Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла

Здравствуйте!

Важный источник заказов для интернет-магазинов — контекстная реклама.

При подготовке рекламных кампаний есть две сложности:

1. Для каждой товарной позиции требуются релевантные ключевые фразы.
2. Для каждого товара нужно составить отдельные объявления.

Для небольшого магазина с ассортиментом до 50 товарных позиций проблемы нет. Вполне реально вручную подготовить все объявления.

Сложности начинаются при ассортименте от 100-150 товаров — здесь вручную все делать уже будет проблематично. А для крупных площадок с ассортиментом от 1000 позиций ручное составление объявлений — не вариант. Нужно автоматизировать.

С помощью специального инструмента от PromoPult можно за несколько минут сгенерировать любое количество ключей и рекламных объявлений. Тем самым — сэкономить часы, а то и дни ручного труда.

Что может инструмент:

• быстро генерировать ключевые фразы для SEO или контекстной рекламы. Фразы генерируются из YML-файла;
• генерировать рекламные объявления;
• управлять длиной заголовков и основного текста объявлений;
• просматривать сгенерированные объявления в режиме предпросмотра.

Чем удобен инструмент:

• YML-файл не обязательно загружать — можно указать ссылку, а система сама скачает файл и использует его содержимое для работы;
• сгенерированные ключевые фразы и объявления выгружаются в XLSX-файле;
• для автоматической генерации ключевых фраз и текстов объявлений можно создавать и настраивать неограниченное количество шаблонов;
• вы получаете уведомление на email после обработки файла и подготовки отчета;
• отчет хранится в «облаке» — можно скачать в любое время. Срок хранения — неограничен.

Как работать с генератором из YML: пошаговая инструкция

1. Авторизуйтесь и добавьте YML-файл

Чтобы воспользоваться инструментом, вам нужно авторизоваться в системе PromoPult. Создайте аккаунт, если еще не сделали этого.

Перейдите на страницу генератора из YML и укажите ссылку на YML-файл.

Ликбез: зачем нужен YML-файл и где он используется

YML-файл — это структурированный перечень данных о товарах. С его помощью магазины могут загружать свои товары на Яндекс.Маркет. Для формирования такого файла используется стандартизированный язык разметки YML (специально создан Яндексом).

Назначение

С помощью YML передают подробную информацию о каждой товарной позиции: название, цена, описание и другие параметры. Вот пример разметки YML:

Где взять YML-файл?

Есть три варианта:

1. Вы уже добавили свои товары на Яндекс.Маркет и создали прайс-лист для него в формате YML. В таком случае вы найдете файл в корневой папке вашего сайта.
2. Вы добавили магазин на Яндекс.Маркет, но товары загружаете с помощью обычных таблиц в формате XLS или CSV. В таком случае YML-файл нужно будет создать (как — расскажем ниже) и расположить в корне сайта.
3. Вы еще не загружали товары на Яндекс.Маркет и YML-файл не создавали. Здесь также нужно будет создать его с нуля.

Как создать YML-файл

Есть несколько вариантов:

• встроенные инструменты в популярных CMS (например, WordPress).
• скрипты;
• специальные инструменты-генераторы.

2. Сгенерируйте ключевые слова

Для генерации в инструменте используются шаблоны, которые вам нужно настроить. Шаблон выглядит, например, так:

[Тип товара] [Название бренда] цена

Здесь есть два вида элементов: обычный текст (постоянные элементы) и текст в квадратных скобках (переменные). Всего доступно шесть таких элементов, которые подставляются из YML-файла. Постоянный текст вы указываете сами в зависимости от того, в каком виде хотите сгенерировать фразы. Система использует такие шаблоны и последовательно подставляет на место переменных элементов соответствующие значения из YML-файла.

В интерфейсе Генератора в блоке справа показаны доступные переменные элементы. Введите в поле шаблона постоянные слова, а затем перетащите нужный элемент в поле.

Вы можете создать любое количество шаблонов — ограничений нет.

Также доступна возможность автоматизированной коррекции переменных элементов. Чтобы попасть в режим дополнительных настроек, кликните по шестеренке в поле шаблона:

Выберите нужный переменный элемент (из списка «Теги») и настройте:

• регистр слов;
• правила обрезки фраз.

