Редактор Google Ads вместо Редактора AdWords: обзор нового приложения

Здравствуйте!

Как и предшественник — Редактор AdWords, приложение предназначено для офлайн-управления крупными рекламными аккаунтами.

При этом его инструменты массового редактирования и гибкие правила пригодятся любому специалисту, независимо от объёма данных в кампаниях.

В этом обзоре мы разберём ключевые возможности Редактора Google Ads. Скачайте приложение по ссылке, чтобы протестировать его на практике.

Новый интерфейс

Сразу заметен современный дизайн Редактора.

Нижняя панель редактирования переместилась вправо, остальные элементы управления сохранили привычное расположение. Навигация стала интуитивнее, а читаемость информации заметно улучшилась.

Для быстрого поиска нужных данных используйте детальный поиск по всем типам объектов — его можно вызвать кликом по соответствующему полю, сочетанием Ctrl+F или через меню «Данные».

Работа с несколькими аккаунтами

Одно из главных улучшений — возможность одновременно работать с несколькими аккаунтами. Теперь можно вносить изменения не только в кампании внутри одного аккаунта, но и в аккаунты, принадлежащие разным управляющим профилям.

Эта функция особенно ценна для рекламных агентств: можно открыть аккаунты клиентов из разных MCC и, например, добавить единый список минус-слов для брендов одной отрасли или настроить таргетинг для компаний в одном регионе.

При глобальном изменении стратегии больше не нужно вручную корректировать настройки в каждом проекте.

Расширенная поддержка видеокампаний

Редактор Google Ads получил более глубокую поддержку видеорекламы. В нём появились:

• видеообъявления без возможности пропуска;

• целевая цена за тысячу показов на уровне кампаний и групп объявлений;

• объявления-заставки в стандартных видеокампаниях;

• возможность добавлять призыв к действию и заголовок в видеообъявления.

Инструменты управления ставками

При использовании интеллектуальных стратегий ставок Редактор подсказывает целевую цену конверсии, если данные доступны. Стратегия «Максимум конверсий» теперь доступна для медийных, видео- и app-кампаний.

Ещё одна полезная функция — рекомендуемый дневной бюджет в таблице кампаний.

По умолчанию показатель отключён — его можно включить в настройках столбцов.

Дополнительные правила и уведомления

В Редакторе Google Ads появилось больше встроенных проверок. К существующим особым правилам добавились пять новых. Уведомления теперь отображаются, если:

• в группе объявлений отсутствуют адаптивные поисковые объявления;
• видеокампания не таргетируется на партнёрские видеоресурсы Google;
• объявление Video Discovery таргетируется на ключевое слово или тему;
• кампания TrueView состоит из объявлений In-Stream, но таргетируется только на поиск YouTube;
• кампания имеет даты начала и окончания, но использует средний дневной бюджет.

Работа со звонками и сообщениями

Редактор полностью поддерживает расширения для отправки сообщений, позволяющие пользователям переписываться с рекламодателем прямо из поисковой выдачи.

В объявления с номером телефона теперь можно добавить второй заголовок и длинные описания.

Отчёты о звонках на уровне аккаунта также доступны в Редакторе, однако их активация по-прежнему выполняется только через веб-интерфейс Google Ads.

Итог

Выход первой версии Редактора Google Ads — хороший повод начать работу с приложением «с нуля» тем, кто раньше обходил стороной Редактор AdWords. Более дружелюбный интерфейс ускоряет привыкание, а новые функции позволяют управлять кампаниями с минимальной необходимостью заходить в онлайн-кабинет.