«Мастера кампаний»

Здравствуйте!

«Мастер кампаний» — это интуитивно понятный инструмент Яндекс Директа, созданный специально для упрощения и ускорения настройки рекламы сайтов и мобильных приложений. Объявления показываются на главной странице поисковика, в поисковой выдаче и в РСЯ.

Главная особенность инструмента — большое количество подсказок, которые система выдаёт на каждом этапе настройки. Не нужно самостоятельно придумывать тексты объявлений или вручную загружать семантическое ядро и изображения: «Мастер кампаний» анализирует сайт и предлагает готовые варианты.

Разберём, кому подходит инструмент, в каких ситуациях он особенно полезен и как запустить кампанию всего за несколько минут.

Ключевые особенности «Мастера кампаний»

Перед запуском стоит понять, какие возможности предлагает сервис и кому он будет наиболее удобен.

Преимущества:

• Не требует опыта настройки рекламы.
• Интерфейс значительно проще, чем в основном кабинете Яндекс Директа: меньше пунктов, больше подсказок и пояснений.
• Система самостоятельно анализирует сайт и подбирает контент для объявлений.
• Предложенные материалы можно оставить без изменений или отредактировать под свои задачи.
• Подходит для любого бюджета — от 300 рублей.
• Оплата возможна как за клики, так и за целевые действия на сайте или в приложении.
• Управление кампаниями доступно как с компьютера, так и со смартфона.
• При необходимости можно в любой момент перейти в стандартный режим эксперта по кнопке «Перейти в режим эксперта».

Недостатки:

• Не предназначен для одновременного запуска большого количества кампаний (например, для интернет-магазина с сотнями товаров).
• Не позволяет создавать сложную структуру рекламного аккаунта.
• Ограниченное количество ключевых фраз.
• На все ключевые слова можно настроить только одно объявление.
• Нельзя добавить собственные минус-слова.

Кому подходит

Таким образом, «Мастер кампаний» удобно использовать для продвижения одного или нескольких товаров и услуг. Однако для масштабных проектов с большим количеством продуктов и площадок он не заменит профессиональную настройку аккаунта.

Инструмент особенно полезен:

• владельцам бизнеса, которые хотят запустить рекламу самостоятельно;
• начинающим специалистам для практики и первых кампаний;
• опытным контекстологам, когда нужно быстро запустить рекламу в сжатые сроки.

Теперь пошагово настроим рекламу с помощью «Мастера кампаний» на примере услуг доставки воды в Москве. Весь процесс занял около 10 минут.

Шаг 1. Создаём кампанию

Нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Мастер кампаний».

На открывшейся странице указываем ссылку на сайт или приложение. Если к аккаунту Яндекса привязаны счётчики Метрики, они появятся в выпадающем списке — останется только выбрать нужный.

После выбора система автоматически сформирует название кампании с текущей датой и предложит посадочную страницу.

Шаг 2. Настраиваем объявление

За один раз можно создать только одно объявление, однако в нём допускается до пяти вариантов заголовков, текстов и изображений. Система будет чередовать их, а наиболее эффективные варианты показывать чаще.

Для тех, кто хочет дополнить предложенные тексты, доступны подсказки с рекомендациями по формулировкам. Полезно переключаться между вкладками предпросмотра, чтобы оценить, как объявления будут выглядеть на разных площадках.

На главной Яндекса

Сначала картинка не отображается. Её можно загрузить с компьютера или выбрать из изображений, которые система нашла на сайте. После добавления удобно оценить сочетание фото и текстов в предпросмотре.

На поиске

Здесь важно проверить, насколько текст информативен, помещается ли он целиком и отображаются ли контакты и быстрые ссылки. Рекомендуется оставить только те быстрые ссылки, которые ведут на действительно полезные страницы сайта.

При необходимости контактную информацию можно отключить, сняв соответствующую галочку.

В РСЯ

В Рекламной сети Яндекса особое значение имеет изображение. Важно выбрать фото, которое будет выглядеть аккуратно на всех форматах объявлений. Варианты можно просмотреть под надписью «Рекламная сеть».

Например, изображение, которое обрезается неудачно, лучше заменить. Подходящий вариант — тот, где все элементы хорошо видны и композиция не перегружена.

Кроме изображений с сайта можно загрузить собственные. Для РСЯ также доступна возможность добавить короткий рекламный видеоролик, соответствующий требованиям площадки:

• размер до 100 Мб;
• длительность от 5 до 60 секунд;
• разрешение от 360p до 4K;
• форматы MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI.

Шаг 3. Настраиваем таргетинг

Геотаргетинг настраивается просто. Для доставки воды достаточно указать город или область. Если бизнес работает только в пределах одного района, удобнее задать зону на карте и радиус показа.

По умолчанию объявления показываются круглосуточно. При необходимости можно задать временные интервалы, например с 08:00 до 20:00.

Ключевые слова

«Мастер кампаний» автоматически предлагает ключевые фразы, однако их нужно проверять. В примере система добавила только брендовый запрос и фразы с упоминанием Санкт-Петербурга, хотя компания работает исключительно в Москве. Поэтому все предложенные запросы пришлось заменить.

Для поиска релевантных ключей удобно использовать Яндекс Wordstat. На основе полученных данных в настройках кампании выбирают подходящие фразы из выпадающего списка.

Важно, чтобы запросы соответствовали заголовкам, текстам и изображениям в объявлениях.

Далее настраивается пол и возраст аудитории. Данные лучше брать из статистики счётчика, а не «из головы». В Яндекс Метрике эти сведения доступны в разделе «Отчёты» → «Аудитория» → «Возраст» и «Пол», в Google Analytics — в отчёте «Аудитория» → «Демография».

При анализе важно применять фильтр по визитам с целевыми действиями, иначе данные будут отражать всех посетителей, а не только потенциальных клиентов.

В блоке «Устройства» выбирают, на каких гаджетах будет показываться реклама. Рекомендуется предварительно проверить статистику в счётчике, чтобы понять, с каких устройств чаще совершаются целевые действия.

Шаг 4. Задаём бюджет и стратегию

С помощью слайдера или ручного ввода указывают недельный или месячный бюджет. Это помогает контролировать расходы.

По умолчанию применяется стратегия «Оптимизация кликов». При выборе цели кампании из списка целей Метрики стратегия меняется — оплата будет происходить за достижения цели. В конце страницы можно разрешить Директу автоматически оптимизировать кампанию с помощью искусственного интеллекта (функция начинает работать после накопления достаточной статистики).

После завершения настройки созданная кампания появится в общем списке со значком волшебной палочки.