Как настроить рекламу в myTarget
Здравствуйте!
Практически любой бизнес пользуется сервисами Mail.ru Group: у кого-то есть бизнес-страница во ВКонтакте или Одноклассниках, кто-то пользуется почтой Mail.ru, а кто-то продвигает видеоролики через сеть NativeRoll. Для тех, кто хочет запустить таргетированную рекламу и привлечь целевую аудиторию на сайт или в социальные сети, Mail.ru Group предлагает платформу myTarget.
В этой статье мы подробно разберём, как запустить рекламу в myTarget, какие преимущества даёт платформа и как правильно подготовить кампанию.
Что такое myTarget
myTarget — это платформа для таргетированной рекламы, с помощью которой можно продвигать сайты, группы в соцсетях, мобильные приложения и игры.
Каналы размещения рекламы в myTarget:
- социальные сети ВКонтакте и Одноклассники;
- проекты Mail.ru Group;
- сеть NativeRoll (видеоролики размещаются на крупных электронных площадках);
- собственная рекламная сеть myTarget.
Преимущества запуска рекламы в myTarget:
- Точные настройки таргетинга. Платформа позволяет охватить аудиторию ВКонтакте, Одноклассников, «Мой Мир» и Mail.ru по демографическим признакам, геолокации, интересам, устройствам и группам.
- Огромный охват. Реклама доступна многомиллионной аудитории, поэтому подходит бизнесу любого масштаба.
- Кроссплатформенные видеопосты. Можно одновременно продвигать видео в лентах Одноклассников и ВКонтакте — система распознаёт одного пользователя на разных устройствах.
- Локальная реклама. Возможность показывать объявления жителям конкретного района, где находится офлайн-магазин, кафе или ресторан.
- Ретаргетинг по кликам и показам. Можно повторно обращаться к пользователям, которые уже видели объявление или взаимодействовали с ним, а также исключать их из показа.
- Сбор данных об аудитории. С помощью специальных макросов в UTM-метках myTarget передаёт информацию о поле, возрасте и регионе пользователей, перешедших по объявлению.
Подготовка к запуску кампании
Авторизация в системе
Первый шаг — вход в рекламный кабинет myTarget. Для регистрации можно использовать аккаунт ВКонтакте, Одноклассников или электронную почту.
После авторизации вы попадёте на главную страницу кабинета, где пока нет ни одной кампании.
Перед созданием кампании рекомендуется настроить счётчик аналитики Top.mail.ru — это позволит собирать данные о поведении посетителей и настраивать ремаркетинг.
Установка счётчика [email protected]
Счётчик Top.mail.ru даёт возможность отслеживать действия пользователей на сайте, собирать аудиторию для ремаркетинга и анализировать эффективность рекламы.
Чтобы установить счётчик, перейдите в раздел «Аудитории» → «Счётчики [email protected]» и нажмите «Добавить счётчик». Создайте новый счётчик и укажите:
- название;
- полный URL сайта;
- электронную почту для подтверждения;
- пароль для доступа к статистике;
- активируйте опции динамического ремаркетинга и синхронизации данных.
Скопируйте полученный код и разместите его на всех страницах сайта внутри тега <body> как можно ближе к началу.
После установки можно создавать цели (например, «Добавление в корзину» или «Время пребывания на сайте»). Каждая цель помогает точнее настраивать ремаркетинг.
Импорт кампаний
В myTarget можно не только создавать кампании с нуля, но и импортировать готовые из Яндекс.Директа, Google Ads и других систем. Для этого выберите «Создать кампанию» → «Импорт из файла».
Система поддерживает импорт из XLSX-файлов с ограничениями: не более 100 строк, 100 групп объявлений и размер файла до 5 Мб. После загрузки кампания автоматически проверяется на соответствие требованиям myTarget.
Подробные правила импорта доступны в справке myTarget.
Настройка рекламной кампании
Рассмотрим запуск кампании на примере интернет-магазина ортопедических матрасов. Цель — увеличить трафик на сайт и продвинуть категорию «матрасы из кокоса». Выберем цель «Конверсии» → «Трафик».
Создание кампании и выбор цели
Перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите «Создать кампанию». На первом этапе нужно выбрать цель:
- «Конверсии» — для получения конкретных действий (клики, установки, покупки);
- «Узнаваемость» — для максимального охвата.
В нашем случае выбираем «Трафик». Укажите ссылку на продвигаемую страницу — система сразу покажет прогноз охвата.
Настройка таргетинга
Назовите кампанию и настройте параметры аудитории:
- Пол и возраст (рекомендуется включить «Охватить аудиторию близких возрастов»);
- Географию (например, Москва);
- Поведенческие характеристики (семейное положение, уровень дохода);
- Интересы (ремонт и обустройство дома);
- Контекстный таргетинг по поисковым запросам;
- Группы и приложения в социальных сетях;
- Сегменты на основе списков пользователей (email-рассылки).
После настройки таргетинга охват уменьшится, а рекомендованная ставка может вырасти. Важно не сужать аудиторию слишком сильно, чтобы сохранить доступ к потенциальным клиентам.
Выбор модели оплаты и бюджета
В myTarget доступны модели оплаты CPC (за клик), CPM (за показы), CPI (за установку) и CPA (за просмотр видео). При цели «Трафик» можно выбрать CPC или CPM. По умолчанию стоит стратегия «Максимальное число кликов».
Установите дневной и общий бюджет кампании (минимум 100 рублей в день, сумма должна быть кратна 100).
Выбор формата объявления
В myTarget доступны форматы: тизер, баннер, карусель, видео, HTML5, посты и аудиореклама. Набор форматов зависит от выбранной цели.
Для одновременного охвата мобильных и десктопных пользователей, а также ВКонтакте и Одноклассников удобно использовать формат «Карусель» (от 3 до 6 слайдов размером 600×600 пикселей).
Загрузите изображения, заполните заголовки (до 25 символов), текст (до 32 символов на слайд) и общие поля объявления. После сохранения система покажет прогноз охвата и ставку на ближайшие 7 дней.
После проверки всех настроек сохраните кампанию и отправьте объявления на модерацию. После её прохождения убедитесь, что кампания запущена.
Подпишитесь на рассылку
Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.