Товарная галерея в Яндекс.Директ: плейсмент на поиске

Здравствуйте!

Ещё одно эффективное место для размещения рекламы — товарная галерея в Яндекс.Директ. Этот высококонверсионный формат уже автоматически доступен рекламодателям, использующим динамические объявления. Он помогает увеличить продажи и охват, буквально показывая товары «лицом».

Товарная галерея появляется над поисковой выдачей и выглядит так:

Что такое товарная галерея

Это товарный колдунщик, который объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Директа. В галерею попадают только динамические объявления, созданные на основе фида с изображениями и ценами товаров. В будущем планируется расширить список доступных форматов рекламы.

Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ

Как настроить товарную галерею в Яндекс.Директ

Если у вас уже запущена кампания с динамическими объявлениями, они автоматически могут появиться в товарной галерее по релевантным запросам. Никаких дополнительных настроек не требуется.

Формат доступен для всех категорий товаров, по которым можно создавать динамические объявления из фида. Рекламодатели из других ниш также получают дополнительные показы благодаря другим колдунщикам на поиске.

Как работает аукцион товаров над поисковой выдачей

Объявления Директа показываются после предложений Яндекс.Маркета и ранжируются слева направо по сочетанию качества и ставки. Цена клика рассчитывается в рамках отдельного аукциона на базе VCG. Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение и обеспечивает дополнительный целевой трафик. Товарный колдунщик дополняет поисковую выдачу: ваше предложение может одновременно появиться и в рекламном блоке, и в галерее.

Эффект колдунщика

По результатам тестов Яндекса, показы в товарной галерее в среднем дают +5% к конверсионности и −6% к CPA по сравнению с показами только на поиске, при этом средний CPC не растёт.

Покупателю проще принять решение, когда он сразу видит внешний вид, характеристики и преимущества товара. Именно поэтому наглядные карточки в галерее эффективно работают на рост продаж.

Отдельного отчёта по товарной галерее не предусмотрено. Рекламодатели с динамическими объявлениями, попавшими в колдунщик, увидят общий прирост качественного трафика с поиска в общей статистике.

До новых встреч!