03.07.2022 10:00

Как настроить рекламу в myTarget

News image

Здравствуйте!

Практически любой бизнес пользуется сервисами Mail.ru Group: у кого-то есть бизнес-страница во ВКонтакте или Одноклассниках, кто-то пользуется почтой Mail.ru, а кто-то использует сеть NativeRoll для продвижения своих видеороликов.

Как настроить рекламу в myTargetЕсть у Mail.ru Group решение и для тех, кто хочет запустить рекламу и привлечь на сайт/страницу в соцсетях целевую аудиторию. Это платформа myTarget.

Как запустить рекламу в myTarget и какие преимущества предоставляет эта платформа, рассказываем ниже.

Что такое myTarget

myTarget – платформа для таргетированной рекламы, с помощью которой можно рекламировать сайты, группы в соцсетях, мобильные приложения и игры.

Как настроить рекламу в myTargetКаналы размещения рекламы в myTarget:

  • социальные сети ВКонтакте и Одноклассники;
  • проекты Mail.Group;
  • сеть NativeRoll (видеоролики размещаются в рамках крупных электронных изданий);
  • собственная рекламная сеть myTarget.

Преимущества запуска рекламы в myTarget:Как настроить рекламу в myTarget

  • широкие настройки таргетинга. В myTarget можно точно настроиться на целевую аудиторию ВКонтакте, Одноклассники, Мои Мир, Mail.ru. Таргетинг настраивается по демографическим признакам, местоположению, поведению, устройствам для показа, группам соцсетей и т. д.;
  • объединяет многомиллионную аудиторию. Поэтому реклама в myTarget позволяет найти целевую аудиторию любому бизнесу вне зависимости от его размера и специфики деятельности;
  • кроссплатформенные видеопосты. В myTarget можно продвигать посты с видео в ленте одновременно в Одноклассниках и ВКонтакте. Алгоритм платформы идентифицирует одного и того же пользователя при входе с разных устройств, а также определяет, как он взаимодействует с рекламой в этих двух соцсетях;
  • локальная реклама. В myTarget можно рекламировать офлайн-магазины, кафе и рестораны. Рекламу можно настраивать на аудиторию, которая проживает или бывает в этом районе с определенной периодичностью;
  • ретаргетинг на клики и показы. Если компания уже запускала рекламу, то она может таргетироваться на пользователей, которые взаимодействовали с ее объявлениями. Это могут быть люди, которые видели рекламу или кликали по ней. Также в настройках можно исключить аудиторию, которая уже видела рекламу;
  • сбор данных об аудитории, взаимодействующей с рекламой. myTarget позволяет отследить пол, возраст, регион людей, которые перешли по объявлению. Для этого в UTM-метки вставляются специальные макросы, позволяющие узнать эту информацию.

Подготавливаем компанию к запуску

Авторизуемся в системе

Как настроить рекламу в myTargetПервый шаг к созданию кампании – авторизация в myTarget. Для регистрации в системе используем профиль одной из указанных социальных сетей или email:

Далее мы попадаем на главную страницу нашего рекламного кабинета. Здесь еще не создано ни одной кампании:

Как настроить рекламу в myTarget

Прежде чем приступать к запуску кампании, настроим сбор данных на сайте. Для этого в рекламной системе myTarget настроим счетчик системы аналитики Top.mail.ru.

Устанавливаем счетчик [email protected] 

Как настроить рекламу в myTargetУстановим счетчик Top.mail.ru на сайт нашего интернет-магазина. Это позволит собирать данные о поведении пользователей на сайте, настраивать ремаркетинг, собирать данные о целевой аудитории.

Для установки счетчика переходим на вкладку «Аудитории», выбираем в сайдбаре «Счетчики [email protected]».

Нажимаем «Добавить счетчик». В настройках счетчика можно создать новый счетчик или привязать существующий. Поскольку наш магазин не использовал ранее систему аналитики Top.mail.ru, то создаем новый.

Для этого проводим такие действия:Как настроить рекламу в myTarget

  1. Вверху в настройках выбираем «Создать счетчик»;
  2. Указываем название счетчика;
  3. Указываем адрес ресурса. Здесь вводим полный адрес интернет-магазина или витрины, на который хотим установить счетчик;
  4. Оставляем адрес электронной почты. На email приходит ссылка для подтверждения и информация о подключении счетчика;
  5. Придумываем пароль. Указывается для доступа к счетчику в Рейтинге Mail.ru;
  6. Устанавливаем галочку напротив пункта «Использовать код для динамического ремаркетинга». В этом случае код счетчика будет включать специальный код для динамического ремаркетинга. Система будет собирать данные о пользователях, которые посетили сайт и выполнили на нем целевые действия. В дальнейшем этой аудитории можно будет показывать рекламу;
  7. Оставляем галочку на «Использовать код для синхронизации данных». Опция предустановлена по умолчанию. Мы не будем снимать галочку, чтобы система собирала данные на сайте о всех посетителях сайта.

