Смарт-баннеры больше не отдельная кампания: как запускать их через ЕПК

28 июня 2026 г. в 06:52|Обновлено: 12 августа 2026 г. в 01:24|Автор: Редакция QUASA|5 мин чтения| 3330

Смарт-баннеры в Яндекс Директе больше не настраиваются как отдельный тип кампании: актуальная схема товарного объявления предусматривает запуск через Единую перфоманс-кампанию (ЕПК), а данные можно получить с сайта, из фида или из карточек, заполненных вручную.

Сам принцип динамической рекламы сохранился: система формирует объявления для отдельных товаров или услуг из структурированных данных. Однако отдельный конструктор смарт-баннеров больше не является центром работы — результат теперь зависит прежде всего от источника предложений, правил фильтрации и качества содержимого карточек.

Что изменилось после перехода на ЕПК

Старую инструкцию с выбором кампании «Смарт-баннеры» применять к новому запуску уже нельзя. Заключительный этап перевода кампаний на ЕПК начался 23 сентября 2024 года и распространялся на неархивные кампании со смарт-баннерами, динамическими и текстово-графическими объявлениями.

В актуальной структуре общие параметры — места показа, стратегия, бюджет и расписание — относятся к кампании. География и условия подбора аудитории задаются в группе, а источник товаров, фильтр, тексты и предпросмотр находятся на уровне объявления.

Это важно и для креативов. Раньше рекламодатель сначала собирал отдельный набор баннеров по макетам и размерам, а теперь товарное объявление создаёт варианты показа из данных предложения. Поэтому неверная цена, слабое изображение или служебное название из каталога могут перейти сразу в несколько рекламных форматов.

Как выбрать источник товарных данных

Для товарного сайта доступны два основных автоматизированных сценария: распознавание страниц самим Директом и загрузка готового фида. Ручное заполнение карточек подходит для небольшого и стабильного ассортимента, но при регулярной смене цен и наличия его сложнее поддерживать без расхождений.

Автоматическое получение данных с сайта требует понятной структуры товарных страниц. Этот вариант сокращает подготовку, но оставляет меньше контроля над набором и полнотой передаваемых характеристик. Если система не распознаёт часть каталога или бизнес продвигает услуги, курсы либо билеты, практичнее использовать фид.

Фид позволяет централизованно менять ассортимент и передавать свойства, по которым затем строятся фильтры. Для обычных товаров применяются форматы Яндекс Маркета, Google Shopping и универсальный CSV; для автомобилей, недвижимости, гостиниц, авиабилетов, путешествий, образования и медицины предусмотрены отдельные типы данных.

Как подготовить фид без критических расхождений

Рабочий фид должен однозначно связывать каждую запись с реальным предложением на сайте. Постоянный уникальный идентификатор помогает сопоставлять товар между обновлениями, а URL должен открывать именно ту страницу, чьи название, цена и изображение переданы в строке.

Требования к универсальному товарному фиду предусматривают CSV в кодировке UTF-8, обязательные ID и URL, а для показов в РСЯ — прямую ссылку на изображение. Рекомендуемый размер изображения составляет не менее 500 пикселей по одной из сторон; если передана цена, нужен код валюты, а старая цена должна быть выше новой.

Перед загрузкой стоит проверить не только формат файла, но и содержимое предложений:

идентификаторы уникальны и не меняются при очередной выгрузке;
ссылки ведут на доступные страницы соответствующих товаров или услуг;
цена, валюта и наличие совпадают с информацией на сайте;
изображения открываются по прямым ссылкам без авторизации;
названия различают модели, комплектации и варианты;
в файл не попали позиции, которые нельзя купить или рекламировать в выбранном регионе.

Для внутреннего деления каталога можно добавить собственные метки — например, по сезону, акции или диапазону маржинальности. Они полезны в фильтрах, но сами по себе не улучшают объявление: пользователь всё равно увидит название, описание, цену и изображение из основных полей.

Пошаговая настройка товарного объявления

Создайте Единую перфоманс-кампанию в режиме эксперта. Укажите сайт, выберите места и регионы показа, задайте расписание, стратегию и бюджет.
Добавьте группу объявлений. Настройте географию, аудитории и другие условия показа. Если разные части ассортимента требуют отдельных целей или ограничений, разделите их по группам.
Выберите товарное объявление. Подключите данные сайта, загрузите новый или ранее добавленный фид либо заполните карточки вручную.
Настройте фильтр предложений. Используйте категории, производителей, цены, наличие и собственные метки. Условия внутри фильтра должны оставлять хотя бы одну подходящую позицию.
Задайте способ формирования текста. При автоматическом варианте система составляет заголовок и использует общий текст по умолчанию; при ручном варианте рекламодатель выбирает последовательность элементов фида.
Проверьте предпросмотр и отправьте объявление на модерацию. Просмотрите товары с разной длиной названий, обычными и скидочными ценами, а также изображениями разных пропорций.

Если нужны показы только в поиске или только в Рекламной сети Яндекса, место размещения следует выбрать на уровне кампании. Источник и фильтр при этом остаются частью товарного объявления: изменение площадки не исправит пустую выборку или ошибку в данных.

Как работать с креативами в новой схеме

Отдельно рисовать смарт-баннер для каждого товара не требуется. Директ адаптирует материалы под доступные рекламные места, используя поля предложения и общие элементы объявления. Задача рекламодателя — обеспечить, чтобы каждая карточка сохраняла смысл после автоматической компоновки.

Название лучше начинать с самого товара или услуги, а затем добавлять различающие характеристики. Внутренний артикул, повтор категории и набор поисковых формулировок занимают место, но редко помогают человеку отличить одно предложение от другого.

Изображение должно оставаться понятным при уменьшении. Мелкие надписи, нарисованные кнопки и декоративные плашки могут пересекаться с элементами, которые добавляет рекламная система. Для проверки недостаточно одной удачной карточки: отдельно просмотрите длинные названия, товары без скидки, позиции без бренда и изображения нестандартных пропорций.

Почему объявление может не сформироваться

Сначала проверьте обработку источника и количество предложений после фильтрации. Если выборка пуста, изменение стратегии, ставки или аудитории не создаст объявление: необходимо исправить сам фильтр либо данные, по которым он работает.

фид принят без критических ошибок;
под все условия фильтра одновременно подходит хотя бы одно предложение;
значения категории, производителя и наличия записаны так же, как в фильтре;
страницы товаров и изображения доступны рекламному роботу;
цены и ссылки соответствуют сайту;
на счёте есть средства для начала формирования и показов;
объявление прошло модерацию и содержит обязательные сведения.

Если проблема повторяется только у части ассортимента, её следует искать в соответствующем сегменте фида. Одинаковый дефект в карточках одной категории обычно исправляется быстрее в источнике данных, чем отдельной корректировкой сформированных объявлений.

Подпишитесь на рассылку

Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.