Кампанию в myTarget уже не создать: как запустить рекламу через VK Рекламу

Новые рекламные кампании в myTarget больше не создаются: рабочий путь для рекламодателя теперь проходит через кабинет VK Рекламы. Поэтому прежняя инструкция с регистрацией на target.my.com, выбором формата и настройкой ставки в старом интерфейсе больше не приводит к полноценному запуску.

Сама логика работы не исчезла: по-прежнему нужно определить цель, подготовить посадочную страницу, выбрать аудиторию, создать объявления и ограничить расходы. Изменились кабинет, структура кампании и набор обязательных подготовительных действий — в частности, для продвижения сайта важную роль играет пиксель VK Рекламы.

Что произошло с myTarget

Переход проходил поэтапно. Как сообщала публикация click.ru о переносе кабинетов, с 17 ноября 2025 года в myTarget и старом кабинете ВКонтакте ограничили создание новых кампаний, а дальнейшие обновления и доработки для передачи данных в ЕРИР сосредоточили в VK Рекламе. Уже запущенные объявления тогда продолжали работать, но использовать старый интерфейс как отправную точку для новой рекламы стало бессмысленно.

Название myTarget при этом не исчезло из всех продуктов VK. Актуальная документация MyTracker разделяет две функции: рекламные кабинеты подключаются через VK Рекламу, а myTarget остаётся рекламной сетью в контексте монетизации приложений. Для начинающего рекламодателя вывод простой: кампанию следует создавать на ads.vk.com, а не искать прежние поля и кнопки myTarget.

Что подготовить до входа в кабинет

Начинать с выбора пола, возраста и интересов аудитории рано. Сначала сформулируйте одно измеримое действие, ради которого запускается реклама: покупка, отправка формы, регистрация, сообщение или просмотр определённой страницы. От этого зависят объект продвижения, способ оптимизации и данные, которые потребуется передавать платформе.

Для кампании на сайт заранее проверьте загрузку страниц с телефона, работу формы, корзины и системы аналитики. Подготовьте несколько изображений или видеороликов и два-три варианта текста, но не смешивайте в одном тесте разные товары, аудитории и предложения: иначе по статистике будет трудно понять причину результата.

Задайте контрольную экономику. Если бизнес может платить за заявку не более определённой суммы, именно эта сумма становится ориентиром для оценки, а не дешёвый клик сам по себе. Переходы без целевых действий могут выглядеть выгодно в отчёте, но не решать задачу кампании.

Настройка кампании в VK Рекламе по шагам

1. Создайте кабинет. Перейдите на ads.vk.com, авторизуйтесь через VK ID или электронную почту и выберите создание нового кабинета. Укажите тип аккаунта — рекламодатель или агентство, страну, валюту, электронную почту и юридический статус. Проверьте сведения до подтверждения: финансовые параметры кабинета обычно нельзя воспринимать как временные настройки для эксперимента.
2. Добавьте объект продвижения. Для сайта внесите его адрес в соответствующем разделе. Для сообщества, приложения, товара или лид-формы используйте предназначенный для этого объект: доступные цели и поля будут различаться.
3. Настройте измерение. Для продвижения сайта создайте или подключите пиксель VK Рекламы и проверьте поступление событий. Выберите событие, которое соответствует реальному результату — например, отправку формы или покупку, а не просто открытие страницы, если данных уже достаточно для более содержательной оптимизации.
4. Создайте кампанию и выберите цель. Название делайте служебным и понятным: включите продукт, аудиторию или регион и период запуска. Это упростит сравнение кампаний, когда их станет несколько.
5. Соберите группу объявлений. Укажите географию, возраст и другие доступные параметры аудитории. Не добавляйте ограничения только потому, что они присутствуют в интерфейсе: каждый фильтр должен следовать из продукта, условий продажи или подтверждённых данных об аудитории.
6. Установите сроки и бюджет. Задайте общий либо дневной предел в зависимости от доступных настроек. На первом запуске оставьте запас времени на сбор статистики и не оценивайте кампанию по нескольким случайным кликам.
7. Добавьте объявления. Проверьте соответствие изображения, текста, кнопки и посадочной страницы одному предложению. Создавайте отдельные варианты креатива, меняя один существенный элемент за раз, чтобы результаты можно было интерпретировать.
8. Проверьте и отправьте на модерацию. Убедитесь, что ссылка открывается, целевое действие работает, бюджет задан верно, а текст и изображение не противоречат правилам площадки. После одобрения и пополнения баланса запустите показы.

