Аудиореклама VK запускается в VK Рекламе — myTarget больше не нужен

Старая инструкция с запуском через myTarget больше не описывает актуальный процесс: аудиореклама VK доступна непосредственно в кабинете VK Реклама. Формат следует искать среди кампаний на узнаваемость и охват, а цену и доступные настройки — проверять уже в своём аккаунте, не ориентируясь на прежние минимальные ставки.

Изменение произошло 2 июля 2025 года. Как сообщал Sostav со ссылкой на пресс-службу VK, платформа разрешила загружать ролики продолжительностью от 5 до 30 секунд или создавать озвучку с помощью «Маруси». К объявлению можно добавить ссылку и визуальный креатив; показы предусмотрены во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Mail и приложении «VK Музыка» на мобильных и настольных устройствах.

Что подготовить до входа в кабинет

Сначала определите задачу кампании. Аудиоформат относится к медийной рекламе: его естественная роль — обеспечить контакт с брендом и запомнить предложение. Переход на сайт возможен благодаря сопутствующему визуальному объявлению, но обещать от одного прослушивания немедленную продажу не стоит.

До настройки понадобятся посадочная страница, короткий сценарий, готовая аудиозапись либо текст для синтеза речи и квадратный визуальный материал. Актуальное описание формата указывает, что объявление собирается из аудио и баннера-компаньона, а внутренняя структура кабинета следует логике «кампания — группа объявлений — объявление». Поэтому звук и изображение должны передавать одно предложение, а не конкурировать друг с другом.

Сценарий полезно прочитать вслух с секундомером. В ролике длительностью до 30 секунд трудно понятно представить компанию, перечислить несколько преимуществ, продиктовать адрес и повторить номер телефона. Практичнее оставить один продукт, одну причину обратить на него внимание и одно действие после прослушивания.

Как настроить аудиорекламу VK

1. Создайте медийную кампанию. В кабинете VK Реклама выберите задачу «Узнаваемость и охват», затем аудиорекламу. Если названия пунктов изменились, ориентируйтесь на раздел с охватными форматами: интерфейс платформы обновляется, тогда как старые инструкции myTarget ведут в другой кабинет.
2. Укажите объект продвижения. Добавьте сайт или другую доступную кабинету страницу, на которую должен перейти заинтересованный слушатель. Посадочная страница должна продолжать обещание из ролика без необходимости заново объяснять предложение.
3. Соберите аудиторию. Задайте только те географические, демографические и поведенческие признаки, которые следуют из продукта. Для локального бизнеса начните с территории обслуживания; для интернет-сервиса — с регионов, где компания действительно принимает оплату и оказывает поддержку. Слишком узкая комбинация признаков уменьшает доступный охват и мешает понять, какой именно фильтр повлиял на результат.
4. Настройте период и бюджет. Используйте прогноз кабинета как ориентир, а не как гарантию фактического охвата. Исторические суммы из инструкций по myTarget переносить нельзя: стоимость определяется текущим аукционом, настройками аудитории и параметрами конкретной кампании.
5. Добавьте объявление. Загрузите готовый ролик длительностью от 5 до 30 секунд либо создайте озвучку через «Марусю», если эта функция отображается в аккаунте. Затем прикрепите визуальный материал, ссылку и предусмотренные интерфейсом элементы объявления.
6. Проверьте связку целиком. Прослушайте звук без просмотра экрана, а баннер оцените отдельно на небольшом дисплее. После этого отправьте объявление на модерацию и запускайте его только при корректной работе ссылки и систем аналитики.

Как сделать ролик понятным без экрана

Слушатель может находиться в дороге, заниматься домашними делами или работать в другой вкладке. Поэтому смысл объявления должен сохраняться без баннера. Название бренда или продукта лучше произнести достаточно рано, а главное предложение сформулировать обычной разговорной фразой без длинных перечислений.

