Товарную галерею можно включить отдельно — но показ в карусели не гарантирован
Товарную галерею Яндекс Директа можно выбрать как отдельное место показа и затем выделить её результаты в отчёте. Но включение формата не гарантирует появления товара в карусели: объявление ещё должно пройти аукционный отбор.
Это главное отличие от первоначальной версии, в которую динамические объявления могли попадать автоматически. Сейчас рекламодатель управляет местом показа и ассортиментом, а Директ определяет, какие карточки соответствуют запросу и достаточно конкурентоспособны для показа.
Что изменилось после запуска галереи
Товарная галерея появилась 27 ноября 2018 года как экспериментальный блок над поисковой выдачей. Тогда в него автоматически отбирались динамические объявления, созданные по фиду с изображением и ценой; сам Яндекс позднее пометил анонс экспериментального запуска как устаревший.
Поэтому раннее правило «ничего дополнительно настраивать не нужно» больше не описывает формат целиком. Галерея стала полноценным местом размещения в Единой перфоманс-кампании и Товарной кампании, получила несколько типов объявлений и отдельный срез статистики.
Не стоит переносить на современные кампании и результаты теста 2018 года. С тех пор изменились доступные объявления, управление местами показа и отчётность, поэтому старые средние показатели нельзя считать ориентиром для нового запуска.
Какие объявления участвуют в показе
Актуальная справка Яндекс Директа определяет галерею как карусель с товарами разных магазинов или автомобилями разных продавцов. В ней могут показываться товарные объявления, страницы каталога и комбинаторные объявления из Единой перфоманс-кампании, а также объявления для товаров и каталогов из Товарной кампании.
Для обычных товаров галерея доступна в поисковой выдаче, поиске по картинкам, поиске по товарам и приложении «Едадил»; автомобили показываются только в основной поисковой выдаче. Страницы каталога предназначены именно для товаров: подборки услуг и других нетоварных предложений в этот формат не включаются.
В результатах поиска может появиться до двух галерей с разными объявлениями, однако двойной блок недоступен на мобильных устройствах. В одну галерею способны попасть более пяти карточек одного бизнеса, но один товар внутри неё не повторяется. На мобильном устройстве блок иногда сокращается до одной карточки.
Объявления на поиске подбираются по ключевым фразам или автотаргетингу. Система может добавить похожие товары с соответствующей пометкой, если в настройках автотаргетинга разрешены альтернативные запросы и запросы с брендами конкурентов.
Как включить галерею отдельно
В Единой перфоманс-кампании откройте блок «Места показа», выберите ручную настройку, затем поиск и товарную галерею на поиске. Если нужна более широкая кампания, галерею можно оставить вместе с рекламой в поисковой выдаче, Рекламной сетью и Картами.
Ассортимент для товарных объявлений и страниц каталога передаётся с сайта, через YML-фид или CSV-файл. Для большого или часто меняющегося каталога фид удобнее: в нём можно поддерживать актуальные цены и наличие, передавать характеристики и фильтровать товары для отдельных групп.
Последовательность настройки выглядит так:
- Создайте Единую перфоманс-кампанию либо Товарную кампанию и подключите счётчик Метрики с целями, отражающими реальные действия покупателей.
- Добавьте товарные объявления, страницы каталога или подходящие комбинаторные объявления.
- Передайте ассортимент с сайта, из YML-фида или CSV-файла и задайте фильтры для нужных товаров.
- Выберите товарную галерею в местах показа; при недостатке статистики не отделяйте её от основной поисковой выдачи без необходимости.
- После накопления данных сравните показы, клики, конверсии и их стоимость по виду размещения.
Рекомендации Яндекс Рекламы от 14 января 2025 года предлагают выделять галерею в самостоятельную кампанию, если по цели оптимизации достигается не менее десяти конверсий в неделю. При меньшем объёме данных компания советует объединять галерею с обычными показами на поиске, чтобы стратегия получала больше сигналов для обучения.
Почему включение не гарантирует показ
Выбор места размещения только допускает объявления к отбору. Для конкретного показа VCG-аукцион сопоставляет ставку, коэффициент качества и прогноз кликабельности; в галерею попадают карточки с лучшим сочетанием этих показателей.
Поэтому одной повышенной ставки недостаточно. Карточка должна соответствовать запросу, вести на страницу рекламируемого товара или подходящего каталога и содержать актуальную окончательную цену. На посадочной странице покупатель должен иметь возможность приобрести товар, а не только заказать звонок или расчёт стоимости.
Для фида базово нужны название, ссылка, изображение и цена. Пол, цвет, размер, материал, модель и другие параметры помогают точнее сопоставлять предложения с запросами. Характеристики также могут формироваться по сайту и аналогичным товарам других продавцов, но при совпадении их типа Директ отдаёт приоритет значению из фида рекламодателя.
В карточке может отображаться до десяти характеристик. По совокупным данным сервиса, объявления с характеристиками получают в среднем на 4% больше конверсий, однако это не прогноз для отдельного магазина: итог зависит от ассортимента, спроса, ставок, качества данных и настроек кампании.
Как отделить результат галереи
Показы товарной галереи можно анализировать в Мастере отчётов по группировке «Вид размещения» → «Товарная галерея». Дополнительная группировка «Тип объявления» разделяет показатели товарных, каталожных и других участвующих форматов.
Для оценки недостаточно сравнить только клики или среднюю цену перехода. Сопоставляйте конверсии, их стоимость и передаваемый доход за одинаковый период и при одинаковых целях. Если товары сильно различаются по маржинальности, полезнее учитывать ценность конверсий или долю рекламных расходов, а не число заказов само по себе.
Отдельная кампания нужна не для самого доступа к галерее, а для независимого бюджета и целевого показателя. При небольшом числе конверсий такое разделение может сократить данные для обучения стратегии. Поэтому сначала стоит проверить результат галереи в отчёте общей кампании и лишь затем решать, достаточно ли статистики для её обособления.
Читайте также:
Подпишитесь на рассылку
Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.