Здравствуйте!
Если Вы решили разместить контекстную рекламу в Яндексе, то в первую очередь нужно понять, как работает Яндекс Директ. И уже после этого думать о том, как создать объявления и начать показывать собственную рекламу на нужную вам аудиторию.
Прежде всего, стоит понимать, что реклама в директе делится на 2 основные группы: реклама на поиске и реклама в сетях. Эти 2 вида рекламы значительно отличаются друг от друга.
Реклама на поиске Яндекса
Реклама на поиске – это реклама на страницах самого Яндекса, т. е. человек водит в поисковую строку любой запрос и получает результаты поисковой выдачи (органическая выдача), при этом человек видит не только естественную выдачу (сайты, которые были продвинуты с помощью SEO-продвижения), но и платную рекламу, которая занимает несколько первых результатов (от 1 до 4-х) и последних – все это рекламные объявления Яндекс.Директа.
По статистике Яндекса, реклама собирает около 55-60% трафика — то есть больше половины пользователей, которые заинтересованы в покупке прямо сейчас кликают на рекламные объявления. Именно поэтому конкуренция с каждым годом растёт, а эффективность при неправильном подходе падает.
Пример:
В зависимости от того, где будет показан сайт, есть несколько вариантов размещения рекламы:
- спецразмещение (объявления показываются на результатами поисковой выдачи);
- вход в гарантию (под результатами поисковой выдачи);
- динамические объявления (на 2-ой и последующих страницах выдачи);
- показ в блоке по минимальной цене (отключён в июне 2017 года).
Чтобы занять одну из рекламных позиций, при настройке Яндекс Директ, Вы назначаете максимальную стоимость клика, для группы ключевых слов или для каждого ключевика отдельно — это называется ставка. Далее система сравнивает все ставки, а также другие настройки (регион, время показа и прочие) и распределяет позиции между рекламодателями.
Рекламная сеть Яндекса — как работает РСЯ
Второй вариант объявлений, который также может принести на ваш сайт огромное количество посетителей, – это реклама в сетях. То есть РСЯ. Что это такое? Яндекс рекламирует ваш сайт уже не на собственном сайте и не на поисковой выдаче, а на сайтах партнеров, которые добавили свой сайт в рекламную сеть Яндекс и выделили для рекламных блоков определенные места – обычно это самые популярные области на сайте, например верхний левый блок или рекламный блок в тексте самой статьи.
Пример:
Как правило, это информационные сайта, которые не занимаются продажей каких-то товаров. Но на них заходит очень много пользователей, которые готовы что-то купить.
В зависимости от тематики сайта или последних запросов пользователей, из всех рекламодателей выбираются наиболее релевантные объявлений. Например, на сайте, который описывает болезни и лечения, чаще будут показываться объявления медицинской тематики.
В отличии от рекламы на поиске, клики в РСЯ значительно дешевле.
Это и есть 2 основных принципа, того, как работает Яндекс Директ и как могут отображаться рекламные блоки. Но стоит помнить о том, что не вы один будете размещать рекламу. Кроме вас существуют еще десятки и тысячи рекламодателей, которые, так же как и вы, хотят разместить свою рекламу на самом видном месте, чтобы получить прибыль.
И тут работает принцип аукциона, который объединяет в себе несколько показателей. И реклама на самых выгодных позициях показывается для тех рекламодателей, которые сделали свои объявления максимально эффективными или установили большую стоимость клика. Тут все зависит от сочетания этих 2 факторов, и Яндекс.Директ для каждой фразы или для каждого сайта в сетях рассчитывает эти данные и на основе их уже формирует итоговый список объявлений, которые увидит пользователь.
До новых встреч!
