DOOH в myTarget: почему прежняя схема запуска устарела

С 17 ноября 2025 года создание новых кампаний в старом кабинете myTarget ограничено, а обновления сосредоточены в VK Рекламе — эти условия зафиксированы в сообщении Click.ru о переходе. Поэтому прежнюю пошаговую инструкцию по самостоятельному запуску цифровой наружной рекламы (DOOH) нельзя считать актуальной без проверки доступных функций конкретного аккаунта.

Исторический DOOH-инструмент myTarget действительно позволял выбирать экраны, задавать параметры аудитории и собирать сегмент для последующей онлайн-рекламы. Однако в открытых материалах не описан его полный перенос в VK Рекламу с прежней целью кампании, каталогом конструкций, моделью OTS и аудиторными возможностями. Практическая ценность старой схемы теперь ограничена: она объясняет устройство продукта, но не гарантирует доступ к нему сегодня.

Каким был DOOH-инструмент myTarget

Самостоятельное размещение цифровой наружной рекламы появилось в myTarget 15 июня 2021 года. Как следует из публикации OOHMag о запуске, стартовое предложение включало более 900 цифровых носителей в Москве, Санкт-Петербурге и ещё 13 крупных городах России, а первыми партнёрами выступили Gallery, Russ Outdoor и MAER.

Рекламодатель мог выбрать цель «Наружная реклама», поверхности и параметры аудитории, а затем загрузить материалы. Закупка строилась вокруг OTS — количества потенциальных рекламных контактов. В кабинете отображались фактический OTS, выполнение плана, охват и средняя частота, а для пользователей, которые могли находиться возле выбранных экранов, формировался обезличенный сегмент для последующей рекламы в интернете.

Эта конфигурация относится к моменту запуска, а не к нынешнему состоянию платформы. Стартовая география, перечень операторов, число экранов, ставки, технические спецификации и доступные отчёты не должны использоваться как действующие условия. Даже сохранённая архивная кампания не означает, что аналогичное размещение можно создать заново.

Почему старый сценарий больше не работает как инструкция

Ограничение старого кабинета затронуло сам путь создания кампаний. Уже запущенные размещения могли продолжить работу на условиях переходного периода, но из этого нельзя заключить, что специализированная цель для наружной рекламы доступна новым рекламодателям или полностью воспроизводится после переноса.

Функция переноса активных кампаний также не равна переносу всего DOOH-продукта. Адресная программа, договорённости с операторами, ставки за потенциальные контакты, требования к файлам, накопленные аудитории и детализация отчётности — самостоятельные компоненты. Их наличие следует устанавливать отдельно, а не выводить из того, что в новом кабинете появились обычные рекламные кампании из myTarget.

По этой причине интерфейс старого myTarget полезен прежде всего как архив. Если в новом кабинете нет явно обозначенной цели или объекта наружной рекламы, выбирать похожий формат по названию рискованно: интернет-размещение и трансляция на городских экранах используют разный инвентарь, правила модерации и способы учёта контактов.

Какие условия придётся выяснять заново

Главный вопрос — не сохранилась ли на экране знакомая кнопка, а кто сейчас продаёт нужные поверхности и на каких условиях. Под названием DOOH могут объединяться закупка отдельных выходов ролика, периода трансляции, потенциальных контактов или готовой адресной программы. Эти варианты нельзя сравнивать только по итоговой сумме бюджета.

Канал размещения. Необходимо выяснить, создаётся ли кампания непосредственно в рекламном кабинете, подключается ли функция отдельно или закупка проходит через оператора либо агентство.
Инвентарь. Нужен актуальный список городов, адресов, типов поверхностей и владельцев конструкций. Архивная карта myTarget не показывает, какие объекты продаются сейчас.
Единица закупки. В коммерческом предложении должно быть определено, оплачиваются ли показы ролика, время в рекламном блоке, тысяча OTS или другой показатель.
Расписание. Существенны длительность ролика, часы трансляции, число выходов, длина блока и правила замены материала после старта.
Технические параметры. Разрешение, пропорции кадра, формат файла, продолжительность и допустимость звука могут зависеть от конкретной сети экранов.
Отчётность. До расчёта кампании важно установить, будут ли доступны данные по дням, адресам и отдельным поверхностям и в каком виде их можно получить.

Все параметры необходимо фиксировать для одного и того же периода и набора конструкций. Иначе низкая ставка может относиться к ограниченному расписанию, а большой прогноз контактов — к широкому пакету экранов с высокой повторяемостью аудитории.

Что на самом деле означает OTS

OTS — это возможность увидеть рекламное сообщение, а не установленный факт просмотра конкретным человеком. Метрика не показывает, прочитал ли прохожий текст, запомнил ли ролик или совершил ли покупку. Поэтому её нельзя напрямую приравнивать к просмотру интернет-видео, уникальному посетителю сайта или клиенту.

Суммарный OTS имеет смысл только вместе с географией, потенциальным охватом, частотой и методикой расчёта. Одинаковое число контактов может получиться у двух разных планов: один распределит показы между множеством районов, другой несколько раз охватит поток возле небольшого числа экранов. Без этих условий сравнение будет формальным.

Та же оговорка относится к сегменту для последующей онлайн-рекламы. Историческая функция myTarget объединяла пользователей, которые могли находиться возле носителя, а не людей с доказанным просмотром объявления. Для нового размещения наличие такого сегмента, правила определения контакта и площадки его дальнейшего использования должны быть прямо указаны в условиях продукта.

Почему каталог 2021 года нельзя переносить в новый медиаплан

Российский рынок наружной рекламы заметно изменился после появления инструмента myTarget. официальный обзор Admetrix за 2024 год фиксирует сокращение числа конструкций на 2%, до 41 тысячи, одновременный рост количества рекламных поверхностей на 18%, до 179 тысяч, и увеличение инвестиций в цифровой сегмент на 112% год к году.

Конструкция и рекламная поверхность при этом не равнозначны: у одного физического объекта может быть несколько сторон или цифровых плоскостей. Общерыночные показатели также охватывают иную совокупность, чем стартовые экраны myTarget. Сопоставлять эти числа как старую и новую версии одного каталога некорректно.

Рост цифрового сегмента показывает развитие самого канала, но ничего не говорит о доступности конкретного инструмента myTarget. Экраны могли перейти в другие системы продаж, а операторы — изменить пакеты и способы закупки. Для медиаплана нужен адресный список, сформированный на период предполагаемой кампании.

Что остаётся полезным от прежней модели

Старая схема сохраняет ценность как перечень сущностей, которые должны быть определены при покупке DOOH: поверхность, расписание, креатив, потенциальный контакт, охват, частота и отчёт по адресам. Она также напоминает, что цифровой экран позволяет менять материал без печати нового плаката, но сам по себе не делает измерение равным интернет-рекламе.

Архивные кампании можно использовать для сопоставления предложений, если сохранить адреса, даты, бюджеты, ставки, прогнозный и фактический OTS, отчёты по поверхностям, исходные файлы и технические замечания. Одинаковое название показателя не гарантирует неизменную методику, а прежний креатив может не соответствовать требованиям другой сети.

Итоговый статус инструмента следует считать неопределённым для нового запуска, пока нужная функция и её условия не указаны в доступном рекламодателю канале. Старый myTarget объясняет историческую механику DOOH, но рабочий расчёт начинается с актуального инвентаря, единицы закупки и состава отчётности.

DOOH в myTarget после ограничения кабинета: прежняя схема запуска устарела