет-площадок.

Карточки выглядят лаконично, но при этом содержат практически все необходимые данные для выбора и сравнения:

• доменное имя магазина;
• фотографию из карточки интернет-магазина (важно уделять особое внимание её качеству, чтобы товар был хорошо виден в минималистичном формате);
• цену в рублях;
• название (ограничений по количеству символов нет, но часть названия может скрываться за многоточием; при наведении курсора текст разворачивается полностью);
• скидку (отображается в процентах на фотографии товара и в рублях рядом с актуальной ценой).

Благодаря такому отображению пользователь может сразу оценить привлекательность товара и выбрать лучший вариант среди доступных.

Яндекс сразу выделил в галерее большое количество мест под объявления, чтобы повысить шансы рекламодателей на попадание. 36 позиций обеспечивают пользователю широкий выбор.

Какие преимущества товарная галерея даёт бизнесу

Товарная галерея помогает увеличить продажи: потенциальный покупатель сразу видит товар, его цену и переходит на страницу с уже сформированными ожиданиями. Если пользователь кликнул по позиции в галерее, он уже серьёзно настроен на покупку.

У нового формата есть и другие преимущества:

1. Привлекательная демонстрация товара. Карточка показывает самую важную для пользователя информацию: цену, скидку и внешний вид. Расположение прямо под поисковой строкой привлекает внимание и не позволяет пройти мимо;
2. Увеличение конверсионности рекламы. У HOFF с апреля по май выросло число продаж на 38 % во время тестирования новой функции рекламного кабинета;
3. Возможность снижения затрат на рекламу. За месяц у интернет-магазина Onlinetrade снизился CPO на 23 %. Цена клика у компании HOFF уменьшилась в 1,5 раза за 6 недель. «Эльдорадо» удалось за месяц снизить долю рекламных расходов на 30 %;
4. Нет ограничений по масштабу бизнеса. Товарной галереей могут пользоваться как крупные маркетплейсы, так и начинающие интернет-магазины.

Какие требования предъявляет Яндекс к объявлениям для товарной галереи

Товарная галерея предназначена не для всех позиций и имеет определённые ограничения при размещении:

• Допускаются только новые товары. Если вы торгуете уценёнными, подержанными или антикварными позициями, запустить такую рекламу не получится.
• Одна ссылка — один товар. Использовать инструмент для продажи сразу нескольких артикулов не получится. Поэтому важно уделять особое внимание оформлению страницы.
• Только актуальные данные. Когда пользователь откроет ссылку, он должен увидеть тот же товар и ту же стоимость, что и в галерее. Несоответствия приведут к большому числу отказов и возможным санкциям со стороны Яндекса.
• Никаких переадресаций. Указанная при размещении ссылка должна вести на соответствующий сайт, перенаправлять пользователей на другой ресурс нельзя.

Как начать работу с товарной галереей

Где находится товарная галерея в Директе? Нужно запустить новую кампанию. Сделать это можно двумя способами:

1. Длинный путь. Создайте новую кампанию, перейдите в режим эксперта, выберите «Продажа большого ассортимента», затем нажмите «Продажа через Поиск». В параметрах найдите пункт «Настройка мест показа на поиске» и выберите в выпадающем меню «Показываться только в товарной галерее»;
2. Короткий путь. Зайдите в «Мастер кампаний», выберите «Товарная кампания» и заполните все параметры. Если ссылка ведёт на товар, реклама на поиске будет отображаться в товарной галерее.

Как повысить вероятность показов? Чтобы чаще попадать в товарную галерею по релевантным запросам, лучше запускать кампанию по фиду («Продажа большого ассортимента»). В фид нужно внести как можно больше актуальной информации и параметров товара: качественные изображения, размеры, массу, стоимость, цвет, материал, скидки.

Перед запуском кампании убедитесь, что все названия, картинки и ссылки соответствуют друг другу.

Полезные советы по настройке

• Не ограничивайте бюджет. Жёсткие ограничения расходов на рекламную кампанию негативно влияют на эффективность. Например, при работе с конверсионными стратегиями устанавливайте недельный бюджет выше цены 10 конверсий.
• Не сегментируйте. Для лучших результатов откажитесь от сегментации кампании по устройствам, региону или категории. Допустимо создавать отдельные группы внутри одной кампании. Это правило можно не соблюдать, если бюджет на рекламу сильно отличается в зависимости от региона или категории.
• Не используйте только одну цель. Выбирайте стратегии с оптимизацией на несколько таргетов: покупки, обратные звонки, прямые звонки. Также можно использовать «Целевую долю рекламных расходов» — стратегию, которая удерживает выставленную рекламодателем долю рекламных расходов в рамках бюджета.
• Не выставляйте слишком низкую цену. Следите за целевой ценой конверсии или целевой ДРР в зависимости от выбранной стратегии. В товарной галерее не получится добиться стоимости покупки в 50 руб., если средние показатели по другим размещениям в Яндексе находятся на уровне 1000 руб.

Как подготовить фид к размещению в товарной галерее

Чтобы получить максимальную отдачу от размещения, нужно хорошо подготовить фид. Яндекс даёт рекомендации, как это сделать.

• В фиде должно быть заполнено как можно больше полей. Для произвольного фида Яндекс.Маркета в файле YML пропишите следующие параметры: url, price, picture, vendor, model, typePrefix. Если создаётся упрощённый фид YML, укажите picture, price, url, name.

• Нужно использовать элемент param. Он позволяет передавать характеристики и ограничения товара: для какого пола предназначен, из какого материала изготовлен, какого цвета и размера. У всех товаров, включённых в фид, должны быть прописаны параметры, чтобы они попадали в результаты фильтрации. В элементе offer может содержаться неограниченное количество элементов param. При этом каждый param описывает только одну характеристику.
• Название товара должно отражать суть предложения. Текстовая часть в товарной галерее ограничена только названием, поэтому на него ложится большая смысловая нагрузка. В упрощённом фиде YML можно использовать схему: тип товара — производитель — товар — основные характеристики. Если используете произвольный фид, эти параметры нужно указать в отдельных элементах. Такой подход позволяет увеличить показы товара по релевантным запросам.
• Изображение должно отвечать определённым параметрам. Главное требование к картинке — белый фон. Так выше шанс, что объявление будет показываться по релевантным запросам и пройдёт модерацию. Как видно на скриншотах выше, фон у картинок белый или светло-серый.

До новых встреч!