11 способов автоматизировать рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads

Здравствуйте!

В 2026 году рекламные системы продолжают активно развивать инструменты автоматизации контекстной рекламы. В статье расскажем о том, какие возможности предлагают Яндекс Директ и Google Ads для упрощения работы с ключевыми словами и объявлениями.

Инструменты автоматизации рекламы в Яндекс Директе

1. Подборщик слов

Любая рекламная кампания начинается с подбора ключевых слов. В Яндекс Директе ключевики добавляются на уровне групп объявлений. Для удобства в системе предусмотрен специальный инструмент — «Подборщик слов».

Как пользоваться

1. Выполните настройки на уровне кампании.

2. В группе объявлений в разделе «Ключевые фразы и минус-фразы» нажмите «Подобрать фразы».

3. Выберите способ подбора фраз.

Доступно два способа:

• Комбинатор фраз. Инструмент автоматически формирует список базовых фраз путём комбинации указанных слов. Для удобства работы с комбинатором разбейте слова на группы. Например, в первой группе укажите наименования товаров, во второй — названия брендов, в третьей — продающие слова.

• Ручной ввод. Введите опорные ключевые слова через запятую и нажмите «Добавить». Система покажет частотность запросов по каждой фразе и подберёт вложенные фразы — запросы из левой колонки Яндекс Wordstat. Для их просмотра нажмите «развернуть» возле выбранной фразы. Чтобы добавить запрос в список ключевых фраз, нажмите знак «+», чтобы добавить в список минус-слов — «-».

2. Автотаргетинг

Автотаргетинг — технология показа объявлений в Яндекс Директе, при которой не используются ключевые фразы. Система самостоятельно определяет, по каким запросам показывать объявления.

При этом учитываются такие факторы:

• информация в объявлении и на странице перехода;
• тематика площадки;
• соответствие объявления поисковому запросу;
• интересы пользователей.

Результат — получение дополнительного целевого трафика за счёт показа рекламы той аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.

Как настроить

Вы можете подключить автотаргетинг на поиске и в сетях в двух типах кампаний:

• текстово-графические объявления;
• реклама мобильных приложений.

Рассмотрим настройку на примере текстово-графических кампаний:

1. Создайте новую кампанию и настройте её.

2. Подключите автотаргетинг на этапе создания групп объявлений. Для этого активируйте опцию «Использовать автотаргетинг».

Автотаргетинг можно подключить и в уже работающих группах объявлений. Для этого зайдите в группу, нажмите кнопку «Действия» и выберите «Редактировать». На странице редактирования групп включите в каждой группе опцию «Использовать автотаргетинг» и сохраните изменения.

3. Добавьте ключевые фразы. Автотаргетинг эффективно работает в паре с ключевыми фразами — система отдаёт им приоритет при выборе объявлений для показа.

4. Выберите эффективную стратегию управления ставками. Для автоматических стратегий назначьте приоритет показов для автотаргетинга. В этом случае система автоматически подберёт ставку в соответствии с выбранной стратегией.

Если вы используете ручную стратегию, установите ставку самостоятельно. При раздельном управлении можно назначить отдельные ставки для автотаргетинга на поиске и в сетях.

Стоит ли использовать автотаргетинг? Да, если вы хотите расширить охват при недостаточно проработанной семантике. При этом автотаргетинг Яндекса не рекомендуется для кампаний с небольшим бюджетом.

3. Показ по дополнительным релевантным фразам

При настройке кампаний часто исключаются низкочастотные запросы, которые также могут привести к конверсии. Для решения этой задачи в Яндекс Директе предусмотрена технология автоподбора дополнительных релевантных фраз (ДРФ).

Показ по ДРФ — технология Яндекс Директа, которая автоматически подбирает ключевые фразы с учётом заданных в кампании ключевых слов и минус-слов. По этим фразам объявления показываются на поиске Яндекса и площадках рекламной сети.

Если на сайте установлен счётчик Яндекс Метрики и в кампании настроены цели, система автоматически подбирает фразы, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям. Эффективность подбора растёт по мере накопления статистики.

Важно! ДРФ и автотаргетинг — не одно и то же. Эти автоматические технологии могут работать параллельно. Разница в том, что ДРФ подбирает фразы из той же или близкой тематики, что и указанные ключевики. Автотаргетинг определяет показы на основе содержания объявлений и посадочных страниц.

Как настроить

Технология ДРФ по умолчанию включена для всех новых кампаний. Настройка осуществляется на уровне кампании.

Выполните следующие действия:

1. Для новых кампаний откройте «Дополнительные настройки» и выберите пункт «Дополнительные релевантные фразы». Для действующих кампаний откройте «Дополнительные настройки» в режиме редактирования.

2. Измените настройки ДРФ в соответствии с целями и бюджетом кампании.

