5 перспективных форматов видеорекламы

Здравствуйте!

Во время локдауна потребление видеоконтента выросло особенно сильно. Когда цены на другие форматы рекламы снижались из-за сокращения бюджетов, видеореклама стала дороже на 2%.

Просматривая видео, пользователи запоминают до 95% информации, а читая текст — только 10%.

Исследование Wyzowl показало: с 2016 года доля компаний, использующих видеорекламу, выросла с 61% до 86%. В 2026 году 85% людей хотят видеть больше видео от брендов. По прогнозам, в 2026 году 82% интернет-трафика будет приходиться на просмотр видео.

Маркетологи по всему миру уверены: будущее — за видеорекламой. Этот сегмент digital-маркетинга не только растёт максимальными темпами, но и постоянно расширяется за счёт новых форматов. Чтобы помочь вам сориентироваться в многообразии решений, мы изучили российские и зарубежные исследования и выделили пять перспективных видеоформатов, которые стоит осваивать уже сегодня.

---

1. Мобильное видео

Мобильная реклама остаётся одним из главных трендов. Во время пандемии люди стали проводить ещё больше времени со смартфонами. По данным Mediascope, сегодня 70% аудитории интернета выходят в сеть именно со смартфонов.

Рост инвестиций в мобильную видеорекламу объясняется увеличением аудитории и появлением новых удобных форматов:

• Интерактивные рекламные видео. Пользователь влияет на развитие сюжета с помощью кнопок, форм, опросов и ссылок. Даже простая кнопка с призывом к действию значительно повышает вовлечённость.
• Короткие рекламные ролики. Оптимальная длительность — 6–15 секунд. Ключевые сообщения и брендинг размещают в первые секунды, чтобы удержать внимание в ленте соцсетей.
• Вертикальные видео. 94% пользователей держат смартфон вертикально, а 84% считают горизонтальные ролики раздражающими. Платформы YouTube, Instagram*, Facebook*, Snapchat, Twitter и TikTok активно поддерживают вертикальный формат.
• Видео без звука. Многие смотрят контент в общественных местах без звука. Субтитры и визуальные акценты помогают донести смысл даже в беззвучном режиме.

---

Площадки

Все платформы, поддерживающие видеоформаты: YouTube и КМС Google, Яндекс, myTarget, TikTok, ВКонтакте, Facebook* и Instagram*, а также другие сервисы медийной и нативной рекламы.

Форматы

YouTube: Video Discovery, In-Stream, Out-Stream, объявления-заставки, Masthead.

Google: Video Discovery, In-Stream, Out-Stream, объявления-заставки, Masthead.

Яндекс: In-Stream, In-Page, Interstitial, Rewarded, In-Banner.

myTarget: мобильные форматы — полноэкранное и вертикальное видео (в том числе Rewarded и Interstitial), Playable Ads; кроссдевайсные форматы — кроссплатформенный видеопост, видеопост в «Одноклассниках», пре-ролл, супервидео, Out-Stream в сети Nativeroll, Bumper Ads, горизонтальное и квадратное видео.

ВКонтакте: видеореклама в ленте, Stories.

TikTok: объявления в ленте, хештег-челленджи, бренд-тейковеры, брендовые эффекты TopView.

Facebook* и Instagram*: лента, Facebook* Instant Articles, Messenger, In-Stream, Facebook* Marketplace, Stories, раздел «Интересное» в Instagram*, результаты поиска, ленты видео, Audience Network.

На любой из популярных площадок ролики можно показывать на мобильных устройствах — главное, оптимизировать их под вертикальный формат и просмотр без звука. Facebook* предлагает удобную таблицу требований к видео в зависимости от места размещения.

Независимо от платформы убедитесь, что ваше видео:

• легко воспринимается без звука;
• понятно с первых секунд;
• использует крупные шрифты;
• не содержит важных мелких деталей;
• совместимо с вертикальными плеерами.

2. In-Stream

In-Stream — формат, наиболее близкий к телевизионной рекламе. Каждый месяц более двух миллиардов пользователей смотрят In-Stream-ролики на Facebook*. Видео встраивается в плеер и показывается до, во время или после основного контента, а также при снятии паузы. Рекламодатель может сделать ролик пропускаемым сразу, через пять секунд или непропускаемым.

---

Площадки

YouTube, КМС Google, Яндекс, myTarget, Facebook* и Instagram*, IMHO, GPMD.

Форматы

Все форматы, содержащие в названии слово In-Stream.

---

3. Видео с оплатой за конверсию

Среди новых инструментов наибольший потенциал роста демонстрирует видео с оплатой за конверсию. Большинству бизнесов важны не просто охваты, а реальные продажи и целевые действия.

---

Площадки

YouTube, КМС Google, Яндекс.

Форматы

YouTube, Google: TrueView for Action.

Яндекс: видеообъявления, видеодополнения текстово-графических объявлений.

Для этих форматов доступны стратегии «Целевая цена за конверсию» и «Средняя цена конверсии». CPA-модель постепенно появляется и в других видеоформатах.

---

4. Smart TV

Число пользователей Smart TV в России продолжает расти. Частоту и показы рекламы можно настроить через единый рекламный кабинет, что помогает избежать частотных хвостов, характерных для телевидения, и эффективнее расходовать бюджет.

К преимуществам формата относятся прозрачная аналитика и точный таргетинг. Реклама на Smart TV оплачивается за 1000 показов и требует ощутимых вложений, однако минимальных ограничений по бюджету нет — Яндекс и Google работают с этим каналом на тех же условиях, что и с другими кампаниями.

---

Площадки

Google, Яндекс, IMHO, GPMD.

Форматы

Google: TrueView.

Яндекс: мультиролл, InPage, Interstitial.

---

5. Live-видео

Прямые трансляции становятся важным инструментом видеомаркетинга. Руководители компаний выходят в эфир, чтобы общаться с клиентами, получать обратную связь и отвечать на вопросы. Личное общение заметно повышает репутацию бренда и лояльность аудитории.

Преимущества live-видео:

• просмотр втрое дольше, чем у заранее записанных роликов;
• аутентичный вид среди пользовательского контента;
• чаще всего бесплатное размещение;
• не требуют высокого качества и больших затрат на съёмку.

Пользователи ценят чувство причастности, поэтому любые значимые события компании стоит транслировать в прямом эфире — даже со смартфона на моноподе.

---

Площадки

YouTube, Vimeo, ВКонтакте, Facebook*, Instagram*.

Форматы

Форматы, содержащие в названии слова «live» или «прямая трансляция». Для начала работы обычно достаточно простой регистрации и верификации.

Трендам видеорекламы не стоит следовать слепо. Однако если вы хотите вдохнуть новую жизнь в медийную стратегию, рассмотренные форматы — отличная точка старта. Большинство из них уже доступны в привычных интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads.

До новых встреч!