Форматы рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads

Здравствуйте!

Контекстная реклама остаётся одним из самых эффективных инструментов для привлечения клиентов в самых разных сферах бизнеса. Рекламные платформы Яндекс и Google предлагают множество форматов объявлений, которые помогают решать конкретные маркетинговые задачи. В этой статье разберёмся, как выбрать подходящие форматы именно для ваших целей.

Реклама в Яндекс.Директе

При создании кампании в Яндекс.Директе доступно семь форматов объявлений. Ниже — подробный разбор каждого из них.

Рекламные форматы в Яндекс.Директе

Текстово-графические объявления

Это самый популярный формат, который подходит большинству рекламодателей. С его помощью можно продвигать товары, услуги, онлайн-сервисы и обучающие курсы. Существует три разновидности текстово-графических объявлений.

1. Текстовые. Показываются в поисковой выдаче Яндекса и идеально подходят для быстрых продаж. Объявления появляются по релевантным поисковым запросам: например, когда пользователь ищет туры в Грецию, он видит соответствующие предложения. Текстовые объявления занимают верхние и нижние позиции в выдаче, позволяя быстро запустить продажи без длительного продвижения сайта.

2. С изображениями (текстово-графические и графические баннеры). Такие объявления размещаются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и на внешних площадках. Они помогают увеличить продажи, собрать лиды, расширить охват и повысить узнаваемость бренда.

Пример объявления с изображением

3. Видеообъявления. Транслируются через форматы InStream и InPage. Длительность ролика — 10 секунд, минимальное время просмотра до возможности пропуска — 3 секунды. Формат хорошо работает на рост трафика и привлечение внимания к бренду, но менее эффективен для мгновенных продаж по сравнению с поисковой рекламой.

Медийная реклама

Формат появился в марте 2026 года, перейдя в Директ из Яндекс.Дисплея. Статические и HTML5-баннеры показываются на сайтах РСЯ. Главная задача медийной рекламы — повысить узнаваемость бренда и сформировать спрос. Оплата происходит по модели CPM — от 5 рублей за 1000 показов.

Реклама мобильных приложений

Формат предназначен для увеличения количества установок приложения. Объявления показываются в поиске и сетях на совместимых устройствах.

Пример рекламы мобильного приложения в Яндексе

Смарт-баннеры

Объявления размещаются в РСЯ и на внешних площадках. На баннере отображаются название товара, цена и кнопка призыва к действию. Формат особенно удобен для интернет-магазинов: достаточно загрузить товарный фид, и система автоматически сформирует объявления.

Смарт-баннеры помогают:

• показывать релевантные предложения и увеличивать продажи;
• экономить время на создание текстов и подбор ключей;
• автоматически обновлять объявления при изменении ассортимента или цен.

Пример смарт-баннера в Яндексе

Баннер на поиске

Уникальный формат Яндекс.Директа, который отсутствует в Google Ads. Баннер размещается справа от поисковой выдачи, и на экране показывается только одно объявление. Формат отлично повышает узнаваемость бренда и привлекает новых клиентов.

Пример баннера на поиске

Динамические объявления

Идеальное решение для сайтов с большим количеством похожих товаров. Система анализирует фид или контент сайта и автоматически генерирует объявления для поисковой выдачи. Динамические объявления дополняют созданные вручную и показываются, когда они релевантнее.

Медийная кампания на главной странице Яндекса

Формат находится в режиме бета-тестирования. Баннер размещается на главной странице Яндекса как в десктопной, так и в мобильной версии. Стоимость определяется аукционом, а запуск возможен практически с любым бюджетом. Формат предназначен для решения премиальных имиджевых задач и привлечения внимания к бренду.

Реклама в Google Ads

В Google Ads доступно пять основных форматов: поисковая реклама, реклама в контекстно-медийной сети, видеообъявления, торговые кампании и реклама приложений. Рассмотрим их подробнее.

Форматы рекламных объявлений в Google Ads

Поисковая сеть

Аналог текстовых объявлений Яндекса. Показывается в поисковой выдаче Google и помогает увеличивать продажи и трафик на сайт. Успех зависит от качества и привлекательности текстов объявлений.

Пример объявления в поисковой выдаче Google

КМС

Аналог графической рекламы Яндекса. Объявления размещаются на сайтах контекстно-медийной сети Google и помогают расширять охват, увеличивать трафик и повышать узнаваемость бренда.

Пример объявления в КМС Google

Торговые кампании

Похожи на смарт-баннеры Яндекса, но показываются как в поиске, так и в КМС. Для запуска нужно загрузить товары в Google Merchant Center. Удобный формат для интернет-магазинов.

Пример рекламного объявления

Видеореклама

Google предлагает больше возможностей для видеорекламы благодаря YouTube. Доступны следующие форматы:

1. TrueView In-Stream — ролик в начале, середине или конце видео с возможностью пропуска после 5 секунд.
2. TrueView Video Discovery — размещение на главной странице YouTube, в поиске и рядом с похожими видео.
3. Bumper Ads — 6-секундные заставки, которые нельзя пропустить.
4. Мобильная видеореклама Out-Stream — показывается в КМС в формате видеобаннеров.

Видеореклама отлично работает на повышение узнаваемости бренда и охват широкой аудитории.

Приложения

Функционал практически идентичен рекламе приложений в Яндекс.Директе.

Пример рекламы мобильного приложения в Google

Коротко о главном: лучшие форматы в зависимости от целей

Подведём итоги и перечислим наиболее подходящие форматы для разных бизнес-задач.

Цель — продажа товаров

Яндекс.Директ: текстово-графические и динамические объявления, смарт-баннеры, баннеры на поиске.
Google Ads: поисковая сеть, КМС, торговые кампании.

Цель — продажа услуг

Яндекс.Директ: текстово-графические объявления, баннеры на поиске.
Google Ads: поисковая сеть, КМС, видеореклама.

Цель — рост трафика на сайт

Яндекс.Директ: текстово-графические и динамические объявления, медийная реклама, смарт-баннеры, баннеры на поиске, медийная кампания на главной странице Яндекса.
Google Ads: поисковая сеть, КМС, торговые кампании, видеореклама.

Цель — рост узнаваемости бренда или продукта

Яндекс.Директ: текстово-графические объявления (в РСЯ), баннеры на поиске, медийная реклама, медийная кампания на главной странице Яндекса.

Google Ads: КМС, видеореклама.

Цель — установка приложений

Яндекс.Директ: реклама мобильных приложений.
Google Ads: приложения.

До новых встреч!