Цифровая наружная реклама (DOOH) в myTarget: обзор инструмента

Здравствуйте!

В myTarget доступна цифровая наружная реклама (DOOH, Digital out-of-home). Ещё в апреле 2026 года платформа запустила формат Indoor-рекламы — размещение видеороликов в сети супермаркетов «Перекрёсток». Теперь возможности офлайн-рекламы расширяются: рекламодатели смогут размещать объявления на цифровых билбордах, ситибордах и других наружных носителях.

Возможности инструмента

С помощью нового инструмента рекламодатели самостоятельно настраивают и запускают кампании на цифровых наружных носителях. Это позволяет охватить аудиторию на улицах, в транспорте и в помещениях, где установлены конструкции.

Главное об инструменте:

• размещение доступно в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и ещё 12 крупнейших городах России;
• в распоряжении рекламодателей более 900 наружных поверхностей разных форматов (билборды, суперсайты, медиафасады и др.);
• технологические партнёры — Gallery, Russ Outdoor и MAER.

Кому подойдёт формат и как его использовать

Наружная реклама традиционно работает на охват и узнаваемость бренда. Цифровые инструменты DOOH позволяют сочетать её с онлайн-рекламой и влиять на performance-показатели. Например, можно собрать в отдельный сегмент пользователей, которые видели объявления на улицах, а затем показывать им ремаркетинг в интернете.

Инструмент будет полезен двум категориям рекламодателей:

• тем, кто уже регулярно использует «наружку», — для более удобного и быстрого запуска кампаний;
• тем, кто работает только в онлайне, — для теста наружной рекламы с небольшим бюджетом и оценки эффективности ремаркетинга на собранную аудиторию.

Как запустить кампанию

В рекламном кабинете myTarget создайте новую кампанию и выберите цель «Наружная реклама».

После указания названия кампании перейдите к настройке таргетингов. Доступны три параметра: пол, возраст и интересы. В блоке интересов можно выбрать тематики, а также характеристики аудитории — семейное положение и уровень дохода.

Затем задайте период работы кампании или оставьте значение «Без ограничений», если планируете управлять показами вручную.

Выбор периода зависит от задач кампании:

• если нужно привлечь людей к акции или мероприятию, обязательно ограничьте срок показа;
• для имиджевых кампаний без привязки к датам имеет смысл не ограничивать период и оценивать результаты по мере накопления статистики. Эффективность наружной рекламы лучше анализировать на более длительных интервалах.

Модель оплаты

Пока доступна только модель OTS (Opportunity to See) — оплата за потенциальные рекламные контакты.

Формат объявлений

В настройках можно выбрать любые доступные места размещения. По умолчанию отмечены все варианты. На интерактивной карте отображаются все конструкции: достаточно приблизить карту к нужному району, чтобы увидеть каждую поверхность.

Выбрать конструкции можно вручную или массово — с помощью опции «Выбрать рисованием». После выделения зоны в таблице появится список адресов и типов поверхностей внутри неё.

picture class="image-align-right">

Настройка бюджета

• бюджет задаётся отдельно для каждого типа конструкции;
• необходимо указать ставку за 1000 OTS и желаемый объём контактов. Минимальная ставка зависит от формата поверхности.

Бюджет можно не ограничивать или задать только одно из значений. Минимальный объём OTS для запуска кампании — 100.

Следующий шаг — загрузка креативов и видеороликов. Перед созданием материалов обязательно ознакомьтесь с техническими требованиями каждого партнёра (Gallery, Russ Outdoor, MAER).

После сохранения объявления отправляются на модерацию. При соответствии правилам показы начнутся в течение двух рабочих дней. Статус модерации отображается в столбце «Трансляции».

Если объявление отклонено, в таблице появится статус «Не транслируется» и комментарий с причиной. После правок материал пройдёт повторную модерацию.

Анализ результатов

В разделе статистики доступны базовые метрики:

• «Факт» — фактический объём OTS;
• «Лимит» — запланированный объём OTS;
• «Открутка» — процент выполнения плана;
• «Бюджет» — сумма потраченных средств.

Также можно скачать детальный отчёт с ежедневной статистикой в разрезе городов, форматов и поверхностей. После завершения кампании в кабинете доступна расширенная статистика: фактический OTS, охват, средняя частота контакта, размер сегмента для ремаркетинга и смещение аффинити.

Сбор аудитории для ремаркетинга

Со второго дня после запуска myTarget начинает собирать аудиторию пользователей, которые могли видеть рекламу. Сегмент обновляется ежедневно до окончания кампании и доступен в разделе «Аудиторные сегменты» → «Списки пользователей».

Анализ аудитории

В разделе «Списки пользователей» можно проанализировать социально-демографические характеристики, географию и интересы аудитории, которая видела наружную рекламу. Для формирования отчёта нажмите на иконку диаграммы в колонке «Охват».

До новых встреч!