Как настроить рекламу на YouTube для интернет-магазина подарков: пошаговый гайд

Здравствуйте!

YouTube — видеоплатформа с миллиардным трафиком и огромными возможностями для создателей контента и рекламодателей. Если вы давно планировали запустить рекламу на YouTube, но всё откладывали или не знали, с чего начать, — эта статья именно для вас.

Мы подробно разобрали пошаговый алгоритм создания и настройки торговой видеокампании на YouTube в Google Ads для интернет-магазина. Прошли по всем ключевым настройкам и рассказали о важных нюансах, которые стоит учитывать при запуске.

Определяемся с типом кампании и форматом объявлений

При создании рекламной кампании на YouTube в Google Ads доступно несколько подтипов. Подробнее о типах видеокампаний и форматах рекламы можно почитать в справке Google. Мы не будем останавливаться на теории, а сразу перейдём к практике.

Мы будем создавать кампанию для интернет-магазина подарков. Основная цель — привлечь новых клиентов, поэтому оптимально подходит подтип «Торговая».

В этой кампании доступны:

• видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска (показываются перед, во время или после видео);
• товарные объявления TrueView — до шести карточек товаров в одном объявлении.

Создаём кампанию и выбираем нужный тип

Переходим в аккаунт Google Рекламы и создаём новую кампанию. На этапе выбора цели можно указать «Продажи» или выбрать пункт «Создать кампанию, не указывая цели» — на настройки это не повлияет.

На шаге выбора типа кампании указываем «Видео», а затем — подтип «Торговая».

Важно: для запуска торговой кампании необходим активный аккаунт Google Merchant Center, связанный с Google Ads.

Задаём базовые настройки кампании

На этапе «Подтверждение» задаются все основные параметры. Рассмотрим каждый блок по порядку.

Фильтруем товары

В блоке настроек отображается идентификатор Merchant Center и доступна единственная стратегия назначения ставок — «Максимальная цена за просмотр».

Главный параметр здесь — «Фильтр товаров». По умолчанию выбрана опция «Нет — использовать все товары». Однако при большом ассортименте лучше отфильтровать товары, чтобы показывать только релевантные позиции.

Сделать это можно двумя способами:

• выбрать товары вручную по URL или названию;
• использовать метки продавца (custom_label) в товарном фиде Merchant Center — это позволяет удобно сегментировать товары по категориям, цене и другим признакам.

Устанавливаем бюджет

Можно задать бюджет на всю кампанию (с указанием дат начала и окончания) или дневной бюджет. Для тестовой кампании удобнее использовать дневной бюджет без ограничения по срокам — это позволит остановить кампанию вручную при необходимости.

Настраиваем плейсменты и геотаргетинг

Для торговых видеокампаний доступен только один плейсмент — видео на YouTube. В настройках геотаргетинга выбираем нужные страны, регионы или города. Для интернет-магазина, работающего по всей стране, оптимально указать всю Россию и соответствующий язык аудитории.

Настраиваем исключения

В разделе исключений можно ограничить показы рядом с нежелательным контентом. Рекомендуется оставить значение «Стандартные ресурсы». Дополнительно можно исключить показы в прямых трансляциях или в контенте для подростков.

Делаем дополнительные настройки

Конверсии

Важно настроить, какие конверсии будут учитываться в отчётах. Оптимально оставить только те действия, которые напрямую соответствуют цели кампании (например, «Транзакция»). Это позволит получать точные данные и поможет алгоритмам интеллектуального назначения ставок работать эффективнее.

Устройства, ограничение частоты и расписание

В разделе «Устройства» можно настроить таргетинг по типу устройств и операционным системам. Ограничение частоты полезно при наличии статистики о снижении эффективности после определённого количества показов. Расписание показа позволяет задать конкретные часы и дни — на старте кампании часто оставляют круглосуточный показ, чтобы собрать данные.

Создаём группу объявлений и настраиваем таргетинги

Пользователи и контент

В блоке «Пользователи» настраиваем демографические параметры и аудитории. В блоке «Контент» указываем ключевые слова, темы и места размещения. При настройке мест размещения важно не сужать таргетинг чрезмерно, чтобы не потерять охват.

Ставки

Задаём максимальную цену за просмотр. Фактическая стоимость в большинстве случаев будет ниже в зависимости от аукциона и качества объявления.

Создаём объявления

Выбираем видео на YouTube, указываем конечный и отображаемый URL. Для торговых кампаний доступен только формат In-Stream с возможностью пропуска. После проверки всех параметров создаём кампанию.

Проходим модерацию

Объявление обычно проходит модерацию в течение одного рабочего дня. После одобрения кампания запускается, и можно отслеживать результаты.

Рекомендации по запуску рекламных кампаний на YouTube для интернет-магазинов:

1. Выбирайте подтип кампании в соответствии с целью. Для интернет-магазинов лучше всего подходит торговая кампания.
2. Используйте короткие и цепляющие ролики — важно сразу заинтересовать зрителя.
3. Обязательно свяжите аккаунт Merchant Center с Google Ads и настройте метки в товарном фиде.
4. При большом ассортименте разделяйте товары по категориям или подборкам.
5. Не сужайте таргетинг слишком сильно — ориентируйтесь на расчётные показатели охвата.

После запуска не торопитесь менять настройки в первые дни. Дайте кампании собрать статистику, а уже потом анализируйте результаты и оптимизируйте.

До новых встреч!