Новые виды таргетинга в Яндекс.Директ

Здравствуйте!

Яндекс.Директ представил новые виды таргетинга: посетители организаций и сайтов, а также интересы. Это позволяет показывать рекламу не только на основе краткосрочных интересов, но и с учётом привычек пользователей — нацеливать объявления на тех, кто регулярно посещает определённые места или сайты.

Новые виды таргетинга в Яндекс.Директ

В обновлённом блоке «Интересы и привычки» теперь можно настроить таргетинг сразу по нескольким условиям:

• Интересы. Например, товары для животных.
• Посещённые организации. Например, магазины для домашних животных.
• Похожие на пользователей конкретных сайтов. Например, сайта зоомагазина.

Используйте новые таргетинги, чтобы обратиться с актуальными предложениями к людям, которые ищут ваши товары и услуги. А чтобы увеличить охваты, применяйте все возможные комбинации для описания аудитории.

Показы по интересам и привычкам происходят благодаря технологии Крипта:

• Интересы собираются на основании поведения пользователей в интернете. Данные об интересах обновляются в режиме реального времени.
• Информация о посещённых организациях формируется на основе данных геосервисов Яндекса.
• При подборе аудитории, похожей на пользователей указанных сайтов, платформа группирует сайты по тематике и использует таргетинг на группу людей, которые посещают схожие по тематике ресурсы. Прямого таргетинга на аудиторию выбранного сайта при этом не происходит.

Как настроить

Новые таргетинги доступны только для текстово-графических объявлений при показе в Рекламной сети Яндекса или в смешанных с Поиском кампаниях.

Чтобы настроить таргетинг на уровне групп, в блоке «Интересы и привычки» в свободной форме опишите характеристики, которые, по вашему мнению, свойственны целевой аудитории. В рамках одной группы можно создать одно правило. Максимальное количество условий в рамках одного правила — 30.

Сочетайте интересы с ключевыми фразами, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов, или используйте их как самостоятельное условие показа. Если какое-то из условий приносит мало показов, добавьте более широкий вариант. Например, вместо показов по людям, которые интересуются собаками, используйте интерес «Домашние животные». Или в дополнение к сайтам укажите офлайн-организации, которые посещает ваша потенциальная аудитория.

Статистика по таргетингу доступна в Мастере отчётов — срез «Условие показа».

До новых встреч!