Поисковый ретаргетинг в Яндекс.Директ

Здравствуйте!

Яндекс.Директ запустил ретаргетинг на Поиске. Нововведение позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже интересовались вашим предложением, не только в Рекламной сети Яндекса, но и в поисковой выдаче.

На данный момент функция доступна исключительно для текстово-графических объявлений.

Читайте также: 11 лучших парсеров Вордстата

Как работает ретаргетинг на Поиске в Яндекс.Директ

В Рекламной сети Яндекса ретаргетинг может использоваться как самостоятельное условие показа или комбинироваться с другими условиями (ключевыми фразами, профилем пользователя) через оператор «ИЛИ».

На Поиске ретаргетинг не работает как самостоятельное условие. Вместо оператора «ИЛИ» применяется оператор «И». Это значит, что объявление показывается только тем пользователям, которые одновременно соответствуют и условиям ретаргетинга, и поисковым запросам или критериям автотаргетинга.

Например, при сочетании ключевой фразы «купить диван» и условия ретаргетинга «посетил сайт» реклама будет показана пользователю, который ввёл этот запрос и ранее заходил на сайт рекламодателя.

Внутри условий ретаргетинга сохраняется логика «ИЛИ». Если заданы одна ключевая фраза и два сегмента ретаргетинга, объявление увидит пользователь, который ввёл фразу и при этом попал хотя бы в один из сегментов.

На практике это выглядит так: вы создаёте сегменты ретаргетинга привычным способом, а затем связываете их с условиями показа на Поиске Яндекса.

Примеры использования:

• Работа с максимально тёплой аудиторией. Например, показывать объявления только тем, кто добавил телефон в корзину, но не оформил заказ, а на следующий день снова искал «купить телефон». В этом случае можно использовать мотивирующий текст вроде «Осталось лишь оплатить выбранный телефон».
• Таргетинг на релевантную аудиторию. Поисковый ретаргетинг можно сочетать с более широкими запросами или категориями автотаргетинга, чем основное семантическое ядро. Пользователи уже знакомы с вашим сайтом, поэтому предложение для них будет более релевантным.
• Работа с лояльной аудиторией постоянных покупателей — показ специальных предложений и акций.

Напомним, что в 2026 году Яндекс открыл доступ к медийной рекламе в геосервисах всем рекламодателям.

Теперь размещать объявления на Яндекс Картах, в Метро и Навигаторе могут не только крупные компании и агентства, но и небольшие бизнесы.

До новых встреч!