Shoppable Ads больше не запускают как прежде: что стало с форматом myTarget
Shoppable Ads появился в myTarget 24 марта 2022 года, но следовать старой инструкции по его настройке в 2026-м уже нельзя. Формат в прежнем виде больше не используется, а запуск рекламы в экосистеме VK перенесён в другие сценарии единой платформы VK Реклама.
Неизменной осталась сама маркетинговая задача: соединить видеоролик с возможностью быстро перейти к товару. Изменились кабинет, набор доступных форматов и логика кампании — теперь рекламодателю следует отталкиваться не от пункта Shoppable Ads в myTarget, а от актуальных объектов продвижения, товарного каталога и доступных видеоплейсментов.
Что представлял собой Shoppable Ads в myTarget
Первоначальный Shoppable Ads был брендформанс-форматом: рекламный ролик работал на узнаваемость, а расположенные рядом товарные карточки давали прямой переход к покупке. Хроника продукта myTarget в TAdviser фиксирует запуск 24 марта 2022 года и указывает, что для создания кампании рекламодатель выбирал цель «Узнаваемость», блок «Продукты VK» и один из вариантов Shoppable Ads.
Такой способ запуска был привязан к структуре старого кабинета. В зависимости от варианта товары добавляли вручную либо загружали через продуктовый фид. Ролик показывался внутри видеоконтента, а зритель мог открыть конкретную карточку, не разыскивая увиденный товар в общей категории магазина.
Это объясняет, почему сохранившиеся инструкции делают акцент на выборе одного из нескольких продуктов Shoppable Ads, модели оплаты за показы и отдельных настройках myTarget. Они описывают реальный исторический интерфейс, но не современный маршрут запуска. Даже если некоторые названия аудиторий или принципы таргетинга выглядят знакомо, расположение элементов и состав доступных инструментов нельзя считать актуальными.
Каков статус формата в 2026 году
На 11 августа 2026 года Shoppable Ads не следует рассматривать как самостоятельный действующий формат myTarget. Актуальный разбор инструментов VK Рекламы от eLama сообщает, что прежняя версия Shoppable Ads больше не используется, а её возможности частично перешли в видеорекламу внутри роликов и универсальные объявления.
Практическое последствие простое: найти старую кнопку или в точности повторить последовательность действий из материалов 2022 года не получится. Работу нужно начинать в VK Рекламе, выбирая объект и цель кампании из доступных в кабинете вариантов. Конкретный набор плейсментов следует проверять непосредственно при создании объявления: платформа может распределять универсальный креатив между лентой, видео и другими подходящими поверхностями автоматически.
Исчезновение отдельного названия не означает отказа VK от электронной коммерции. Напротив, товарные каталоги стали самостоятельной основой рекламных кампаний, а видео осталось одним из способов представить предложение. Однако комбинация «ролик плюс кликабельные карточки» уже не должна автоматически называться Shoppable Ads: современное объявление может иметь другую механику показа и оптимизации.
Что использовать вместо старого сценария
Если задача — продавать конкретные позиции, логичнее начинать с объекта «Товарный каталог». Каталог связывает объявления с названиями, ценами, изображениями и посадочными страницами товаров, позволяя системе формировать актуальные предложения и оптимизировать кампанию под действия пользователей.
Значимость этого направления подтверждает сама компания: согласно данным VK о товарных кампаниях за 2025 год, реклама через объект «Товарный каталог» принесла в 21 раз больше покупок, чем годом ранее; количество рекламируемых каталогов выросло в четыре раза, а в четвёртом квартале число покупок на вложенный рубль увеличилось на 62% год к году. Это внутренние данные платформы, поэтому их нельзя переносить на бюджет отдельного магазина как гарантированный прогноз.
Для охватной задачи с видеокреативом можно рассматривать универсальное объявление или видеорекламу внутри контента. Если важен выбор между несколькими товарами, сначала стоит проверить, поддерживает ли выбранный объект каталожные карточки в нужном плейсменте. Совпадение отдельных элементов со старым Shoppable Ads ещё не означает, что доступны прежние расположение карусели, модель закупки или набор площадок.
Как подготовить современную товарную видеокампанию
До загрузки ролика стоит привести в порядок каталог. Названия должны однозначно различать модели, цены — соответствовать посадочным страницам, изображения — показывать именно продаваемую позицию, а ссылки — открывать доступную карточку товара. Ошибка в фиде масштабируется на все созданные из него объявления, поэтому проверка данных важнее декоративной доработки видео.
Далее полезно разделить две задачи: знакомство с предложением и получение измеримого действия. Для первой важны охват, досмотры и частота контакта; для второй — переходы в карточки, добавления в корзину и покупки. Если объединить показатели в один общий отчёт, высокий просмотр ролика легко принять за доказательство продаж, хотя это разные этапы воронки.
- Создайте или обновите товарный каталог и проверьте обязательные поля нескольких позиций вручную.
- Выберите в VK Рекламе объект продвижения, соответствующий реальной посадочной странице: сайт, сообщество, магазин или поддерживаемая площадкой витрина.
- Посмотрите, какие форматы и места размещения доступны для выбранного объекта сейчас, а не в архивном руководстве.
- Подготовьте видео так, чтобы смысл предложения был понятен без обязательного присутствия старой карусели Shoppable Ads.
- Настройте события аналитики до запуска и отдельно оценивайте просмотр видео, переход к товару и покупку.
Если в аккаунте сохранилась старая кампания, её результаты полезны только как историческая база. Сравнивать её с новой следует при одинаковых периодах, аудиториях, атрибуции и ассортименте; иначе изменение CTR или стоимости покупки может быть вызвано не форматом, а сезоном, ценой, каталогом либо иной оптимизацией.
Какие утверждения из старых обзоров больше не работают
Главная устаревшая рекомендация — искать Shoppable Ads в разделе «Продукты VK» внутри myTarget. Нельзя также считать действующими прежнее число вариантов продукта, исключительно ручную или фидовую схему сборки и старые ограничения по устройствам: эти характеристики относились к конкретной версии кабинета.
Исторические результаты отдельных тестов тоже не являются ориентиром для современной кампании. Без сведений о бюджете, аудитории, атрибуции, контрольном формате и периоде сравнения кратный рост показателя нельзя использовать для медиаплана. Корректнее провести собственный тест актуальных форматов VK Рекламы и заранее определить, будет ли главным результатом охват, переход к товару или подтверждённая покупка.
Итог: Shoppable Ads важен как этап развития товарной видеорекламы VK, но инструкция по его запуску через myTarget стала архивной. В 2026 году рабочий путь проходит через VK Рекламу, товарный каталог и доступные в конкретной кампании универсальные либо видеоформаты.
Читайте также:
Подпишитесь на рассылку
Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.