Как правильно настроить РСЯ: пошаговая инструкция

Здравствуйте!

Мы уже рассказывали о том, как правильно настроить Яндекс Директ. Теперь пришло время освоить настройку РСЯ — важный инструмент для расширения охвата аудитории.

Отличительная особенность кампаний в Рекламной сети Яндекса заключается в том, что объявления показываются не на поиске, а на сайтах партнёров Яндекса. Эти площадки проходят проверку, поэтому считаются надёжными и качественными. При этом стоимость клика в РСЯ обычно заметно ниже, чем на поиске.

Что такое РСЯ и как она работает

Аббревиатура РСЯ расшифровывается как Рекламная Сеть Яндекса. В партнёрскую сеть входят сайты, на которых Яндекс размещает рекламу в блоках специальных размеров. Владельцы ресурсов получают вознаграждение, а Яндекс значительно расширяет охват своей контекстной рекламы.

Настройке РСЯ стоит уделять особое внимание, поскольку принципы работы поисковой кампании и кампании в сетях существенно различаются. Поисковая реклама ориентируется на точные целевые запросы, а главная задача РСЯ — охватить максимально широкую аудиторию, которой может быть интересен продукт.

Чем отличается реклама на поиске от РСЯ

Объявления на поиске показываются в момент, когда пользователь вводит конкретный запрос. Система анализирует именно эту фразу и решает, показывать ли рекламу.

В РСЯ показ зависит от поведения пользователя: его интересов, посещаемых сайтов и действий на страницах. Это позволяет охватывать аудиторию даже тогда, когда она не вводит прямые коммерческие запросы.

Как правильно настроить РСЯ: пошаговая инструкция

В этом материале мы подробно и по шагам расскажем, как настроить РСЯ в 2026 году. Помните: кампания в РСЯ создаётся отдельно от поисковой. Инструкция подходит как для старого, так и для нового интерфейса Яндекс Директа.

Переходим непосредственно к созданию кампании.

Шаг 1. Создание кампании в РСЯ

Заходим на страницу direct.yandex.ru, нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

Придумайте название кампании. Лучше сразу указать, что объявления будут показываться в РСЯ — это упростит дальнейшую работу с отчётами.

Шаг 2. Расписание показов

В разделе «Даты проведения кампании» можно оставить настройки по умолчанию. В этом случае показы начнутся сразу после модерации и завершатся при исчерпании бюджета или при ручной остановке.

С помощью временного таргетинга можно выбрать дни и часы показа. Изменения особенно полезны, если вы знаете, в какое время клиенты наиболее активны или планируете специальные акции.

Шаг 3. География показов

Чтобы реклама отображалась только в определённых городах и регионах, настройте «Регионы показа». Нажмите «Изменить» и отметьте нужные населённые пункты.

Расширенный географический таргетинг стоит включать, если клиенты могут находиться по всей России. В остальных случаях эту опцию можно пропустить.

Шаг 4. Управление показами и стратегия

В разделе «Стратегия» выберите «Только в сетях» и «Ручное управление ставками», затем сохраните настройки.

Далее задайте время показов, отключите расширенный географический таргетинг (при необходимости), укажите регион, контактные данные и счётчик Яндекс Метрики.

Шаг 5. Расширенные настройки

Оставьте галочку напротив «Авторасширение фраз», чтобы Яндекс автоматически дополнял ключевые слова. Снимите галочку напротив «Автофокус».

Настройка РСЯ без учёта предпочтений пользователей

Предыдущие шаги описывают настройку с учётом поведенческих факторов. Однако в некоторых тематиках (медицина, товары для взрослых) предпочтения пользователей учитывать нельзя.

В этом случае реклама показывается на тематических площадках соответствующей направленности.

1. В разделе «Настройки в сетях» поставьте галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».
   
2. При создании объявлений используйте ключевые слова, описывающие тематику сайтов, на которых должна показываться реклама. Чем шире список, тем больше охват.

Создание объявлений

Процесс создания объявления для РСЯ похож на поисковое, но есть важные нюансы.

Обязательно добавьте изображение. Оно должно быть ярким, привлекательным и соответствовать требованиям Яндекса. Также можно создать баннер и добавить уточнения.

Заголовок и текст должны сразу цеплять внимание. В отличие от поиска, здесь важнее не максимальная релевантность запросу, а способность заинтересовать пользователя.

Укажите быстрые ссылки, отображаемую ссылку и перейдите к подбору ключевых слов.

Какие запросы использовать для РСЯ

Рекомендуется применять высокочастотные фразы из 2–3 слов. Добавлять низкочастотные запросы в кавычках не требуется — они уже входят в состав ВЧ-фраз.

Не стоит ограничивать охват чрезмерным количеством минус-слов. Полезно также использовать околотематические запросы: например, при продвижении услуг ремонта можно показывать объявления пользователям, интересующимся строительством.

Назначение ставок

Для каждого запроса устанавливается отдельная ставка. Яндекс сразу показывает прогноз охвата в процентах. Рекомендуется начинать со ставок чуть выше минимальных и при необходимости корректировать их в дальнейшем.

Охват на уровне 30 % обычно позволяет получать достаточное количество переходов.

Запрещённые площадки

После запуска кампании накапливается статистика. Регулярно анализируйте отчёт «По площадкам», чтобы выявить неэффективные сайты и добавить их в запрещённые.

1. Откройте статистику кампании, выберите отчёт «По площадкам» и укажите нужный период (анализ рекомендуется проводить ежемесячно).
   
2. Просмотрите статистику по показам, кликам и конверсиям. Серым цветом отмечены уже запрещённые площадки.
   
3. Чтобы добавить площадку, скопируйте её адрес из отчёта и внесите в раздел «Запрещённые площадки» в настройках кампании.
   

Настройка РСЯ завершена. Если хотите получить удобный чек-лист для проверки кампаний в Яндекс Директе, скачайте его бесплатно!

До новых встреч!