Призыв к действию выбирают один: открыть сайт, воспользоваться предложением или найти бренд по запоминающемуся названию. Длинный адрес, несколько телефонных номеров и набор условий плохо воспринимаются на слух. Подробности разумнее перенести на посадочную страницу, доступную через сопутствующий креатив.

Фоновая музыка не должна закрывать речь, а резкое начало — вынуждать пользователя уменьшать громкость. Если используется синтезированная озвучка, проверьте ударения в названиях, фамилиях и географических наименованиях. Возможность расставлять смысловые акценты и выбирать фон упрощает производство, но не заменяет редактуру сценария.

Как распределить аудитории и варианты объявления

Для первого запуска не объединяйте в одной группе принципиально разные сегменты. Например, постоянные покупатели, посетители сайта и новая аудитория находятся на разных этапах знакомства с брендом; одинаковый текст для них затрудняет оценку результата. Разделение имеет смысл только при достаточном бюджете: множество крошечных групп не соберёт убедительных данных.

Для проверки идеи подготовьте два или три ролика с одной посадочной страницей и одинаковым предложением. Меняйте один крупный элемент — например, первое предложение или формулировку выгоды. Одновременная замена голоса, музыки, аудитории, баннера и сайта не позволит понять причину различий.

Частоту показов следует оценивать вместе с охватом. Большое число контактов с узким кругом людей не равно расширению знания о бренде. Если система позволяет управлять частотой, выбирайте ограничение исходя из длительности кампании и количества вариантов, а после запуска проверяйте фактическое распределение показов.

Какие показатели смотреть после запуска

Набор метрик зависит от интерфейса и типа кампании, но для аудиоформата прежде всего важны охват, показы, частота и доступные показатели прослушивания. Клики отражают лишь действия пользователей, которые увидели сопутствующий креатив и решили перейти сразу; они не измеряют все последствия звукового контакта.

Для переходов используйте отдельные UTM-метки. Если продажа может произойти по телефону или позднее, пригодятся отдельный номер, промокод либо посадочная страница. Это редакционная рекомендация по измерению, а не встроенная гарантия атрибуции со стороны VK.

Не сравнивайте аудиокампанию с поисковой рекламой только по последнему клику: форматы решают разные задачи. Корректнее заранее зафиксировать основной показатель, проверить стоимость охвата и частоту, а затем отдельно оценить переходы и последующие действия. Если задача — продажи, аудио можно проверять как первый контакт в связке с последующей рекламой для уже знакомой аудитории.

Платформа продолжает активно использоваться рекламодателями: в официальных результатах VK за 2025 год указано, что количество кампаний в VK Рекламе выросло на 41% относительно 2024 года. Эта динамика не доказывает эффективность конкретного аудиоролика, но подтверждает, что актуальная точка запуска — развиваемая единая платформа VK, а не сохранённая инструкция для myTarget.

Что проверить перед публикацией

• в кабинете выбраны «Узнаваемость и охват» и аудиоформат;
• ролик укладывается в разрешённые 5–30 секунд;
• предложение понятно без изображения;
• речь различима на фоне музыки, а ударения проверены;
• баннер продолжает смысл ролика и читается на небольшом экране;
• ссылка открывается, а аналитические метки передаются;
• бюджет и прогноз взяты из текущего кабинета, а не из старых материалов о myTarget;
• объявление соответствует законодательству и действующим правилам модерации платформы.

Главное практическое изменение — отсутствие необходимости заводить кампанию в myTarget. Подготовьте короткую связку из звука, визуального объявления и посадочной страницы, запускайте её через VK Реклама и отделяйте показатели охвата от прямых переходов: так результат аудиоформата можно оценить без устаревших ставок и завышенных ожиданий.

Читайте также:

• Аудиореклама в Яндекс.Директ: как создать, настроить и запустить
• Как настроить рекламу в myTarget
• Как создать и настроить видеодополнения в Яндекс.Директе и сэкономить на рекламе