Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ

Здравствуйте!

В Яндекс.Директ есть отдельный формат креативов для продвижения мобильных приложений. Промо-материалы показываются на поиске, в сетях, а также на устройствах, совместимых с продвигаемым приложением. При грамотной настройке рекламной кампании рекламодатели могут увеличить число пользователей и количество скачиваний.

Преимущества формата

У такого формата креативов есть ряд преимуществ.

Среди них:

• Рекламодатели работают с качественной аудиторией, которая уже заинтересована в продукте.
• Промо-материалы привлекают внимание за счёт призывов к действию: яркой картинки, кнопки «Загрузить», индикатора рейтинга и других элементов.
• Стратегию показа можно гибко настроить, чтобы получать максимум установок в рамках заданного бюджета.
• Креативы таргетируются по возрасту и полу аудитории, типу устройств и способу подключения к интернету.
• Показ объявлений автоматически прекращается, если приложение становится недоступным в магазинах — это защищает бюджет от технических сбоев.

Положительных моментов много, поэтому давайте разберёмся, как создавать рекламу приложений, настраивать и таргетировать объявления.

Как настроить рекламу мобильного приложения в Директе

В Директе доступны два типа креативов для мобильных приложений: текстовые и текстово-графические.

Текстовые объявления состоят из заголовка, текста и кнопки действия, которая ведёт пользователя на страницу приложения в Google Play или App Store. Такие материалы показываются в результатах поиска Яндекса, в рекламных сетях и на совместимых устройствах.

Объявления с изображением лучше привлекают внимание. В этом формате можно добавить привлекательный заголовок, описание, кнопку действия и прикрепить картинку. Размер изображения — не менее 1080 пикселей по одной из сторон. Допустимые форматы: JPG, PNG и GIF. Показы ограничены сетями — РСЯ и внешними ресурсами.

Создание рекламной кампании

Чтобы создать кампанию, авторизуйтесь в Директе, нажмите «Создать кампанию» и выберите тип «Реклама мобильных приложений».

Задайте базовые настройки: название кампании, регион и расписание показов.

Укажите email и номер телефона для уведомлений о состоянии кампании. Далее рассмотрим подробнее настройки управления показами и таргетинг на устройства.

Разделение кампании на поиск и РСЯ

Объявления можно показывать на всех площадках, только на поиске или только в РСЯ. Яндекс рекомендует создавать отдельные кампании для поиска и сетей, поскольку на разных площадках действуют разные аукционы — VCG на поиске и GSP в сетях. Это влияет на механизмы показа, ценообразование и статистику.

Отдельная кампания «Только на поиске» помогает привлекать «тёплую» аудиторию, уже заинтересованную в скачивании приложения. После настройки останется подобрать средне- и низкочастотные запросы и запустить рекламу.

Для большего охвата выберите показы в РСЯ — пункт «Только в сетях». В этом случае лучше использовать высокочастотные запросы, чтобы охватить максимальное количество потенциальных пользователей.

Чтобы эффективно расходовать бюджет, выберите стратегию «Ручное управление ставками». Она подходит как для поиска, так и для РСЯ, но на поиске позволяет точнее контролировать цену клика.

В РСЯ Яндекс самостоятельно определяет ценность рекламы для пользователя. При клике может списываться стоимость, отличающаяся от назначенной ставки в пределах ±20–30 %.

Статья по теме: Как настроить рекламу в РСЯ

Корректировки ставок

В настройках кампании можно задать корректировки ставок, чтобы получать больше целевого трафика и установок без увеличения бюджета. Ставки можно повышать или понижать в зависимости от пола и возраста аудитории, а также по условиям ретаргетинга и аудиториям в Яндекс.Метрике.

Чтобы настроить корректировки по аудитории, создайте условия ретаргетинга и сохраните их.

На один аккаунт можно задать до 2000 условий ретаргетинга, а на группу объявлений — не более 50.

Корректировки по полу и возрасту зависят от типа приложения. Например, при продвижении игры для мужчин 18–24 лет стоит повысить ставки для этой группы и снизить для остальных сегментов. Так вы получите больше целевых кликов при том же бюджете.

Таргетинг на устройства

При настройке кампании можно ограничить показы по типу устройств и способу подключения к интернету. По умолчанию объявления показываются на смартфонах и планшетах независимо от типа связи. При необходимости можно выбрать показы только на смартфонах или только на планшетах.

Например, приложения для чтения книг лучше показывать владельцам планшетов, а планировщики задач и фитнес-трекеры — пользователям смартфонов. Таргетинг на Wi-Fi полезен для тяжёлых приложений: пользователь сможет быстро скачать файл без лишних расходов на мобильный трафик.

Как создать и настроить объявления

После настройки кампании создайте объявления. Укажите название группы и ссылку на приложение в магазине.

Выберите тип креатива (графический или текстово-графический), добавьте заголовок, описание, трекинговую ссылку, изображение, текст кнопки и возрастные ограничения. Для повышения кликабельности можно указать рейтинг приложения и количество оценок.

Трекинговая ссылка позволяет отслеживать, сколько кликов привело к установкам. Подробнее о создании таких ссылок читайте в Помощи Яндекса.

Рекомендуемое разрешение изображения — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей при соотношении сторон 16:9. Картинку можно загрузить с компьютера или указать ссылку на файл в интернете.

Справа от настроек Директ показывает предпросмотр объявления в сетях и на поиске.

Можно создать сразу несколько креативов — как текстово-графических, так и графических — и после запуска понять, какие из них работают лучше.

После создания объявлений добавьте ключевые слова и минус-слова или включите автотаргетинг. В последнем случае Яндекс будет ориентироваться на содержание креатива и показывать объявления заинтересованным пользователям. Дополнительно можно указать интересы аудитории, условия ретаргетинга, тип ОС, устройств и связи, а также скорректировать ставки.

Когда креатив готов, нажмите «Сохранить». Сервис вернёт вас в меню кампании, где можно просмотреть статистику, изменить настройки или отправить объявления на модерацию.

Директ помогает эффективно продвигать мобильные приложения. Уделите время настройке кампании, чтобы привлечь больше пользователей и установок.

До новых встреч!