Как не показывать рекламу в мобильных приложениях в Google

Здравствуйте!

В настройках Google Ads до сих пор нельзя полностью отключить показ рекламы в мобильных приложениях. Это создаёт неудобства для рекламодателей, которым не нужен трафик из приложений. Однако существуют рабочие способы обойти ограничение — о них и расскажем.

История вопроса

До сентября 2026 года рекламодатель мог без проблем отключать рекламу в приложениях. Однако Google внёс изменения в правила показа, которые коснулись двух разделов личного кабинета.

1. Вкладка «Исключения» меню «Места размещения»

Из списка исчезли два пункта — «adsenseformobileapps.com» и «Баннеры в мобильных приложениях GMob», отвечавшие за показы рекламы КМС в приложениях. Теперь все без исключения кампании получают трафик из этих мест размещения.

2. Пункт «Устройства» в настройках кампании

Раньше при настройке кампаний рекламодатель мог отдельно отключать рекламу в мобильных приложениях, приложениях для планшетов, а также в приложениях с межстраничными объявлениями. Теперь эти опции удалены из интерфейса, и рекламодатели не могут воспользоваться ими напрямую.

Почему стоит отключать рекламу в мобильных приложениях

Показ рекламы в сторонних мобильных приложениях в первую очередь выгоден тем, кто продвигает собственные приложения. Для остальных рекламодателей такой трафик часто оказывается нецелевым.

Основные причины, по которым рекламодатели стремятся исключить приложения:

• Случайные нажатия. Значительная часть кликов приходится на случайные касания баннера во время игры или использования приложения.
• «Холодная» аудитория. Пользователи приложений, как правило, не заинтересованы в покупках или заполнении лид-форм.
• Выкликивание бюджета. Реклама может появляться на нетематических площадках, особенно в новых быстрорастущих приложениях, что приводит к неэффективному расходованию средств.

Слабый контроль размещений и низкая вовлечённость аудитории часто делают рекламу в приложениях нецелесообразной. Поэтому многие рекламодатели ищут способы отключить этот канал, сохранив при этом мобильный трафик из других источников.

Как исключить приложения вручную

Полностью запретить показы в приложениях невозможно, однако в Google Ads можно исключать отдельные категории приложений.

Выберите кампании в КМС, для которых нужно отключить трафик из приложений. Перейдите в раздел «Местоположения» → вкладка «Исключения» и нажмите на синий значок редактирования. В контекстном меню выберите «Исключить места размещения».

В открывшемся окне выберите «Категории приложений (всего: 141)» и отметьте все доступные категории. Это позволит существенно сократить охват, хотя процесс занимает время из-за большого количества категорий.

Альтернативный и более удобный способ — использовать Редактор Google Ads.

Как исключить приложения через Редактор Google Ads

Скачайте Редактор Google Ads по ссылке и выполните первоначальную настройку. Обязательно загрузите последние изменения для кампаний, которые планируете редактировать.

Отметьте нужные кампании, перейдите в меню «Управление» → «Ключевые слова и таргетинг» → «Категории мобильных приложений, Исключаемый критерий». Нажмите «Добавить исключенную категорию мобильных приложений» и выберите «Исключенная категория мобильных приложений на уровне кампании».

В открывшемся окне выберите «All Apps» и подтвердите действие. После этого появится сообщение о внесении исключения — нажмите «Проверить изменения», чтобы обновления вступили в силу.

Теперь медийные объявления не будут показываться в подавляющем большинстве мобильных приложений.

Как исключить игры из таргетинга

Вы можете дополнительно исключить весь контент, связанный с тематикой «Игры». Это можно сделать как в Google Ads, так и через Редактор.

Исключение игр в Google Ads

Выберите кампанию в КМС, перейдите в раздел «Темы» → вкладка «Исключения» и нажмите «Исключить темы». Отметьте категорию «Игры» и сохраните изменения.

Исключение игр в Редакторе Google Ads

Выберите кампанию в КМС, перейдите в меню «Управление» → «Ключевые слова и таргетинг» → «Темы, Исключаемый критерий». Нажмите «Добавить исключенную тему» и выберите «Исключенная тема на уровне кампании».

В открывшемся списке выберите категорию «Игры» и подтвердите действие. Нажмите «Проверить изменения» и «Опубликовать».