Настройка отслеживания конверсий в Google AdWords (Ads): пошаговая инструкция

Здравствуйте!

Чтобы оценить эффективность рекламных кампаний в Google Ads, необходимо настроить отслеживание конверсий. Без этого сложно понять, окупается ли реклама и какие объявления приносят реальный результат. В противном случае значительная часть бюджета расходуется впустую, а потенциальные клиенты не становятся покупателями.

Как настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе

В Google Рекламе доступно отслеживание разных типов конверсий. Отчёты показывают, какие действия совершают пользователи на сайте, сколько скачиваний мобильных приложений произошло и оформлялись ли заказы внутри приложений.

Кроме того, инструменты Google Рекламы позволяют фиксировать звонки по номерам из объявлений или с сайта, а также учитывать офлайн-конверсии. Для этого нужно загрузить файл с данными в рекламный кабинет или передать их через API из внешнего сервиса.

Отслеживать конверсии можно непосредственно в Google Ads или с помощью Google Analytics. Ниже разберём оба подхода подробнее.

Статья в тему: Как добавить сайт в Google Analytics

1 способ: импорт целей из Google Analytics

В Google Analytics конверсии отслеживаются через цели. Для информационных сайтов подойдут цели на просмотр нескольких страниц, регистрацию или подписку. Для коммерческих ресурсов чаще используют цели на покупку или заявку. Вид цели меняется в зависимости от типа целевого действия.

Чтобы отслеживать заказы, в настройках цели указывают URL страницы, на которую попадает пользователь после успешной оплаты или отправки формы.

Создать цель можно в разделе «Администрирование» → «Цели».

Выберите шаблон «Собственная цель», укажите URL, включите ценность цели и задайте её стоимость в нужной валюте.

После создания целей перейдите в Google Ads: «Инструменты и настройки» → «Конверсии».

Выберите источник «Импорт», отметьте Google Analytics и нажмите «Продолжить».

Отметьте нужные цели и нажмите «Импортировать и продолжить».

2 способ: настройка конверсий прямо в Google Ads

После входа в аккаунт Google Ads откройте раздел «Инструменты и настройки», в столбце «Отслеживание» выберите «Конверсии».

Нажмите на значок плюса, чтобы создать новую конверсию.

Выберите тип «Веб-сайт».

Задайте название конверсии, категорию (покупка, регистрация, просмотр страницы и т.д.), ценность, режим подсчёта и модель атрибуции. Все параметры сопровождаются подсказками.

Нажмите «Сохранить и продолжить».

После сохранения настройте тег конверсии. Его можно добавить вручную, отправить веб-мастеру или установить через Google Tag Manager.

При использовании Tag Manager скопируйте ID и ярлык конверсии — они понадобятся при настройке тега.

В Google Tag Manager перейдите в раздел «Теги» → «Создать».

Выберите тип тега «Отслеживание конверсий Google Рекламы» и укажите ID и ярлык из рекламного аккаунта.

При необходимости добавьте ценность конверсии, код валюты и идентификатор заказа. В разделе «Связывание конверсий» оставьте значение true.

Далее настройте триггер активации тега и создайте дополнительный тег «Связывание конверсий».

После публикации контейнера теги будут установлены на всех нужных страницах. Проверить корректность установки можно с помощью расширения Google Tag Assistant.

Как посмотреть коэффициент конверсий в Google Ads

После настройки конверсий данные доступны в разделе «Отчёты».

Выберите «Конверсии» → «Название действия-конверсии». В таблице отобразится коэффициент конверсии по каждому типу действий.

Отчёт по конверсиям в Google Analytics

Аналогичные данные можно получить в Google Analytics: «Конверсии» → «Цели» → «Обзор». Здесь отображаются количество достигнутых целей, их ценность и коэффициент конверсии.

До новых встреч!