Как не показывать рекламу в мобильных приложениях в Google

Здравствуйте!

В настройках Google Ads нельзя отключить рекламу в мобильных приложениях. Это неудобно для рекламодателей, которым не нужен трафик из приложений.

Но все же способы обхода ограничения есть. Их и рассмотрим.

История вопроса

До сентября 2018 года рекламодатель мог без проблем отключать рекламу в приложениях. Но Google внес изменения в правила показа. Они коснулись двух разделов личного кабинета:

1. Вкладка «Исключения» меню «Места размещения»

Исчезли два пункта списка — «adsenseformobileapps.com» и «Баннеры в мобильных приложениях GMob», отвечавшие за показы рекламы КМС в приложениях. Теперь все без исключения кампании получают трафик из этих мест размещения.

2. Пункт «Устройства» в настройках кампании

Раньше при настройке кампаний рекламодатель мог отключать рекламу в:

• мобильных приложениях;
• приложениях для планшета;
• мобильных приложениях с межстраничными объявлениями;
• приложениях для планшета с межстраничными объявлениями.

Теперь эти опции удалены из настроек. Поэтому рекламодатели не могут воспользоваться этим способом отключения мобильного трафика.

Причины отключения рекламы в мобильных приложениях

Показ рекламы в сторонних мобильных приложениях выгоден рекламодателям, которые продвигают свои приложения. Остальным рекламодателям это может быть не выгодно.

Причины отключения показа рекламы в мобильных приложениях:

• Случайные нажатия. Весомая часть кликов из рекламной сети AdSense приходится на случайные касания баннера во время игры или управления приложением.
• «Холодная» аудитория. Пользователи приложений не заинтересованы в совершении покупок при переходе по объявлению или в заполнении лид-форм.
• Выкликивание бюджета. Реклама может показываться на нетематических площадках, что приводит к пустой трате бюджета на рекламу. Особую опасность для рекламодателей представляют новые быстро набирающие популярность приложения, которые привлекают на сайт нецелевой трафик. 

Слабый контроль размещения и общая незаинтересованность аудитории часто делают рекламу в мобильных приложениях нецелесообразной. Вот почему рекламодатели заинтересованы в отключении этого канала без отказа от мобильного трафика.

Как отключить показ рекламы в приложениях вручную

Полностью запретить показ рекламы в приложениях нельзя. Но в Google Ads можно исключать из таргетинга отдельные категории приложений.

Выберите кампании в КМС для отключения показа рекламы в приложениях. В разделе «Местоположения» перейдите на вкладку «Исключения». Кликните на синий значок ручки.

В контекстном меню выберите «Исключить места размещения».

В открывшемся окне выберите пункт «Категории приложений (всего: 141)».

Выберите все категории приложений. Это позволит заметно сократить охват приложений. Трудность в том, что в Google Ads  все приложения разделены на 141 категорию, и придется долго проставлять галочки

Еще один вариант отключить показ рекламы в приложениях — использовать  Редактор Google Ads.

Как отключить приложения с помощью Редактора Google Ads

Скачайте Редактор Google Ads по ссылке и выполните первоначальную настройку по инструкции. Не забудьте получить последние изменения для всех кампаний, которые собираетесь редактировать:

Отметьте кампании, в которых хотите исключить трафик в мобильных приложениях. Перейдите в меню «Управление», выберите пункт «Ключевые слова и таргетинг». В открывшемся списке кликните на «Категории мобильных приложений, Исключаемый критерий».

Нажмите «Добавить исключенную категорию мобильных приложений». В списке выберите «Исключенная категория мобильных приложений на уровне кампании».

В открывшемся окне выберите «All Apps» и нажмите «OK».

Появится сообщение о внесении в кампанию исключенной категории. Кликните «Проверить изменения», чтобы изменения вступили в силу.

Теперь ваши медийные объявления не будут показываться в подавляющем большинстве мобильных приложений.

Как исключить из таргетинга игры

Исключение игр в Google Ads

Вы можете исключить из таргетинга весь контент, относящийся к тематике «Игры».

Сюда могут попадать и сайты с низкосортным контентом. Сделать это можно двумя способами: через Google Ads и через Редактор Google Ads.

В Google Ads выберите кампанию в КМС. Зайдите в раздел «Темы». Выберите вкладку «Исключения» и кликните  «Исключить темы».

В списке отмечаем пункт «Игры» и сохраняем.

Исключение игр в Редакторе Google Ads

Выберите в Редакторе Google Ads кампанию в КМС. В меню управления кликните «Ключевые слова и таргетинг». Выберите пункт «Темы, Исключаемый критерий».

Нажмите на «Добавить исключенную тему». В открывшемся списке выберите пункт «Исключенная тема на уровне кампании».

Добавьте исключенную тему. В открывшемся списке выберите пункт «Исключенная тема на уровне кампании».

В списке тем выберите категорию «Игры» и подтвердите свои действия. Нажмите «Проверить изменения» и «Опубликовать».