Как настроить рекламу в myTarget

Копируем код и устанавливаем его на все страницы нашего сайта внутри блока <BODY> как можно раньше к его началу.

Как настроить рекламу в myTarget

После выполнения этих действий мы создали цели. Для настройки ремаркетинга задаем цели в счетчике. Для этого в колонке «Цели» кликаем на «Добавить».

Как настроить рекламу в myTarget

Кликаем на кнопку «Добавить». В списке доступных целей выбираем «Время пребывания».

Как настроить рекламу в myTarget

Настраиваем цели счетчика:

  • выбираем категорию. Наша цель собрать данные о людях, которые добавили товар в корзину. Поэтому во вкладке «Категория» выбираем целевое действие – «Добавление в корзину»;
  • указываем название цели. Название должно описывать целевое действие, которое пользователи выполняют на сайте;
  • указываем ценность цели. Каждый оформленный заказ приносит компании не менее 2000 рублей. Поэтому задаем это значение в графе «Значение»;
  • указываем время пребывания на сайте. Задается в секундах. Минимальное время пребывания на сайте – 2 секунды.

Как настроить рекламу в myTarget

Кликаем на кнопку «Сохранить цель». На этом настройка нашей цели окончена.

Как настроить рекламу в myTarget

Импортируем кампании

Как настроить рекламу в myTargetМы можем не только настроить новую кампанию с нуля. 

Но и импортировать готовую из Яндекс.Директа, Google Ads, myTarget и других рекламных систем.

Для этого переходим в раздел «Создать кампанию» и выбираем функцию «Импорт из файла»:

Система предложит выбрать, из какой рекламной системы импортировать данные:

Как настроить рекламу в myTarget

Выбираем подходящий вариант. Кампания автоматически импортируется. Далее в ее настройки мы можем вносить изменения.

Функция импорта кампаний полезна в тех случаях, когда надо протестировать кампании с разными настройками аудитории, стратегиями назначения ставок, вариантами объявлений, креативами и т. д.

При импорте контекстной рекламы из Яндекс.Директа или Google Ads кампании выгружаются в XLSX-файл.

Как настроить рекламу в myTargetОграничения:

  • не более 100 строк;
  • не более 100 групп;
  • размер файла – до 5 Мб.

Все загруженные группы объявлений система объединяет в одну кампанию. Но при необходимости их можно разделить. Для этого нужно установить флажок в соответствующем пункте.

При импорте кампаний из Яндекс.Директа или Google Ads происходит автоматическая проверка их на соответствие требованиям к рекламным кампаниям myTarget. Если требования к количеству символов в заголовках соответствует требованиям, то система автоматически составит объявления. Если не соответствует, то в кампанию перенесутся изображения и ключи, а заголовки нужно будет задавать по-новому.

Полный список правил импорта файла и информация о дальнейшей работе с ним находятся в справке myTarget.

Настройка рекламной кампании в myTarget

Для наглядности рассмотрим запуск рекламной кампании в myTarget на примере интернет-магазина ортопедических матрасов. В нашем примере интернет-магазин ставит цель повысить посещаемость сайта и прорекламировать определенную группу товаров из каталога – матрасы из кокоса. Поэтому покажем, как настроить кампанию с целью «Конверсии» – «Трафик».

Создаем кампанию и выбираем цель

После настройки счетчика и добавления целей приступаем к настройке кампании. Для этого переходим на вкладку «Кампании» и кликаем на кнопку «Создать кампанию»:

Как настроить рекламу в myTarget

После этого шага мы попадаем в настройку кампании. Здесь в главном меню мы видим основные этапы запуска рекламы в myTarget.

Первый этап настройки – выбор цели рекламной кампании.

Как настроить рекламу в myTargetВ myTarget все цели рекламной кампании делятся на две большие группы: «Конверсии» и «Узнаваемость».

Если в ходе кампании стоит задача получить определенные действия от пользователей, то выбирается одна из целей из столбца «Конверсии».

Если надо показать рекламу максимально широкой аудитории, то в этом случае надо выбирать цель из группы «Узнаваемость».

