Рекламный формат Shoppable Ads от VK в myTarget

Здравствуйте!

С 24 марта 2022 года в myTarget появился новый рекламный формат Shoppable Ads. Это видеоблок, в котором отображаются товары, доступные для немедленной покупки на сайте или в приложении. Это могут быть продукты, о которых говорится в видео, или релевантные видеоряду предложения.

Мы рассмотрели особенности нового формата, его эффективность и способы настройки.

Где доступен новый формат

​Пока Shoppable Ads доступен только через myTarget во ВКонтакте и Одноклассниках. Реклама работает на базе VK Видео. Ролики транслируются в ленте соцсетей в формате in-stream — в виде рекламной врезки в начале, середине или конце видео, которое смотрит пользователь. На данный момент доступен только десктопный формат, однако представители myTarget отмечают, что вскоре появится и мобильная версия.

Задачи формата Shoppable Ads

VK позиционирует новинку как «брендформанс-формат». Термин «брендформанс» объединяет продвижение бренда и рост продаж. Ранее это понятие чаще применялось к комплексным стратегиям, где разные каналы работали на охваты и узнаваемость или на прямые продажи.

По задумке авторов, Shoppable Ads решает обе задачи одновременно:

​

• Имиджевые задачи. Реклама охватывает всю аудиторию VK Видео — более 40 млн человек (при более узком таргетинге аудитория сокращается). Стильный ролик помогает быстро повысить узнаваемость бренда и сформировать нужное отношение к нему.
• Перфоманс-задачи. Во время или после просмотра пользователь сразу видит цены, скидки и фотографии товаров. Он может кликнуть на заинтересовавший продукт, сокращая путь до покупки. В других видеоформатах обычно размещается ссылка на категорию, и пользователю приходится прилагать дополнительные усилия для поиска нужной позиции.

Как настроить Shoppable Ads

В рекламном кабинете myTarget нужно выбрать пункт «Продукты VK» в столбце «Узнаваемость», а затем кликнуть на один из трёх продуктов Shoppable Ads.

​

• Первый вариант продукта — универсальный. Он позволяет вручную добавлять товары без фида. Подходит для небольшой товарной линейки или теста формата на ограниченном числе продуктов. Фото и названия товаров можно задавать вручную.

​

• Второй и третий варианты предполагают загрузку продуктового фида — списка товаров, на основе которого объявления формируются автоматически. Фид можно использовать как для привлечения новых пользователей, так и для ремаркетинга.

​

При работе с фидом объявления выглядят так же, как при ручном добавлении. В окне предпросмотра сразу отображаются изображения товаров — остаётся только загрузить видео длиной до 30 секунд и заполнить текстовые поля (заголовок объявления и юридическую информацию).

​

Остальные настройки стандартные. Если вы ещё не работали с myTarget, ознакомьтесь с нашим пошаговым гайдом по настройке рекламы.

Настройка таргетингов

​Выберите пол, возраст аудитории и географию показов. При ориентации на охваты ориентируйтесь на прогноз аудитории, который обновляется при каждом изменении параметров. Чем детальнее настройки таргетинга, тем уже охват.

Не стоит делать таргетинг максимально широким — это может привести к показам незаинтересованной аудитории и перерасходу бюджета. Важно соблюдать баланс между желаемыми охватами и параметрами целевой аудитории.

Для выбора оптимальных параметров можно провести A/B-тестирование. Разделите аудиторию на непересекающиеся сегменты (например, 1–3, 4–6, 7–10). myTarget зафиксирует эффективность каждой кампании, и наиболее успешные настройки можно будет масштабировать на всю рекламную кампанию.

Настройка модели оплаты

​Хотя формат позиционируется как продающий, по умолчанию установлена оплата за показы. Можно выбрать фиксированную ставку или минимальный расход. Рекомендуется задать ограничения на показы уникальному пользователю, чтобы избежать перерасхода бюджета и раздражения аудитории.

Ограничение бюджета

​Ограничение бюджета помогает избежать слишком быстрого расхода средств. При равномерном распределении объявления показываются в течение всего периода. Быстрое распределение позволяет запустить кампанию за короткое время — это удобно для срочных акций, скидок и конкурсов.

Эффективность Shoppable Ads

​Одной из первых формат протестировала компания AliExpress Россия. По сравнению с другими видеоформатами Shoppable Ads показал семикратный рост CTR и трехкратный рост ROI.

Несмотря на впечатляющие результаты, рекомендуем тестировать формат на небольшом бюджете и проводить A/B-тесты перед полномасштабным запуском.

Другие видеоформаты myTarget

Если настройка Shoppable Ads кажется сложной или пока нет возможности подготовить перечень товаров, можно протестировать другие видеоформаты myTarget:

​

• Видеореклама в ленте — квадратное, горизонтальное или полноэкранное видео для охвата, трафика, установки приложений и посещения точек продаж.
• Пост в VK и ОК — горизонтальное мультидевайсное видео, стимулирующее действия в соцсетях.
• Playable Ads — ролики с коротким предпросмотром для вовлечения пользователей, чаще всего используются для продвижения мобильных игр и приложений.
• Баннер в витрине игр — короткий ролик в витрине игр Одноклассников.
• Преролл — видео до 30 секунд в начале основного ролика на платформах ОК, VK и в сети myTarget (для охвата).
• Супервидео — адаптивный формат для разных площадок, мест размещения и устройств.
• Bumper Ads — короткое видео до 6 секунд внутри контента в соцсетях и рекламной сети.
• Rewarded — видео до 30 секунд в мобильных приложениях рекламной сети. За просмотр зритель получает возможность продолжить пользоваться приложением или внутриигровую валюту.

До новых встреч!