Как запустить видеорекламу через Google Ads
Здравствуйте!
Если вы планируете запустить видеорекламу, в этой статье подробно расскажем, как настроить кампанию через Google Ads. Разберём доступные форматы, требования к роликам и пошаговую инструкцию по созданию объявлений.
Форматы видеорекламы в Google Ads
1. TrueView In-Stream
Что это
Формат, при котором рекламодатель платит только за просмотр. Списание происходит, если пользователь досмотрел ролик до конца или минимум 30 секунд. Если зритель закрыл видео сразу, просмотр не засчитывается.
Требования к видеообъявлению
- разрешите встраивание видео на других сайтах;
- сделайте ролик общедоступным или доступным по ссылке;
- не используйте прямые трансляции.
Минимальная длительность видео — 12 секунд. Рекомендуемая максимальная продолжительность — до 3 минут. В формате с возможностью пропуска зритель может закрыть рекламу уже через 5 секунд, поэтому ключевую информацию важно разместить в самом начале.
Дополнительно можно загрузить баннер размером 300×60 px (максимальный вес — 150 Кб, форматы JPG, GIF, PNG). Если баннер не добавлен, система покажет видеостену 300×250 px.
YouTube поддерживает форматы MOV, MPEG4, MP4, AVI и другие. Полный список доступен по ссылке.
При создании объявления In-Stream укажите:
- призыв к действию — до 10 символов;
- заголовок — до 15 символов.
TrueView In-Stream бывает двух видов: с возможностью пропуска и без неё.
In-Stream с возможностью пропуска
Реклама размещается на YouTube и в КМС Google — в начале, середине или в конце видео. Пропуск доступен после 5 секунд. Оплата списывается при просмотре не менее 30 секунд (или полном просмотре короткого ролика) либо при взаимодействии с баннером или оверлеем. Стоимость рассчитывается за 1000 показов.
In-Stream без возможности пропуска
Ролик воспроизводится полностью, пропустить его нельзя. Максимальная длительность — 15 секунд, оптимальная — 7–15 секунд. Остальные условия совпадают с предыдущим форматом.
2. Объявления TrueView Video Discovery
Что это
Текстовый рекламный блок с кадром из видео и описанием. Показывается на YouTube в результатах поиска, на главной странице и в мобильных приложениях.
Видео считается просмотренным после клика. Оплата происходит за клики.
Требования к видеообъявлениям
Загрузите ролик на YouTube и сделайте его доступным для просмотра. Рекомендуемые параметры: форматы AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 или MPEG; разрешение 640×360 (16:9) или 480×360 (4:3); максимальный размер файла — 1 Гб.
- Заголовок — до 100 символов;
- Описание — две строки по 35 символов;
- Название объявления — до 255 символов;
- Изображение — один из четырёх вариантов значков Google Ads.
После нажатия кнопки «Создать кампанию» объявление отправляется на модерацию.
3. Объявления Out-Stream
Что это
Требования к рекламе
Загрузите видео на YouTube-канал. При создании объявления укажите заголовок (до 80 символов), описание (до 100 символов), призыв к действию (до 15 символов) и квадратный логотип (минимум 200×200 px, форматы JPG, GIF, PNG).
4. Объявления-заставки (Bumper Ads)
Что это
Короткие 6-секундные ролики без возможности пропуска. Показываются в начале, середине и конце видео на YouTube, сайтах партнёров и в приложениях КМС. Оплата — за 1000 просмотров.
Требования к видеообъявлениям
Загрузите ролик длительностью до 6 секунд. При создании объявления укажите URL, создайте или загрузите баннер 300×60 px и напишите название (до 255 символов).
5. Объявления Masthead
Что это
Премиальный формат, доступный только через резервирование у торгового представителя Google. Ролик размещается в верхней части главной страницы YouTube. Рекламодатель не участвует в аукционе — цену и площадки определяет специалист Google.
- Десктопы — автоматическое воспроизведение без звука в течение 30 секунд (форматы: на весь экран или 16:9);
- Мобильные устройства — автоматический запуск без звука, без возможности пропуска;
- Телевизоры — полное воспроизведение, звук включается пользователем.
Оплата — фиксированная цена за день или за 1000 показов.
Как запустить видеорекламу через Google Ads
Для создания кампании нажмите значок «+» → «Новая кампания». Выберите цель в зависимости от формата:
- In-Stream с пропуском — цели «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта», «Узнаваемость бренда и охват», «Интерес к бренду и товарам»;
- In-Stream без пропуска — цель «Узнаваемость бренда и охват»;
- Video Discovery — без цели или цель «Интерес к бренду и товарам»;
- Out-Stream и Bumper Ads — цель «Узнаваемость бренда и охват» или без цели;
- Masthead — только через представителя Google.
Настройка видеообъявлений на примере TrueView for Action
Этот тип кампании подходит для увеличения конверсий. Выберите цель «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик сайта», тип кампании «Видео», укажите название (до 129 символов) и стратегию назначения ставок (максимум конверсий или целевая цена за конверсию).
Задайте бюджет (дневной или на всю кампанию), даты, географию, языки и исключённый контент. Настройте устройства, частоту показов и расписание. В группе объявлений укажите аудитории, ключевые слова, темы и места размещения. Загрузите видео на YouTube и вставьте ссылку в Google Ads.
Как создать эффективную видеорекламу
Будьте кратки
Раскройте суть ролика в первые пять секунд — до появления кнопки «Пропустить рекламу».
Используйте ключевые слова
Свяжите сообщение с ключевыми словами таргетинга, чтобы ролик чаще показывался релевантной аудитории.
Добавляйте призывы к действию
Используйте доступные возможности
Даже при ограниченном бюджете или времени можно создать рабочий рекламный ролик.
До новых встреч!
Подпишитесь на рассылку
Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.