Как настроить рекламу в myTargetВ группу целей «Конверсии» входит:

  • «Трафик». При выборе этой цели система показывает рекламу тем пользователям, которые с высокой вероятностью кликнут на объявление и перейдут на ресурс. В рекламе используется ссылка на рекламируемый сайт. Цель подходит компаниям, которые продают товары через интернет-магазин или посадочную страницу. Например, компания по установке окон запустила рекламу с целью «Трафик» для привлечения людей на посадочную страницу и дальнейшего заполнения заявок на услугу. Посетителям предлагаются скидки в размере 20% на услуги при заполнении заявки;
  • «Установка приложений». Реклама показывается людям, которые вероятнее всего установят приложение на свой телефон. Цель подходит для приложения на Android iOS. В объявлениях используется ссылка на приложение в Google Play/App Store. Подходит любым сферам бизнеса: медицина, покупки, путешествия, здоровье и спорт. Например, фоторедактор привлекает новых пользователей в приложение и снижает стоимость премиального пакета услуг;
  • «Вовлечение в приложение». Кампания с такой целью направлена на стимулирование выполнения определенных действий целевой аудитории в приложении. Это может быть подписка, покупка и т. д. Например, маркетплейс запустил ремаркетинг на пользователей, которые установили приложение, но еще не пользовались им. Результат – получение первых продаж через приложение;
  • «Действия в социальных сетях». Система будет показывать объявления людям, которые вероятнее всего посетят профиль кампании во ВКонтакте, Одноклассниках или другой соцсети и выполнят там определенное действие. Например, поставят лайк, напишут комментарий, сделают репост. Эта цель подходит любым компаниям, у которых есть страница в соцсетях;
  • «Привлечение в социальные игры». Подходит тем рекламодателям, которые хотят рекламировать игры в Одноклассниках и Мой мир. В объявлении используется ссылка на игру в соцсетях. Например, компания запустила рекламу игры в жанре квест на людей, которые активно интересуются квест-комнатами и подписаны на их группы в соцсетях;
  • «Продажа товаров из каталога». Цель подходит для интернет-магазинов, которые хотят показывать целевой аудитории рекламу товаров из своего каталога. Обязательное условие запуска кампании – товарный фид. Например, интернет-магазин запустил рекламу и получил на 30% больше продаж из каталога, чем в предыдущем периоде;
  • «Посещение точек продаж». Реклама будет направлена на привлечение целевой аудитории в офлайн-магазин, салон красоты, ресторан, кафе и т. д. В рекламе указывается адрес компании, номер телефона и другие контактные данные.

Как настроить рекламу в myTargetВ группу целей «Узнаваемость» входит:

  • «Охват». Цель такой кампании — ознакомить максимально широкую целевую аудиторию с новым брендом/товаром/услугой. В рекламу добавляется ссылка на страницу. Например, страховая компания выбрала цель «Охват», чтобы рассказать о новом страховом продукте потенциальным клиентам;
  • «Просмотр видео». Видеореклама с этой целью позволяет подробнее рассказать о всех преимуществах продукта и показать его возможности потенциальным покупателям. Например, интернет-магазин спортивного питания запустил ролик с видеорекламой протеина, чтобы рассказать обо всех его полезных свойствах;
  • «Аудиореклама». Формат позволяет рассказать аудитории о продукте. Повышает запоминаемость бренда и формирует потребность в товаре. Например, парфюмерная компания запустила рекламу мужских дезодорантов. Результат – намерение приобрести этот товар выразило 33% мужчин из той аудитории, которая прослушала аудиосообщение;
  • «Специальные возможности». Эта цель позволяет настраивать дополнительные рекламные форматы myTarget. Например, можно в сети NativeRoll запустить видео в формате Bamper Ads или Out-stream. Также можно настроить мультиформат на Юле;
  • «Продукты VK». Позволяет запустить рекламу в формате Shoppable Ads во ВКонтакте и Одноклассниках. Этот новый формат создан с целью представления бренда. Его особенность заключается в совмещении формата In-Stream с каталогом товаров. Позволяет продемонстрировать в видеоролике от 2 до 20 товаров со ссылками на их страницы.
  • «Наружная реклама». Этот формат позволяет коммуницировать с аудиторией на улице, в транспорте и других общественных местах. Реклама показывается на билбордах, ситибордах, медиафасадах и других наружных рекламных носителях в Москве и других крупных городах России.
  • «Indoor реклама». Кампания позволяет запустить рекламу на медиаэкранах в сети супермаркетов «Перекресток». Показ рекламы охватывает 30 городов России. Мотивирует посетителей этой сети приобрести рекламируемый товар.

НКак настроить рекламу в myTargetаш интернет-магазин ставит цель повысить посещаемость сайта и прорекламировать определенную группу товаров из каталога – матрасы из кокоса. Поэтому выбираем цель «Конверсии» – «Трафик».

