myTarget без новых кампаний с 17 ноября 2025 года: похожие аудитории — в VK Рекламе

С 17 ноября 2025 года создавать новые рекламные кампании в myTarget нельзя: актуальной платформой для запуска стала VK Реклама. По состоянию на 11 августа 2026 года старые инструкции с пунктом Look-Alike в интерфейсе myTarget годятся только как историческая справка.

Сам метод не исчез: VK Реклама по-прежнему позволяет находить новых пользователей на основе признаков исходной аудитории. Изменились кабинет, доступные источники и порядок настройки, поэтому рекламодателю нужно перенести данные из myTarget либо подготовить новый сегмент уже в VK Рекламе.

Почему инструкция для myTarget больше не работает

Главное изменение касается не алгоритма, а места запуска. В опубликованном 13 ноября 2025 года сообщении click.ru о переходе указано, что с 17 ноября создание новых кампаний в myTarget и старом кабинете ВКонтакте ограничивается, а обновления и нормативные доработки остаются в VK Рекламе. Уже запущенные на тот момент кампании могли продолжить работу, но воспроизводить прежний маршрут для нового запуска нельзя.

Это делает устаревшими инструкции, в которых предлагается открыть раздел «Аудитории» в myTarget, загрузить текстовый файл и создать Look-Alike отдельной кнопкой. Прежние требования к формату файла, диапазону охвата и составу идентификаторов также нельзя автоматически считать действующими: параметры необходимо сверять с подсказками текущего кабинета.

Если аккаунт VK Рекламы ещё не создан, данные не обязательно переносить вручную по одному объекту. инструкция eLama для кабинета 2026 года описывает выбор импорта настроек, кампаний и приложений из существующего myTarget при регистрации. После импорта всё равно следует проверить, какие аудитории и события появились в новом аккаунте: сам факт успешной авторизации не подтверждает готовность каждого сегмента к запуску.

Из каких данных VK Реклама строит похожую аудиторию

Исходный сегмент должен быть достаточно большим и доступным системе в одном из поддерживаемых видов. официальное описание похожих аудиторий VK Рекламы перечисляет четыре варианта: пользовательский список от 1000 человек, рекламную кампанию минимум с 3000 кликов, события мобильного приложения за период не более 60 дней и события пикселя на сайте. Для подходящего источника предусмотрена настройка «Расширить с помощью LaL» с выбором процента расширения и периода конверсии.

Технический порог не равен качественному сигналу. Список из всех посетителей сайта может объединять покупателей, случайные переходы, сотрудников и людей, которые сразу закрыли страницу. Алгоритм получит объём, но рекламодателю будет трудно понять, какое поведение объединяет исходную группу и почему найденные пользователи должны быть ценными.

Более определённый сигнал дают завершённые действия: подтверждённая покупка, оплаченная подписка, квалифицированная заявка или регулярное использование ключевой функции приложения. Это редакционная рекомендация, а не обещание эффективности. Конкретное событие должно корректно передаваться в VK Рекламу и соответствовать цели кампании.

Как подготовить исходный сегмент

Однородность базы обычно важнее её максимального размера. Не стоит без необходимости смешивать покупателей разных продуктов, подписчиков рассылки и посетителей одной страницы. У этих групп различаются намерения, ценность и этап принятия решения, хотя все они формально взаимодействовали с компанией.

Перед загрузкой CRM-базы удалите дубликаты и устаревшие контакты, отделите состоявшихся клиентов от неподтверждённых заявок. Если данных достаточно, разделите пользователей по продукту, региону или типу целевого действия. Узкий сегмент должен при этом сохранять минимальный объём, необходимый платформе.

Период сбора тоже меняет смысл аудитории. Контакты многолетней давности могут относиться к прежним ценам, ассортименту или географии работы. Для сезонного бизнеса логичнее использовать данные сопоставимого сезона, а для постоянно действующего сервиса — достаточно свежее окно, в котором набирается необходимое количество пользователей.

Как создать похожую аудиторию в новом кабинете

Сначала проверьте источник, а уже затем увеличивайте охват. Если аудитория основана на сайте или приложении, убедитесь, что нужное событие поступает без ошибок и не срабатывает повторно. Для импортированного кабинета проверьте названия объектов, доступы, объём сегмента и связь с требуемым рекламным аккаунтом.

1. Откройте подходящий источник аудитории в VK Рекламе либо создайте его из списка, рекламной кампании, событий приложения или пикселя.
2. Убедитесь, что источник достиг установленного для его типа порога и содержит пользователей с нужным целевым действием.
3. Выберите настройку «Расширить с помощью LaL».
4. Укажите процент расширения и период конверсии, доступные для этого источника.
5. Сохраните аудиторию и подключите её к отдельной группе объявлений.
6. При необходимости исключите действующих клиентов или другие сегменты, которым объявление не следует показывать повторно.

Увеличение процента расширения даёт системе более широкий выбор пользователей, но меняет степень их сходства с исходной группой. Поэтому узкий и широкий варианты лучше запускать раздельно, сохраняя одинаковые цель, предложение и посадочную страницу. Иначе невозможно понять, связана ли разница с аудиторией или с другими настройками.

Как проверить, принесло ли расширение пользу

Количество кликов само по себе не показывает качество похожей аудитории. Основной показатель должен соответствовать задаче бизнеса: подтверждённая заявка, покупка, стоимость привлечения или выручка. Если рекламный кабинет и собственная аналитика расходятся, решение следует принимать только после проверки событий, атрибуции и качества обращений.

Для сравнения можно создать контрольную группу с прежним способом таргетинга, узкое расширение и более широкое расширение. Не меняйте одновременно аудиторию, предложение, страницу и все объявления: такой тест не позволит связать результат с конкретной настройкой. Универсального бюджета или числа конверсий для любого проекта нет — они зависят от стоимости продукта, частоты события и обычной изменчивости кампании.

Если результат слабый, сначала проверьте состав исходной базы, давность данных и передачу целевого события. После прекращения новых запусков в myTarget похожие аудитории сохранились как инструмент VK Рекламы, но старые скриншоты и последовательность пунктов меню больше не определяют рабочий процесс.

Читайте также:

• Как сэкономить на рекламе в myTarget: 10 лайфхаков
• Прогноз активной аудитории ВКонтакте
• Курсы по контекстной рекламе: обучение Яндекс.Директ и Google Ads