Как работать в мастере отчётов Яндекс.Директ

Здравствуйте!

Рекламодатели, которые не отслеживают эффективность запущенных кампаний, рискуют потратить до 90 % бюджета впустую. Без анализа результатов сложно понять, какие креативы лучше всего работают, по каким ключевым фразам стоит продвигаться и какие минус-фразы нужно добавить. Для оценки эффективности рекламы в Яндекс.Директе есть удобный инструмент — Мастер отчётов.

Зачем нужен Мастер отчётов

С его помощью можно получить подробную статистику и понять, куда уходят средства и как их использовать эффективнее. Инструмент позволяет оценивать эффективность не только целых кампаний или групп объявлений, но и отдельных ключевых фраз.

В Мастере отчётов формируются дашборды, которые представляют данные в виде графиков и гистограмм. Рекламодатели могут сравнивать периоды, добавлять нужные параметры — например, средний объём трафика, клики, CTR, конверсию и другие метрики.

Данные легко фильтруются по полу и возрасту аудитории, типам устройств, геолокации и другим показателям. Для каждого отчёта доступно более 40 критериев фильтрации. Готовые отчёты можно экспортировать в форматы XLS или CSV. В таблицах действует ограничение — не более 75 000 строк.

В отличие от Яндекс.Метрики, Мастер отчётов в Директе собирает больше данных для детального анализа. Метрика позволяет формировать общие и детальные отчёты по расходам, площадкам и источникам перехода, но не предоставляет расширенных данных, например сравнение CTR в динамике по двум периодам.

Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ

Счётчик Метрики и модели атрибуции

Чтобы сформировать отчёт, выберите нужную кампанию в списке, нажмите кнопку «Действия» и перейдите в пункт «Перейти в Мастер отчётов».

Сервис покажет данные по объявлениям, которые набрали хотя бы несколько показов. Если показов за выбранный период не было, появится соответствующее сообщение.

В настройках отчёта укажите период — вручную или выберите один из предложенных вариантов: сегодня, вчера, неделя, месяц, 3 месяца или год.

Отчёты позволяют сравнивать два периода. Для этого нажмите кнопку «A/B Сравнить периоды» и задайте нужные интервалы.

При формировании отчётов важно учитывать, что пользователи по-разному взаимодействуют с сайтом и не каждый визит завершается конверсией. Чтобы понять, какие переходы привели к целевому действию, используются модели атрибуции. Эта функция появилась в Директе в начале июня 2026 года.

В сервисе доступны отчёты по первому, последнему и последнему значимому переходу.

Модель «Первый переход» помогает определить, какие кампании и объявления привели пользователей на сайт, и проанализировать эффективность текстов и изображений. Модель «Последний переход» показывает визиты, после которых сразу произошла конверсия. «Последний значимый переход» выявляет решающий фактор, повлиявший на покупку.

Модели атрибуции в Директе и Метрике отличаются: в Метрике они оценивают эффективность источников трафика, а в Директе — отдачу от конкретных кампаний. При этом атрибуция в Директе учитывает клики, а не визиты (за исключением показателя конверсий, где используются данные Метрики).

Примеры трёх самых важных отчётов в Яндекс.Директе

Мастер отчётов позволяет создавать десятки графиков и гистограмм. Однако есть три вида отчётов, которые пригодятся каждому рекламодателю: по эффективности всех кампаний, по поисковым запросам и по РСЯ. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Отчёт по эффективности всех рекламных кампаний

Чтобы сформировать отчёт по эффективности всех кампаний, перейдите в раздел «Все» в статистике по кампаниям.

Задайте период, выберите группировку данных и отметьте пункты «Тип кампании» и «Кампании» в столбце «Срезы». После нажатия кнопки «Показать» данные появятся в интерфейсе. Для экспорта в XLS выберите соответствующий пункт при настройке.

В готовом отчёте отображаются кампании, количество показов и кликов, расходы, CTR и конверсии. Анализируя эти данные, обращайте внимание на CTR, конверсию и цену цели. Высокий CTR и большое количество кликов говорят о хорошем таргетинге. Низкие показатели могут указывать на необходимость доработки креатива. Особое внимание стоит уделить столбцу «Цена цели» — даже при высокой конверсии затраты на привлечение лида могут быть слишком большими.

Читайте также: Как сделать отчёт в Яндекс.Метрике

Отчёт по поисковым запросам

Для создания отчёта по поисковым запросам зайдите в статистику по всем кампаниям и выберите раздел «Поисковые запросы». Укажите период, модель атрибуции и при необходимости добавьте фильтры по фразам.

После нажатия «Показать» сервис сформирует отчёт со всеми поисковыми запросами, по которым показывались объявления, включая те, по которым кликов ещё не было.

На основе данных можно добавить высокоэффективные запросы в ключевые фразы, найти нерелевантные и добавить их в минус-фразы, а также выявить проблемы с посадочными страницами.

Отчёт по РСЯ

Чтобы сформировать отчёт по РСЯ, перейдите в раздел «Все», укажите период и в строке «Площадки» отметьте «сети». Для более детального анализа выберите срезы «Тип площадки» и «Название площадки» и добавьте нужные столбцы.

После нажатия «Показать» вы получите список всех площадок РСЯ. Специалисты рекомендуют отключать неэффективные площадки на основе данных от 1000+ кликов и оценки цены цели. Для массового отключения экспортируйте отчёт в XLS и добавьте площадки в раздел «Запрещённые площадки».

Это интересно: Как правильно настроить рекламу в РСЯ

Чего нет в мастере отчётов по Директу

Несколько лет назад в Мастере отчётов Директа нельзя было посмотреть статистику поисковых запросов — для этого приходилось использовать Яндекс.Метрику. Сегодня возможности инструмента значительно расширились, и рекламодатели могут получать детальную статистику по всем кампаниям, максимально эффективно расходуя бюджет.

До новых встреч!