Официальные учебные материалы VK Рекламы подтверждают общий маршрут: создание кабинета, выбор объекта, настройка кампании с подсказками, пополнение бюджета и обязательная модерация перед стартом. Названия отдельных элементов могут обновляться, поэтому ориентироваться лучше на назначение шага, а не на старые снимки экрана myTarget.

Как настроить аудиторию без преждевременного сужения

Для первой кампании разумнее разделить подтверждённые ограничения и гипотезы. Регион доставки, возрастные требования товара и язык объявления относятся к ограничениям. Интересы, предполагаемый образ жизни и широкий набор поведенческих признаков — гипотезы, которые требуют проверки данными.

Если одновременно задать узкую географию, небольшой возрастной диапазон и несколько пересекающихся интересов, группа может получить слишком мало показов для устойчивой оптимизации. Начните с аудитории, внутри которой действительно может произойти целевое действие, а дальнейшее сужение основывайте на статистике, а не на детальном портрете вымышленного «идеального клиента».

Ретаргетинг на посетителей сайта или загруженную клиентскую аудиторию лучше выносить в отдельную группу. Эти пользователи уже знакомы с предложением, поэтому сравнивать их стоимость конверсии с холодной аудиторией внутри одной группы некорректно.

Бюджет и креативы: что проверять после запуска

Не меняйте бюджет, аудиторию, событие оптимизации и объявления одновременно. После крупного изменения алгоритму может потребоваться новый период накопления данных, а вы потеряете понятную точку сравнения. Сначала определите, какой вопрос решает тест: например, влияет ли новое изображение на долю переходов при неизменной аудитории.

Оценивайте не только показы и клики. Для сайта сопоставляйте расходы, число целевых событий, стоимость результата и качество заявок. Если кликов много, но пиксель не фиксирует действий, последовательно проверьте его установку, загрузку посадочной страницы, соответствие объявления предложению и работу формы.

Низкая цена клика не является самостоятельной победой, а дорогой клик не всегда означает провал. Решение зависит от того, сколько целевых действий и выручки приносит трафик. До накопления достаточного объёма данных вывод следует считать предварительным.

Что делать владельцу старого кабинета myTarget

Не пытайтесь продолжить настройку новой кампании по старой последовательности. Сначала сохраните нужные отчёты и зафиксируйте параметры работавших кампаний: периоды, аудитории, объявления, расходы и целевые показатели. Затем проверьте доступные средства переноса в интерфейсе и создайте рабочую кампанию в VK Рекламе.

Перенос данных не отменяет повторную техническую проверку. Убедитесь, что объект продвижения доступен, пиксель получает события, ссылки и креативы актуальны, права выданы нужным сотрудникам, а бюджет находится именно в действующем кабинете. Старые результаты используйте как ориентир, но не ожидайте полного совпадения: структура размещения и алгоритмическая оптимизация новой платформы отличаются.

Короткий чек-лист перед стартом

• кабинет создан в VK Рекламе, а не в myTarget;
• выбрано одно измеримое целевое действие;
• объект продвижения добавлен и доступен;
• пиксель или другая система измерения получает события;
• аудитория не сужена неподтверждёнными предположениями;
• в объявлении и на посадочной странице совпадают предложение и условия;
• установлены сроки и предел расходов;
• после запуска оцениваются целевые действия и их стоимость, а не только клики.

Таким образом, «настройка myTarget» для нового рекламодателя теперь фактически означает настройку кампании в VK Рекламе. Старые знания о целях, аудиториях, креативах и бюджете остаются полезными, но применять их нужно в действующем кабинете и с корректно настроенным измерением результата.

Читайте также:

• Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме: пошаговая инструкция
• Как создать группу в Одноклассниках: пошаговая инструкция
• Яндекс Аудитории: как создать сегмент и настроить на него рекламу