Кампании Performance Max

Здравствуйте!

В 2026 году Google запустил бета-версию нового типа автоматизированных кампаний — Performance Max. Кому стоит обратить внимание на этот рекламный формат, в чём его преимущества и как правильно настроить, рассказываем ниже.

Что такое Google Performance Max

Пользователи постоянно переключаются между онлайн-каналами в поисках информации и товаров. Они могут сначала увидеть рекламу на YouTube, затем поискать бренд в Google, заметить объявление в Gmail и только потом оформить заказ. Чем больше рекламных каналов и инструментов задействует рекламодатель, тем выше шансы охватить целевую аудиторию в нужный момент.

Эта тенденция подтверждается данными Google. Исследования показывают, что 70 % покупателей в США совершили покупку после просмотра рекламы бренда или товара на YouTube. 90 % пользователей Google выполнили целевое действие с продуктом после того, как увидели товарное объявление в поиске. Чем больше плейсментов и площадок задействовано, тем выше вероятность конверсии.

Performance Max («Максимальная эффективность») — это автоматизированный тип performance-кампаний, который помогает достигать бизнес-целей, платить за результат и находить клиентов на всех площадках Google. Главная особенность формата — алгоритм самостоятельно подбирает оптимальные плейсменты. Реклама может показываться на поиске, в КМС, рекомендациях, Gmail, YouTube, Google Картах и Discover.

Кампании Performance Max доступны для трёх целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты» и «Посещения магазинов и промоакции».

В Performance Max автоматически подбираются:

• плейсмент — реклама показывается на всём инвентаре Google;
• ставки — умный алгоритм учитывает вероятность конверсии;
• аудитория — объявления видят пользователи с высокой склонностью к целевому действию;
• объявления — используются адаптивные форматы, которые подстраиваются под площадку.

Какие задачи решают кампании Performance Max

1. Рост числа и ценности конверсий. Алгоритм в реальном времени оптимизирует бюджет и ставки по всем каналам, чтобы максимизировать результат.

2. Расширение охвата аудитории. В отличие от классической поисковой рекламы, Performance Max анализирует намерения пользователей и показывает объявления там, где вероятность конверсии выше всего.

3. Прозрачная отчётность. Данные по кампаниям отображаются в разделе «Обзор»: прирост конверсий, стоимость, текущий CPA.

Когда стоит запускать Performance Max

• Есть конкретная маркетинговая цель. Формат подходит для увеличения продаж, посещений магазинов, продвижения акций и роста подписок.
• Уже используются умные торговые или локальные кампании. В 2026 году Google предоставил возможность плавного перехода на Performance Max с сохранением накопленных данных.
• Запущены стандартные кампании. Performance Max усиливает эффект за счёт более точного таргетинга на основе существующих данных.

Как запустить Performance Max без фида и цели «Посещения магазинов»

Рассмотрим запуск на примере интернет-магазина ортопедических матрасов, который хочет увеличить продажи в Москве.

Выбираем цель кампании

В Google Ads создаём новую кампанию с целью «Продажи» и выбираем тип «Максимальная эффективность». Поскольку фид Merchant Center не используется, аккаунт Merchant Center не подключаем.

Система автоматически подтягивает цели конверсии аккаунта. При необходимости их можно скорректировать.

Настраиваем бюджет и стратегию ставок

Указываем дневной бюджет. Алгоритм может распределять расходы неравномерно, но перерасход не превысит двукратного значения. Доступны две стратегии: «Максимальная ценность конверсии» (по умолчанию) и «Максимум конверсий». Для увеличения количества конверсий выбираем вторую без ограничения целевой цены.

Справа отображается прогноз: за неделю ожидается около 5 конверсий по цене 2600 рублей.

Общие настройки кампании

Задаём геотаргетинг, языки, расписание показов и конечный URL. Прогноз конверсий остаётся прежним.

Настройка группы объектов

Добавляем все доступные элементы: изображения (до 15), логотипы (до 5), видео (до 5), заголовки и описания. Чем больше креативов, тем шире возможности алгоритма. Можно оставить автоматический призыв к действию — система сама подберёт оптимальный вариант.

Сигналы аудитории и расширения

Создаём сигнал аудитории на основе интересов и собственных данных. Заполняем расширения: номера телефонов, дополнительные ссылки, промоакции. Это повышает заметность объявлений.

Публикация и отчётность

Проверяем сводку и публикуем кампанию. В разделе «Обзор» появляются данные по эффективности.

Как запустить кампанию с фидом Merchant Center

При подключении фида система автоматически использует данные о товарах и ценах. В настройках группы объектов можно выбрать конкретные товары для показа. Остальные этапы настройки совпадают с предыдущим сценарием.

Как запустить кампанию с целью «Посещения магазинов»

В качестве фида указываем адрес магазинов. Остальные настройки остаются стандартными.

Чек-лист по настройке Performance Max

1. Используйте все релевантные цели конверсии. Это помогает максимизировать результат в рамках одной кампании.

2. Не занижайте бюджет. В первые недели система проходит обучение, поэтому расход может быть выше.

3. Максимально заполняйте группу объектов. Чем больше креативов, тем лучше работает алгоритм.

4. Настройте сигналы аудитории. Это ускоряет обучение и повышает точность показа.

5. Заполните расширения. Они увеличивают кликабельность и информативность объявлений.