Доступны следующие параметры:

• Максимальный расход на показы. Указывается в процентном соотношении от общего расхода кампании. Например, при дневном бюджете 20 000 рублей и максимальном расходе 5 % система будет стремиться не превышать 1000 рублей на показы по ДРФ.
• Оптимизация конверсии по цели. Опция доступна после настройки цели в Яндекс Метрике при условии, что уже был хотя бы один целевой визит. Система будет подбирать фразы так, чтобы их показы приводили к достижению этой цели.

При использовании стратегий «Оптимизация конверсий» и «Оптимизация рентабельности» настраивать цели дополнительно не требуется — система ориентируется на цель, указанную в настройках стратегии.

4. Шаблоны

Автоматизация особенно полезна для кампаний с большим количеством однотипных объявлений. В Яндекс Директе для таких случаев предусмотрен инструмент шаблонов.

Принцип работы: ключевая фраза, по которой было показано объявление, автоматически подставляется в заголовок, текст, ссылку на сайт или отображаемую ссылку. В результате для каждой ключевой фразы формируется уникальное объявление.

Как настроить

Шаблон добавляется на стадии создания или редактирования объявления.

1. Настройте кампанию и группы объявлений.

2. На этапе создания объявления ограничьте символом «#» места, в которые требуется подставлять ключевые фразы. Между двумя знаками «#» укажите текст, который будет отображаться по умолчанию.

В примере ниже рекламируются утепленные двери. Заключив слово «двери» с двух сторон символом «#», вы позволите системе подставлять вместо него фразы «входные двери» и «двери в дом».

При добавлении шаблонов придерживайтесь следующих правил:

• Подбирайте ключевые фразы так, чтобы после замены текст оставался читабельным. Например, заголовок потеряет смысл, если вместо ключа «двери» подставится фраза «двери Москва недорого».
• Учитывайте максимально допустимое количество символов в заголовках и тексте. Если подставляемая фраза превышает лимит, объявление будет показано с текстом по умолчанию.
• Проверяйте доступность страниц, на которые ведут ссылки после замены шаблона.

5. Динамические объявления

Ещё один инструмент Яндекс Директа для быстрого запуска кампаний с большим количеством однотипных объявлений.

В отличие от шаблонов, где подставляются заданные ключевые слова, динамические объявления формируются на основе анализа контента сайта или товарного фида. Формат подходит интернет-магазинам с большим и регулярно обновляемым ассортиментом для показа рекламы на поиске Яндекса.

Важно! Динамическими объявлениями можно дополнять кампании с обычными объявлениями. В этом случае система отдаёт приоритет объявлениям, в которых фразы точнее соответствуют поисковому запросу.

Как настроить

1. В главном меню нажмите «+Добавить» и выберите «Динамические объявления».

2. Настройте кампанию и перейдите к созданию групп объявлений. В пункте «Источник данных» укажите URL сайта или товарный фид — система проанализирует страницы или фид и будет автоматически обновлять объявления при изменении ассортимента.

Основной недостаток динамических объявлений — ограниченный контроль над содержимым, особенно когда данные берутся со страниц сайта. Оптимизация контента (понятные title, description, заголовки h1 и текстовые описания) помогает решить эту проблему и полезна также для SEO.

6. Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — формат интерактивных объявлений с динамическим контентом и оплатой за клики. Система автоматически формирует баннер для каждого товара на основе данных из товарного фида. Объявления показываются пользователям с учётом их поисковой истории.

В отличие от динамических объявлений, которые работают только на поиске, смарт-баннеры показываются на поиске, в РСЯ и на внешних сетях. Формат объявления зависит от места показа.

Как настроить

1. В главном меню нажмите «+Добавить» и выберите «Смарт-баннеры».

2. Заполните настройки кампании и перейдите к созданию группы объявлений. Укажите название группы, выберите фид и задайте фильтры для целевой аудитории.

3. Создайте креативы для смарт-баннеров: выберите тематику, тип и размер макета, загрузите логотип, настройте карусель и данные о товаре.

Для повышения эффективности настройте ретаргетинг — тогда смарт-баннеры будут показываться пользователям, которые уже просматривали товар на сайте.

Инструменты автоматизации рекламы в Google Ads

1. Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — бесплатный инструмент Google Ads, который подбирает ключи на основе контента сайта или целевой страницы. Он помогает получить статистику запросов, оценить их эффективность и спланировать бюджет.

Как пользоваться

1. В верхнем меню «Инструменты и настройки» в разделе «Планирование» выберите «Планировщик ключевых слов».

2. В открывшемся окне выберите «Найти новые ключевые слова и запросы». Вторая опция — «Посмотреть количество запросов и прогнозы» — используется для получения статистики.