Укажем ссылку на страницу. Система спрогнозирует охват аудитории исходя из тематики сайта. По ходу сужения таргетинга охват будет снижаться.

Настраиваем таргетинг

Перед настройкой таргетинга назовем рекламную кампанию:

Как настроить рекламу в myTarget

Выберем, кому показывать рекламу. Здесь доступны такие настройки:

  • пол. Матрасы покупают и женщины, и мужчины. Оставим эту настройку без изменений;

Как настроить рекламу в myTarget

  • возраст. Большинство покупателей находятся в возрасте 25–60 лет. Изменим заданные по умолчанию настройки и установим галочку напротив «Охватить аудиторию близких возрастов». В этом случае реклама будет показываться людям близкого возраста, которые ведут себя в интернете так же, как и целевая аудитория;

Как настроить рекламу в myTarget

  • география. Магазин осуществляет доставку по Москве. Выберем в настройках этот город.

Как настроить рекламу в myTarget

Учтем поведенческие и социальные характеристики. Большинство покупателей интернет-магазина – люди с детьми, состоящие в браке. Уровень дохода – средний и выше среднего. Укажем это в настройках таргетинга, тогда реклама будет показываться тем пользователям, у которых есть хотя бы один интерес из списка.

Как настроить рекламу в myTarget

Как настроить рекламу в myTargetОпределим интересы целевой аудитории. Обычно матрасы ищут люди, которые занимаются обустройством или ремонтом дома. Поэтому укажем соответствующие интересы в настройках.

Настроим контекстный таргетинг. Это позволит нам показывать рекламу людям, которые ищут во ВКонтакте, Одноклассниках и на других проектах Mail.ru Group рекламируемый нами товар. Результат – объявления увидят пользователи, которые ищут в интернете ортопедические матрасы.

Важно! Мы рассказываем обо всех доступных настройках таргетинга. На практике не рекомендуем использовать все и сразу, иначе вы слишком сузите охват и утратите доступ к части потенциальных клиентов.

Как настроить рекламу в myTargetВыполняем такие действия:

  • указываем ecom категорию товара. В примере категория – «матрасы»;
  • вводим несколько поисковых фразы, по которым пользователи ищут наш товар;
  • расширяем опорные фразы теми фразами, которые нам предлагает система. Для этого кликаем на кнопку «Подобрать» в столбце «Подсказки и охват»;
  • задаем минус-фразы. Например, для рекламы ортопедических матрасов подходят такие минус-фразы: «надувной», «для плавания», «детский» и т. д.;
  • устанавливаем ограничение по времени. По умолчанию оно составляет 12 дней. Это означает, что система будет показывать ваше объявление по указанным ключевым фразам тем людям, которые искали по ним товар в течение 12 дней. При выборе периода поиска важно учитывать цикл продажи товара.

Как настроить рекламу в myTarget

Выберем группы и приложения социальных сетей. myTarget позволяет показывать рекламу пользователям социальных сетей, которые входят в определенные группы, играют в компьютерные игры или пользуются приложениями. Для этого в соответствующем пункте настроек указываем тематику: система сама подберет подходящие группы во ВКонтакте и Одноклассниках.

Как настроить рекламу в myTarget

Выбираем группы, на которые будем таргетироваться:

Как настроить рекламу в myTarget

Настроим сегменты. Для этого кликнем по ссылке «создать сегменты». В разделе «Источники данных» выберем «Списки пользователей».

В открывшемся окне проведем такие действия:

  • выберем тип списка – «Список емейлов»;
  • назовем новый список пользователей;
  • загрузим файл с емейлами. Требования к файлу: формат txt, вес – до 128 Мб, количество уникальных записей – от 2000 до 5000.

Как настроить рекламу в myTarget

Сегмент аудитории на основе списка пользователей создается для того, чтобы показывать рекламу людям, которые посещали сайт и оставляли контактные данные. Такой таргетинг позволит эффективнее расходовать рекламный бюджет.

После обработки данных в системе появится созданный сегмент. Отмечаем его, чтобы настроить показ рекламы пользователям из соответствующего сегмента.

Как настроить рекламу в myTarget

Как настроить рекламу в myTargetУкажем время показа рекламы. Делаем это в разделе «Когда».

После настройки таргетингов размер прогнозируемой аудиторию значительно сократился. Первоначальный охват – 235 млн человек. После настройки – до 38 000. Ставка выросла с 197,62 рубля за клик до 239,12 рублей.

