В Google Ads исчез прежний сценарий конверсий: как запустить видеорекламу
В Google Ads больше нельзя создать новую Video Action Campaign — прежний тип видеокампании с оптимизацией на конверсии заменён Demand Gen. Для охвата и просмотров по-прежнему подходит тип «Видео», поэтому путь запуска теперь зависит прежде всего от цели, а не от наличия ролика.
График перехода Google на Demand Gen фиксирует удаление возможности создавать Video Action Campaigns в апреле 2025 года и автоматическое обновление последних совместимых кампаний к апрелю 2026-го. При этом исторические данные прежних кампаний сохраняются в аккаунте, а перенесённая кампания может потребовать проверки и ручного возобновления показов.
Сначала проверьте территориальную доступность
До подготовки роликов убедитесь, что Google Ads работает для страны рекламодателя, платёжного профиля и выбранной аудитории. Один язык интерфейса или доступ к аккаунту ещё не означает, что объявления можно оплачивать и показывать в нужной географии.
Для России сохраняется отдельное ограничение: действующее уведомление Google указывает, что реклама приостановлена для пользователей, находящихся в России, а рекламодатели из России не могут размещать объявления в сетях и сервисах Google по всему миру. Создать структуру кампании в интерфейсе недостаточно, чтобы обойти эти ограничения.
Выберите маршрут по цели кампании
Для охвата, просмотров и узнаваемости начинайте с видеокампании. Она позволяет выбирать сценарии эффективного охвата, видеопросмотров, заданной частоты и последовательного показа нескольких роликов. Основными показателями могут быть охват, частота, просмотры и стоимость результата, соответствующего выбранному подтипу.
Для продаж, заявок и других измеряемых действий ориентируйтесь на Demand Gen. Именно этот тип заменяет прежние Video Action Campaigns и поддерживает оптимизацию по количеству или ценности конверсий. В одной кампании можно использовать видео вместе с изображениями, а места показа не ограничиваются обычными роликами YouTube.
В справочных материалах Google осталась неоднозначность: текущая инструкция по видеокампаниям по-прежнему перечисляет цели «Продажи», «Потенциальные клиенты» и «Трафик сайта», а также подтип Drive conversions, хотя отдельная страница миграции называет Demand Gen заменой Video Action Campaigns. Поэтому проверяйте фактически доступный тип и подтип в своём аккаунте, не считая любое объявление с видео классической видеокампанией.
Подготовьте измерение и рекламные материалы
Для охватной кампании заранее определите, сколько людей нужно охватить и какую частоту контакта считать приемлемой. Для кампании на просмотры решите, что будет основным результатом: оплачиваемый просмотр, взаимодействие с роликом или действие на канале.
Конверсионный запуск требует настроенного события, которое действительно соответствует бизнес-результату. Это может быть покупка, отправка формы или другое подтверждаемое действие. До выделения бюджета проверьте Google tag либо импорт событий из используемой аналитической системы, правила подсчёта и передачу ценности конверсии, если стратегия будет оптимизироваться по выручке.
Для объявления понадобятся конечная страница, название компании, заголовки, описания, призыв к действию и подходящие графические объекты. Посадочная страница должна открываться на мобильных устройствах и продолжать обещание ролика: переход с рекламы о конкретном товаре на общую главную страницу обычно усложняет путь пользователя и измерение результата.
Подготовьте горизонтальную и вертикальную версии видео, если планируете показы в разных разделах YouTube, включая Shorts. Простая обрезка горизонтального кадра может скрыть продукт, демонстрацию или подписи, поэтому ключевые элементы следует заново расположить внутри вертикальной композиции.
Какие форматы выбрать
Доступный набор форматов определяется целью, способом покупки и подтипом кампании. Интерфейс может предложить ролики с возможностью пропуска и без неё, объявления в ленте, заставки и размещение в Shorts; некоторые варианты появляются только при резервировании или определённой цели.
- Видео с возможностью пропуска подходит, когда сообщению требуется развитие. Зритель быстро получает возможность уйти, поэтому продукт и основная причина продолжить просмотр должны появляться в начале.
- Видео без возможности пропуска используют для контролируемого охвата с коротким сообщением. В такой ролик не стоит пытаться вместить несколько предложений или подробную инструкцию.
- Объявление в ленте предлагает пользователю открыть видео по обложке и заголовку. Оно уместно для ролика, ценность которого понятна ещё до начала просмотра.
- Заставка передаёт одну идею в предельно коротком ролике. Это самостоятельный формат, а не автоматически ускоренная версия длинного объявления.
- Реклама в Shorts рассчитана на вертикальную среду и быстрое пролистывание. Для неё особенно важны читаемые подписи и действие в центральной части кадра.
Как настроить видеокампанию на охват или просмотры
- Откройте раздел кампаний, нажмите кнопку создания и выберите новую кампанию.
- Укажите цель, связанную с охватом, просмотрами или взаимодействиями на YouTube. Если нужен ручной выбор, можно начать без подсказок по цели.
- Выберите тип «Видео», способ покупки и доступный подтип кампании.
- Задайте стратегию ставок, соответствующую результату: охвату, просмотрам либо выбранному взаимодействию.
- Укажите бюджет, даты, географию и языки. До публикации проверьте валюту аккаунта и платёжные настройки.
- Сформируйте аудиторию. Не объединяйте в одну группу сегменты, которым нужны принципиально разные предложения или посадочные страницы.
- Добавьте видео, конечный URL и текстовые элементы, затем просмотрите варианты показа на разных устройствах.
- Проверьте предупреждения интерфейса и отправьте кампанию на модерацию.
Названия отдельных экранов могут различаться между аккаунтами. Надёжнее ориентироваться на последовательность решений: цель, тип и подтип кампании, ставки, бюджет, аудитория, объявление и измерение.
Как запустить видео на конверсии через Demand Gen
- Создайте кампанию Demand Gen и выберите подходящие конверсионные цели.
- Решите, должна ли система увеличивать число действий или их суммарную ценность, и выберите соответствующую стратегию ставок.
- Настройте географию, язык и аудитории. Если в аккаунте есть собственные списки, проверьте их актуальность и право на использование.
- Добавьте видео и обязательные сведения о компании. Изображения стоит использовать только тогда, когда они продолжают ту же рекламную идею и ведут на подходящую страницу.
- Проверьте места показа, предварительный просмотр материалов и выбранные события-конверсии.
- После модерации убедитесь, что кампания активна: автоматически перенесённые кампании при несовместимых настройках могут оказаться приостановленными.
Как определить бюджет и оценить запуск
У Google Ads нет универсальной суммы, достаточной для любой видеокампании. Расход зависит от страны, аудитории, конкуренции в аукционе, сезона, формата и стратегии ставок. Поэтому бюджет следует связывать с допустимой стоимостью выбранного результата, а не с чужой дневной суммой.
Для охвата условный план можно построить от требуемого числа показов и предполагаемой стоимости тысячи показов. Для конверсий — от приемлемой цены действия и объёма данных, необходимого для оценки. Оба расчёта остаются гипотезами до начала показов.
После публикации проверьте расход, географию, устройства, места размещения и поступление событий. Статус допуска к показам подтверждает прохождение проверки объявления, но не доказывает правильность измерения или эффективность кампании.
Сопоставляйте результат с исходной целью: охватную кампанию — по охвату, частоте и стоимости контакта, кампанию на просмотры — по просмотрам и взаимодействиям, Demand Gen — по выбранным конверсиям и их ценности. Клики не следует считать универсальным доказательством эффективности, если кампания оптимизировалась под другой результат.
Читайте также:
Подпишитесь на рассылку
Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.