Способы автоматизировать рекламу, которые вы еще не пробовали

Здравствуйте!

Обновлений Яндекс.Директ и Google Ads, направленных на автоматизацию контекстной рекламы, становится всё больше. В 2026 году платформы продолжают активно развивать инструменты на базе искусственного интеллекта, которые помогают рекламодателям экономить время и повышать эффективность кампаний.

Вспоминаем ключевые инструменты, которые значительно облегчают ведение рекламных кампаний и остаются актуальными в 2026 году.

Инструменты и сервисы, экономящие ваши силы

Автоматизация остаётся одним из главных трендов рынка контекстной рекламы. Искусственный интеллект проникает на все уровни: рекламные площадки регулярно запускают новые инструменты, которые заменяют рутинный ручной труд.

В 2026 году Яндекс и Google продолжают развивать решения, упрощающие работу специалистов по контекстной рекламе. Чтобы вы ничего не пропустили, мы собрали самые важные обновления последних лет, которые до сих пор активно используются.

Автотаргетинг Яндекс

В Яндекс.Директе появилась функция показа поисковой рекламы без ключевых фраз — автотаргетинг. Она включается в настройках группы объявлений и позволяет запускать кампании быстрее.

После активации Яндекс автоматически анализирует тексты объявлений и содержимое посадочных страниц. Алгоритм в реальном времени определяет релевантные запросы пользователей и показывает по ним рекламу. По мере накопления статистики машинное обучение оптимизирует выбор фраз для показа.

Этот подход во многом похож на индексирование страниц в поиске и SEO-оптимизацию.

Яндекс выделяет следующие преимущества инструмента:

• отсутствие необходимости составлять большой список ключевых фраз;
• быстрый запуск кампании и получение первых результатов;
• постоянное улучшение таргетинга за счёт машинного обучения;
• учёт не только прогнозного CTR, но и вероятности конверсии.

Многие крупные агентства уже протестировали автотаргетинг. Инструмент помогает даже опытным специалистам, когда семантическое ядро слишком велико для ручного анализа. Его можно использовать параллельно с классическим таргетингом по ключам, при этом важно регулярно проверять, по каким запросам показывается реклама.

Смарт-баннеры Директа

Смарт-баннеры Директа созданы специально для интернет-магазинов и работают как аналог торговых кампаний Google в Рекламной сети Яндекса.

Для запуска требуется продуктовый фид — файл с данными о товарах. Директ автоматически подтягивает названия, характеристики и изображения, а оформление баннера настраивается вручную. Формат может показывать несколько товаров в одном интерактивном баннере или отдельные креативы для каждого продукта.

Благодаря ориентации на интересы пользователей смарт-баннеры повышают конверсионность рекламы в РСЯ. Агентство ArrowMedia отметило удвоение трафика при сохранении коэффициента конверсии — хороший результат для медийного формата.

Автоматические креативы на основе контента сайта

Эта функция особенно полезна начинающим рекламодателям и тем, кто тестирует баннерную рекламу. Яндекс может автоматически генерировать варианты креативов — достаточно ввести адрес сайта.

Варианты создаются на основе контента посадочной страницы и предлагают разные сочетания изображений и призывов к действию. Готовые идеи можно сразу редактировать в интерфейсе Директа, что экономит время при отсутствии дизайнера.

Варианты объявлений Google Ads

Google Ads упростил тестирование рекламных материалов. Инструмент «Варианты объявлений» позволяет проверить влияние одного изменения (например, текста призыва) на эффективность всей кампании.

Новый вариант добавляется на вкладке «Проекты и эксперименты». Можно автоматически менять заголовки, текст, отображаемый URL и даже менять заголовки местами в уже работающих объявлениях. Это существенно сокращает время на A/B-тестирование.

Google Ads Editor

Google Ads Editor давно стал стандартным инструментом для работы с большими аккаунтами. В 2026 году актуальна версия 12.1, которая поддерживает расширенные динамические объявления, объявления-витрины, универсальные кампании для приложений и новые метрики.

Основные возможности редактора:

• поиск и замена текста сразу в нескольких объявлениях;
• массовое изменение ставок;
• настройка расписания показов;
• удаление дубликатов ключевых слов;
• создание черновиков кампаний.

Программа бесплатна. Скачать её можно с официальной страницы Google. После авторизации редактор автоматически загрузит все кампании из аккаунта.

Освоение Ads Editor позволяет значительно сократить время на рутинные операции и сосредоточиться на стратегии.

До новых встреч!