Выбираем модель оплаты и задаем бюджет

Стоимость таргетированной рекламы зависит от итогов аукциона. Ставку предопределяет рекламодатель, а система определяет вероятность показа в определенный период времени на основании кликабельности объявлений и конкуренции в соответствующем сегменте. Чем выше ставка по отношению к конкурентам, тем больше шансов на показ объявления по заданным условиям.

В myTarget можно платить за клики (CPC), показы (CPM), установку приложения (CPI), просмотр видео (CPA). Модель оплаты выбирается автоматически исходя из цели кампании. В примере цель – «Трафик». Для ее достижения можно выбрать оплату за клики или показы.

Оплата за клики подходит, если у вас новая кампания, и вы еще не понимаете, на какой CTR рассчитывать. По мере показа объявлений и накопления данных можно будет посчитать, выгоден ли вам переход на CPM. При высоком CTR креативов такой переход позволяет сэкономить бюджет.

Как настроить рекламу в myTargetПо умолчанию установлена стратегия «Максимальное число кликов». Оставим ее без изменения, чтобы увеличить охват кампании и повысить конкурентоспособность рекламы на аукционе.

Установим бюджет. Для этого укажем дневной и общий бюджет на месяц.

Как настроить рекламу в myTarget

Важно! Вы не можете тратить меньше 100 рублей в день. Максимальный бюджет не ограничен. Величина общего бюджета должна быть кратна 100.

Выбираем тип и формат объявления

Как настроить рекламу в myTargetВ myTarget есть пять рекламных форматов, которым соответствуют свои типы объявлений:

  • изображения: тизер, баннер, карусель, мультиформат, карусель;
  • видео: баннер, супервидео, преролл, горизонтальное/квадратное/вертикальное видео, Bumper Ads, полноэкранное видео, видеобаннеры в витрине;
  • HTML5: баннер, видео с демоверсией (playable ads).
  • пост: кроссплатформенный видеопост в Одноклассниках и ВКонтакте, посты в Одноклассниках, видеопосты в Одноклассниках, посты с Canvas в Одноклассниках;
  • аудио: аудиореклама.

Набор доступных форматов рекламы зависит от установленной в начале настроек цели. Вот сравнение:

Как настроить рекламу в myTarget

Мы хотим показывать рекламу как на мобайле, так и на десктопе, а также охватить такие соцсети, как ВКонтакте и Одноклассники. Поэтому для нас подходящий тип объявления – карусель.

Выбираем карусель в настройках:

Как настроить рекламу в myTarget

Карусель – это рекламный формат, который позволяет показывать несколько слайдов с картинками в Одноклассниках, ВКонтакте, проектах группы Mail.ru, рекламной сети myTarget.

Карусель во ВКонтакте показывается пользователям только в мобильных приложениях, а в Одноклассниках ее видно как для десктопного, так и для мобильного размещения.

Требования к карусели:

  • количество слайдов – от 3 до 6;
  • размер – 600х600 пикселей.

Переходим к настройке объявления:

1. Загружаем изображения для карусели:

Как настроить рекламу в myTarget

2. Заполняем текстовые поля:Как настроить рекламу в myTarget

  • ставим ссылку на рекламируемую страницу;
  • вводим заголовок слайда – до 25 символов;
  • придумываем текст слайда – до 32 символов;
  • загружаем логотип компании, размер – 256 х 256 пикселей;
  • загружаем изображения для карусели, размер – 600 х 600 пикселей.

3. Заполняем общие поля:Как настроить рекламу в myTarget

  • вводим адрес ссылки;
  • пишем заголовок объявления – до 25 символов;
  • вводим текст объявления – до 50 символов;
  • вносим юридическую информацию – до 115 символов;
  • указываем местонахождение, государственный регистрационный номер записи о создании юрлица, ФИО и т. д.; 
  • выбираем текст кнопки. Доступные варианты: «Перейти», «В магазин», «Вступить», «Загрузить», «Забронировать»;
  • задаем название объявления – до 255 символов. Необязательная строка для заполнения.

После сохранения объявления справа отображается прогноз аудитории за 7 дней, ставка и охват. Мы можем вручную изменить охват – внизу страницы есть своеобразная шкала охвата аудитории, разделенная на красную, оранжевую и зеленую зоны.

Заголовки, ссылки на страницу и описания пишутся для каждого слайда.

Важно учитывать, что при увеличении охвата растет и ставка. Например, при охвате 82% аудитории мы получаем ставку 181,80 руб. за клик. При увеличении охвата до 87% ставка вырастет до 339,20 руб. за клик.

После сохранения кампании объявления проходят модерацию. После ее положительного завершения остается проверить, что кампания запущена.


0 комментарии
Что вы могли пропустить