3. Введите названия товаров или услуг (не более 10 слов). Они станут опорными для формирования списка ключевых слов. Укажите домен сайта — на основе его контента система подберёт ключевики. Нажмите «Показать результаты».

4. Система сформирует список слов. В примере ниже — 548 слов. Просмотрите список, отметьте нужные фразы и нажмите «Добавить ключевые слова».

2. Автоматизированные правила

В Google Ads можно создавать автоматизированные правила на 12 уровнях: кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов. Рассмотрим пример правила для приостановки ключевых слов с низкой эффективностью.

Принцип работы: вы добавляете новые ключевые слова, система оценивает их эффективность и автоматически приостанавливает показ в соответствии с заданными условиями.

Как настроить

Настроим правило, которое будет приостанавливать ключевики, получившие за последние 30 дней не менее 200 конверсий по цене выше 450 рублей.

1. В главном меню выберите «Ключевые слова», нажмите «Дополнительно» (знак троеточия) и выберите «Создать автоматизированное правило».

2. В разделе «Тип правила» выберите «Приостановить ключевые слова».

3. Укажите, к каким ключевым словам применять правило.

4. В разделе «Условие» нажмите «+Добавить» и выберите «Конверсии».

5. Установите значение «>200» и нажмите «Применить».

6. Добавьте условие «Стоимость конверсии» и установите значение «>450». Нажмите «Применить».

7. Перейдите в раздел «Частота» и выберите условие «дни» с использованием данных за предыдущие 30 дней.

При создании правил указывайте максимально возможный период после текста «с использованием данных за» — это повышает точность подсчёта конверсий.

3. Адаптивные объявления

Вместо стандартных объявлений в Google Ads рекомендуется запускать адаптивные объявления на поиске и в КМС. Размер, внешний вид и формат объявлений автоматически подстраиваются под место показа. В результате одно и то же объявление на одной площадке может отображаться как текст, а на другой — как графический баннер.

Принцип работы: вы заполняете заголовки (от 3 до 15), описания (от 2 до 4), целевой и отображаемый URL. После запуска система сама подбирает наиболее эффективные комбинации элементов.

Как настроить

На поиске настраиваются адаптивные объявления, в КМС и умных кампаниях — адаптивные медийные объявления.

Рассмотрим настройку адаптивных объявлений на поиске:

1. В главном меню выберите раздел «Объявления и расширения», нажмите «+» и выберите «Адаптивное объявление в поисковой сети».

2. Настройте объявление: добавьте заголовки, описания и параметры URL. Делайте заголовки и описания разнообразными и используйте в них ключевые слова.

Чтобы зафиксировать определённый заголовок или описание на первой, второй или третьей позиции, нажмите на иконку кнопки-гвоздика и выберите нужный вариант. После запуска кампании система будет автоматически комбинировать заданные элементы.

4. Динамическая вставка ключевых слов

Этот инструмент — аналог шаблонов Яндекс Директа в Google Ads. Система автоматически добавляет ключевые слова в заголовки и описания в соответствии с поисковыми запросами пользователей.

Например, при рекламе зеркальных фотоаппаратов разных брендов пользователь, ищущий фотоаппарат Canon, увидит в заголовке именно «Купить фотоаппарат Canon». Такая автоматизация позволяет получить больше кликов по объявлениям.

Как настроить

1. Зайдите в редактирование объявления и на месте заголовка или описания поставьте фигурную скобку.

2. Укажите текст по умолчанию. В примере — «фотоаппараты». Этот текст будет показываться, если система не сможет подобрать более подходящее слово, например при запросе «фотоаппараты Leica».

5. Динамические поисковые объявления

Магазины с большим товарным ассортиментом могут запустить динамические объявления на поиске Google. Вы заполняете описание продукта, а заголовки и конечные URL система создаёт автоматически на основе контента сайта (заголовки и часто упоминаемые фразы) и/или товарного фида. Такой формат расширяет охват релевантных поисковых запросов.

Как настроить

1. Создайте кампанию на поиске.

2. Заполните настройки кампании, нажмите «Другие настройки» и укажите домен сайта и источник трафика.

3. На этапе настройки групп объявлений выберите тип группы — «Динамический».

4. Ниже в настройках групп объявлений выберите, какие страницы хотите рекламировать. Доступны варианты: загрузить список URL, создать правила таргетинга (по вхождению в URL, заголовок или контент страницы) или добавить все страницы домена.

5. Добавьте в объявления два описания (до 90 символов каждое) и расширения. Остальные параметры система подставляет автоматически.

Этот формат не подходит для сайтов с постоянно меняющимся ассортиментом — система может не успевать создавать новые объявления. Также не рекомендуется использовать динамические объявления, если сайт состоит из нескольких страниц, плохо оптимизирован или содержит мало текстового контента.