Лучший видеоформат для вашей рекламы

Здравствуйте!

С развитием видеорекламы на рынке постоянно появляются новые форматы коммерческих роликов. Разберёмся, как выбрать оптимальный видеоформат для YouTube и сторонних сайтов — с учётом доступности и целей рекламной кампании.

Путеводитель по форматам рекламы на YouTube и не только

Видеореклама остаётся одним из главных драйверов российского рынка интернет-рекламы, а Google регулярно запускает новые форматы. Так, в апреле 2026 года на YouTube появились TrueView for Reach и Out-Stream — инструменты для расширения охвата и повышения узнаваемости бренда.

Чем больше вариантов размещения ролика доступно рекламодателю, тем сложнее сделать правильный выбор. Начните с цели кампании — а мы поможем подобрать подходящий формат.

Рассмотрим доступные опции Google и Яндекса через призму конечных задач рекламодателя.

Цели и форматы видеорекламы

Все основные цели видеорекламы можно разделить на несколько групп. Найдите в таблице свою задачу и выберите подходящий формат в зависимости от желаемых площадок размещения.

YouTube

В Google Ads для YouTube доступны две основные группы форматов: TrueView и объявления-заставки.

TrueView

TrueView делится на два подвида — Video Discovery и In-Stream.

Video Discovery

Формат Video Discovery предназначен для продвижения полноценных видео на YouTube. Он ориентирован на пользователей, которые ищут новый контент.

Реклама появляется в блоке похожих видео и на странице результатов поиска, отображаясь как обычное превью с пометкой «Реклама».

Формат доступен только при стратегии ставок CPV (оплата за просмотр).

Video Discovery отлично подходит для продвижения продукта, повышения осведомлённости через контент-маркетинг, а также видеоблогерам, которые хотят популяризировать свой канал. Формат удобно использовать и на старте тестирования видеорекламы, когда цели ещё не определены чётко.

In-Stream

Ролики In-Stream встраиваются в другие видео на YouTube. Формат также работает по модели CPV.

Это неограниченные по длительности ролики, которые можно пропустить после 5 секунд просмотра.

Поскольку ролик можно пропустить, важно уложить ключевую идею в первые секунды. In-Stream подходит для продвижения авторского контента и видеороликов любого формата, а также как первая видеокампания. При более конкретных целях — продажи или знакомство с брендом — Google предлагает специализированные версии.

TrueView for Action

Формат с активным призывом к действию, направленный на рост конверсий. Текст кнопки, ведущей на сайт, можно кастомизировать: до 10 символов для призыва и 15 — для заголовка. Для запуска требуется стратегия оплаты за конверсии и настроенная Google Analytics. Подробности — в Справке Google.

TrueView for Reach

Новый формат для максимального охвата аудитории. Работает только по модели CPM. Длительность ролика — 6 секунд, пропуск возможен после 5 секунд. Идеален для имиджевых кампаний и укрепления узнаваемости бренда. Официальный запуск уже состоялся — следите за появлением опции в аккаунте Google.

Объявления-заставки

Классический формат для кампаний, направленных на знакомство с брендом и укрепление имиджа. Это 6-секундные нескипаемые ролики, встраиваемые в видео на YouTube. Сама площадка активно использует именно этот формат. Объявления-заставки работают по модели CPM.

Сторонние сайты

Через Google Ads видеорекламу можно размещать не только на YouTube, но и на сайтах-партнёрах и в приложениях. Яндекс.Директ также предлагает собственный видеоформат в РСЯ.

Out-Stream

Новый формат Google, доступный только на мобильных устройствах. Ролики размещаются вне YouTube — на партнёрских ресурсах и в приложениях. По длительности и настройкам формат идентичен объявлениям-заставкам. Из-за особенностей подбора площадок и оплаты он больше подходит крупным рекламодателям с серьёзными маркетинговыми ресурсами.

Видеодополнения Яндекса

В Рекламной Сети Яндекса доступны видеодополнения к текстово-графическим объявлениям.

Ролики длятся 10–15 секунд и служат фоном для заголовка и текста. Настройка не отличается от работы с обычными баннерами в РСЯ. Формат подходит для продвижения продукта, увеличения продаж и ремаркетинга.

Возможностей для запуска видеорекламы в интернете множество. Мы рассмотрели только форматы, доступные в Google Ads и Яндекс.Директ. Среди них каждый рекламодатель найдёт подходящий вариант в зависимости от целей и бюджета.

Если вы ещё не используете видеорекламу, начните с простых форматов и постепенно осваивайте этот канал. Будущее — за визуальным контентом, и игнорировать его не стоит.