Таргетинг Яндекс Директа: сайт конкурента

Таргетинг по интересам, посещаемым организациям, сайтам и приложениям по-прежнему доступен в Яндекс Директе. Однако адрес конкурента не превращается в список его посетителей: платформа использует его как ориентир для поиска людей с похожим поведением.

Инструмент больше не привязан к прежним текстово-графическим кампаниям: сейчас его настраивают в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний для показов в рекламных сетях. Главное практическое ограничение сохранилось — добавление признаков не обязательно делает аудиторию точнее, а в ЕПК обычно расширяет её.

Какие таргетинги появились в 2022 году

Расширение блока «Интересы и привычки» было представлено 25 марта 2022 года. Официальный анонс Яндекса перечислял три ориентира: категории интересов, посещённые организации и аудитории, похожие на пользователей заданных сайтов.

Эти условия описывают аудиторию с разных сторон. Интерес отражает актуальную тематику поведения, организация связывает профиль с офлайн-местами, а сайт помогает алгоритму определить тематически близкую группу. Уже при запуске функции Яндекс уточнял, что реклама не нацеливается непосредственно на посетителей указанного ресурса.

Поэтому выражение «таргетинг на сайт конкурента» вводит в заблуждение. Рекламодатель не получает чужой сегмент и не может заключить, что увидевший объявление человек заходил на конкретный домен. Адрес лишь помогает системе распознать предполагаемый тип аудитории.

Как инструмент работает сейчас

Актуальная справка Яндекс Директа подтверждает, что краткосрочные интересы и привычки применяются для показов в сетях и настраиваются в Единой перфоманс-кампании или Мастере кампаний. Для продвижения мобильных приложений эта настройка доступна только в ЕПК.

Набор ориентиров стал шире первоначального: к интересам, организациям и сайтам добавились приложения. После ввода описания Директ сначала показывает точные совпадения, а затем предлагает при помощи YandexGPT близкие интересы, места, сайты и приложения, характерные для потенциальных клиентов.

Система определяет краткосрочный профиль по тематикам запросов, посещённым сайтам и приложениям, а также маршрутам из Яндекс Карт. Эти сведения обновляются в реальном времени, поэтому условие описывает текущие признаки спроса, а не постоянные качества человека.

Четыре ориентира описывают разные гипотезы

Интересы. Уместны, когда предложение связано с распознаваемой актуальной потребностью: поездкой, ремонтом, выбором техники или другой тематикой.
Посещаемые организации. Описывают аудиторию через характерные офлайн-места. Например, фитнес-клуб может быть ориентиром для рекламы спортивного питания, но посещение клуба само по себе не доказывает готовность купить товар.
Похожие на пользователей сайтов. Домен задаёт тематическое направление. Платформа объединяет сходные ресурсы и ищет людей с подходящими поведенческими признаками, а не выделяет посетителей одного сайта.
Похожие на пользователей приложений. Приложение выполняет ту же роль ориентира и не предоставляет рекламодателю собственную пользовательскую базу этого сервиса.

Даже если все четыре признака связаны с одним продуктом, они представляют разные причины показа. Интерес к бегу, посещение спортивного клуба и использование приложения для тренировок не равнозначны. Если свести их в одну группу, итоговая статистика не всегда позволит понять, какой именно сигнал привёл нужную аудиторию.

Почему лимит в 30 условий не гарантирует точности

В ЕПК можно задать не более 30 условий, которые сочетаются по логике «ИЛИ». Пользователю достаточно соответствовать одному из них, поэтому каждый дополнительный интерес, сайт, адрес приложения или тип организации способен расширить потенциальный охват.

Например, сочетание интереса к загородным домам и посещения мебельных центров не означает, что объявление увидят исключительно люди с обоими признаками. Показ возможен по любому из условий. Если эти аудитории нужно сравнить, разумнее разнести существенно разные гипотезы по отдельным группам — это редакционная рекомендация для более прозрачного анализа, а не требование платформы.

У охватных кампаний другая структура условий. Опубликованный 4 июня 2025 года разбор настроек Click.ru показывает, что элементы одной категории профиля пользователя соединяются по «ИЛИ», а разные категории — по «И». Одинаковое название настроек поэтому не означает одинаковую логику во всех типах кампаний.

Как не смешать разные основания показа

Выберите кампанию, предусматривающую показы в рекламных сетях. При продвижении приложения учитывайте, что настройка интересов и привычек находится в ЕПК.
На уровне группы откройте блок «Интересы и привычки» и сформулируйте описание предполагаемой аудитории.
Разберите предложения платформы по типам: интересы, организации, сайты и приложения могут вести к разным группам пользователей.
Оставляйте только условия, связь которых с предложением можно объяснить. Заполнение всего лимита не повышает точность автоматически.
Разделите заметно различающиеся гипотезы, если хотите сопоставить их расходы и целевые действия.

Структура групп особенно важна, когда для разных аудиторий нужны разные объявления или посадочные страницы. Если несколько независимых идей объединены в одном условии, сильный результат одной из них может скрыть слабость остальных.

Что показывает статистика

Данные по краткосрочным интересам доступны в Мастере отчётов при группировке по типу условия показа. Оценивать стоит не только охват, клики и их стоимость, но и расходы на целевые действия. Большое число показов само по себе не подтверждает, что реклама нашла потенциальных покупателей.

Отчёты Директа и Метрики по интересам нельзя считать двумя версиями одной классификации. Директ использует краткосрочные признаки для выбора получателей рекламы, а Метрика — долгосрочные интересы для описания посетителей сайта. Несовпадение результатов поэтому не обязательно означает ошибку кампании.

Сайты и приложения в этом таргетинге — поведенческие ориентиры, а не доступ к чужой аудитории. Их полезно рассматривать как отдельные гипотезы о текущем спросе и оценивать по целевым действиям, не приписывая алгоритму точность, которой выбранное условие не обещает.

Таргетинг Яндекс Директа: сайт конкурента не означает его посетителей