Если в YML-файле встречаются слишком длинные значения, можно настроить обрезку фраз после определенного количества знаков (например, первые 40) или ограничить количество слов.

После того как все настройки сделаны, жмите «Сохранить». Система сгенерирует ключевые фразы с учетом указанных правил:

Рекомендации по подготовке эффективных шаблонов:

• соберите базовую семантику — в Яндекс.Вордстате подберите ключевые запросы по товарным категориям (например, «телевизоры», «межкомнатные двери», «дрели» и т.д.);
• посмотрите, как пользователи формулируют запросы, какие слова используют вместе с названием товара (важно понимать, что универсального шаблона нет, и в разных тематиках используются разные синтаксические конструкции);
• используйте полученную информацию для формирования шаблонов в генераторе ключевых слов.

Теперь покажем, как это делать на практике. Для примера введем в Вордстате запрос «электродрель». Вордстат показывает нам список фраз, которые содержат это ключевое слово:

Анализируем полученный список — смотрим, из каких элементов состоят ключевые фразы пользователей. Используем результаты анализа для создания шаблонов:

Купить [Название товара]

[Тип товара] [Название бренда] цена

[Категория] интернет-магазин

[Категория] Москва

Купить [Название товара] Москва

Купить [Категория] [Название бренда] недорого

Это только примерный список, который мы создали за три минуты анализа запросов. Итоговый список вариантов шаблонов может быть намного больше.

3. Сгенерируйте рекламные объявления для Директа

Объявления создаются по тому же принципу, что и ключи — с помощью настраиваемого шаблона.

Укажите статические слова и добавьте переменный элемент для первого заголовка. Повторите процедуру для других элементов объявления.

Обратите внимание, каждое из полей имеет свои лимиты по длине текста. Первый заголовок — 35 знаков, второй — 30. Поле описания — 81 знак, ссылка — до 20 символов.

Иногда в названиях товара или других элементах встречаются очень длинные фразы. Чтобы не выходить за рамки лимитов, в шаблоне настройте обрезку таких фраз одним из способов:

Лимит длины поля в символах. Укажите необходимое значение в дополнительных настройках (открываются по клику на значок шестеренки). Длина поля всегда будет в рамках нужного значения, однако может появиться такая проблема:

Подобные объявления нужно дорабатывать вручную — удалять слова, которые обрезались.

Второй способ более удобный, так как позволяет избежать подобных ситуаций.

Максимальное количество слов. Например, установите лимит в 2-3 слова для заголовка 1. Так в большинстве случаев вы будете получать нормальные объявления. Но просмотреть список готовых объявлений все равно стоит. Если попадется товар с длинными словами в названии, лимит символов будет превышен.

4. Сгенерируйте рекламные объявления для Google Ads

Объявления здесь генерируются по тому же принципу. Отличия два:

1. Два поля для отображаемой ссылки (в Директе — одна ссылка).

2. Немного отличаются ограничения по длине текста: оба заголовка — 30 знаков (с пробелами), описание — 80, первая и вторая отображаемые ссылки — по 15 знаков.

5. Скачайте файл с результатами

После того как инструмент сгенерирует ключи и объявления, скачайте готовый отчет в XLSX. Для этого раскройте Список задач и загрузите XLSX-файл.
Кликнув по ссылке «Проверить частотность», вы попадете парсер Wordstat PromoPult. С помощью этого инструмента вы проанализируете частотность созданных ключевиков.

Так выглядит файл с ключами и объявлениями:

Генератор фраз и объявлений работает быстро: несколько тысяч объявлений создаются за пару минут. Инструмент работает в облаке, поэтому вы можете запустить процесс и смело закрыть браузер. После завершения вы получите уведомление на почту.

Сколько стоит инструмент?

Генератор бесплатный для всех пользователей PromoPult. Вы можете генерировать любое количество фраз и объявлений — ограничений нет.

Заключение

С генератором из YML ваши затраты на создание тысячи объявлений — максимум 2-3 часа на проверку и корректировку сгенерированных текстов. Это ничтожные затраты по сравнению с ручным созданием объявлений.

До новых встреч!