Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директ. Создание фида, креативы

Здравствуйте!

Смарт-баннеры — это интерактивные баннеры с динамическим контентом. Показ можно нацелить на аудиторию, которая просматривала каталог товаров или услуг на сайте. Смарт-баннеры отображаются в РСЯ и на поисковых площадках Яндекса.

Формат подходит практически для любых тематик. Единственное исключение — реклама, требующая обязательных возрастных меток и дисклеймеров. Разберёмся, как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе и как эффективно использовать этот формат для роста рекламных кампаний.

Читайте также: Как правильно настроить рекламу в Директе

Что такое смарт-баннеры в Яндекс Директе и как они работают

Смарт-баннер занимает целый рекламный блок — пространство, где одновременно можно показать несколько текстово-графических объявлений. Интерактивное оформление помогает привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи.

Не нужно вручную подбирать ключевые фразы и тексты объявлений для каждого товара. Директ автоматически формирует смарт-баннер с релевантными товарными предложениями на основе загруженного фида.

Аудитория подбирается по двум принципам:

1. Ретаргетинг. Баннеры показываются пользователям, которые уже посещали сайт и просматривали конкретные товары.
2. Поведение. Объявления видят люди, которые искали похожие товары в сети.

Тематические шаблоны детально проработаны для разных видов бизнеса. В конструкторе можно выбирать различные варианты визуального оформления, а все изменения мгновенно отображаются в превью.

Примеры смарт-баннеров:

Готовые креативы можно группировать по дате создания и вносить изменения сразу во все баннеры. После создания доступна группировка по типу, макету, размеру и другим параметрам.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

Чтобы запустить смарт-баннеры, нужно загрузить фид, создать креативы и настроить рекламную кампанию. Ниже — подробный порядок действий.

Фид для смарт-баннеров

Шаг 1. На странице «Мои кампании» перейдите по ссылке «Фиды». На открывшейся странице «Управление фидами» нажмите «+ Добавить фид» и загрузите файл или укажите ссылку.

Доступные категории фидов:

• Розничная торговля
• Отели
• Недвижимость
• Автомобили
• Авиабилеты

Максимальное количество фидов — 20, размер файла — до 512 Мб. После загрузки изменить тип бизнеса нельзя.

Создание креативов

Шаг 2. Вернитесь на вкладку «Мои кампании» и перейдите по ссылке «Креативы для смарт-баннеров».

Нажмите «Создать креатив».

Шаг 3. В появившемся окне выберите подходящий тип креатива и нажмите «Применить».

Система откроет окно «Группа креативов». В левой части выберите макеты и размеры, в правой — настройте «Общие параметры»:

• Логотип
• Фон — сплошной цвет или изображение
• Специальное предложение — скидка или другой оффер
• Заголовок — отображение и цвет
• Цена — показ стоимости, формат «от/до», старая и новая цена, цвета элементов
• Изображение — рамка и фон
• Кнопка — текст и цвет
• Карусель и мозаика — автоматическая прокрутка
• Правовая информация — ОГРН
• Домен продвигаемого сайта

Все изменения сразу отображаются в превью баннера.

Нажмите «Создать креативы» и переходите к созданию кампании.

Создание рекламной кампании со смарт-баннерами

Шаг 4. Нажмите «Создать кампанию — Смарт-баннеры».

Шаг 5. Укажите название кампании, настройте расписание, регион показа и добавьте счётчик Метрики.

Шаг 6. В разделе «Управление показами» выберите стратегию:

• Оптимизация количества кликов — максимум кликов в рамках бюджета
• Оптимизация количества конверсий — для кампаний с настроенными целями в Метрике
• Средняя рентабельность инвестиций — приближение ROI к заданному значению

При необходимости добавьте корректировки ставок, минус-фразы и уведомления. Нажмите «Продолжить».

Шаг 7. Создайте группу объявлений: выберите фид, настройте до 50 фильтров (объединённых оператором «ИЛИ») и определите аудиторию показов:

• интересующиеся похожими товарами в сети;
• просматривавшие товары на вашем сайте (требуется электронная коммерция в Метрике);
• обе группы одновременно.

Кампания отправится на модерацию (обычно занимает 2–3 дня).

Заключение

Смарт-баннеры позволяют получать больше целевого трафика: объявление занимает весь рекламный блок и показывает сразу несколько предложений. Для запуска достаточно загрузить фид с товарами, настроить креативы и создать кампанию.

До новых встреч!