Аудиореклама в Вк: как настроить

Здравствуйте!

Прошли времена, когда музыка «ВКонтакте» была сплошной халявой, а администрация не следила за авторскими правами. Сегодня слушать треки без ограничений можно только по подписке, иначе каждые 3–5 композиций прерывает реклама.

Этот формат называется mid-roll, и ругать его не стоит. Аудиореклама во «ВКонтакте» способна заметно повысить узнаваемость бренда и даже конверсию. По данным Mail.ru Group, с её помощью можно охватить до 62 млн россиян — около 70 % аудитории рунета. Все эти люди — потенциальные клиенты, которых можно привести на сайт. Разберёмся, как это сделать.

Технические требования

Реклама настраивается в платформе myTarget — в рекламном кабинете «ВКонтакте» такой возможности нет. У сервиса есть чёткие требования к аудиофайлу, рекламируемому сайту и содержанию объявления.

Допускаются ролики продолжительностью 15, 20, 25 и 30 секунд (рекомендуется 15 секунд). Размер файла — до 10 Мб, форматы — aac, mp3, vorbis. Полный список требований доступен на сайте myTarget.

Запрещено рекламировать оружие, алкоголь, психотропные вещества, азартные игры, интим-услуги, а также услуги по взлому аккаунтов и накрутке. На модерацию не пройдут ролики с откровенными, пугающими или эстетически неприемлемыми сценами, резкими звуками, нецензурной лексикой, обращением по имени и указанием возраста.

Кому подойдёт аудиореклама

Аудиореклама подходит не только крупным брендам. Локальные бизнесы успешно используют её для приглашения клиентов в офис или торговую точку с помощью геотаргетинга: достаточно указать точку на карте и задать радиус. Формат также хорошо дополняет другие каналы продвижения и помогает работать с уже лояльной аудиторией — например, информировать подписчиков групп о новых акциях.

Запуск рекламы

Шаг 1. Создание кампании

Если рекламного кабинета myTarget ещё нет, зарегистрируйтесь или войдите через социальные сети. Создайте кампанию и выберите цель «Аудиореклама», затем задайте название.

Шаг 2. Настройка показов

Платформа предлагает множество параметров таргетинга. Разберём основные.

Пол и возраст. Можно выбрать только мужчин или только женщин, а возрастную аудиторию — от 12 до 75+ лет. Опция «Охватить аудиторию близких возрастов» добавляет пользователей схожего поведения, но другой возрастной группы.

География. Доступен как широкий таргетинг по городам и странам, так и узкий — с указанием точки на карте и радиуса. Можно выбрать показы пользователям, которые сейчас находятся в локации или регулярно там бывают.

Лайфхак: для локальной торговой точки попробуйте радиус 0,5–1 км.

Поведенческие характеристики и интересы. myTarget позволяет таргетироваться на профессию, семейное положение, интересы (например, рефинансирование кредитов или поиск скидок). Контекстный таргетинг показывает рекламу тем, кто искал определённые слова или фразы. Сегменты дают возможность работать с базой посетителей сайта или подписчиками групп VK и ОК.

Даты и время. Вкладка «Когда» позволяет задать период проведения кампании и часы показа.

Шаг 3. Настройка ставки и бюджета

Минимальная ставка за 1000 показов-прослушиваний — 50 рублей, максимальная — 1000 рублей. Система сразу показывает прогноз охвата. Новичкам рекомендуется начинать со ставки 50 рублей и фиксированной стратегии. Далее задайте частоту показов, дневной и общий бюджет с равномерным распределением.

Шаг 4. Загрузка аудио

Загрузите файл в соответствующей вкладке. При корректном формате аудио появится в библиотеке. После отправки на модерацию и её прохождения кампания запустится.

Советы по запуску

Вот практические рекомендации, которые помогут избежать ошибок.

1. Простота действия. Сайт или номер телефона должны легко запоминаться. Лучше использовать короткий номер или простой домен (например, 55555.ru).

2. Персональные офферы. Сегментируйте аудиторию и готовьте релевантные предложения. Посыл должен цеплять внимание — как знаменитое «Девушка в чёрном пуховике!».

3. Бюджет. Минимальное пополнение счёта в myTarget — 3000 рублей (3600 с НДС). Минимальная цена за 1000 прослушиваний — 50 рублей. На запуск и первые результаты стоит заложить от 6–8 тыс. рублей.

4. Сценарий и озвучка. Пишите сценарий сами или вместе с исполнителем, указывая интонацию, фоновую музыку и хронометраж. Рифмованные строки и переделки известных песен хорошо запоминаются. Даже при небольшом бюджете лучше обратиться к профессионалам звукозаписи.

5. Целевое действие. Повторяйте ключевую фразу дважды: «Звоните по номеру…» или «Переходите на сайт…». Используйте короткие предложения.

6. Проверка и аналитика. Перед запуском прослушайте ролик и покажите знакомым. Для оценки эффективности имиджевой кампании используйте исследования Mediascope. При работе на конверсию создайте отдельный номер, промокод или посадочную страницу. В myTarget доступны метрики: охват, частота, CTR, CPC, CPM и другие.

Удачные примеры

Аудиорекламу используют преимущественно крупные бренды, поэтому креатив и привязка к событиям работают особенно хорошо. Примеры: отсылки к популярным сериалам, пародии на известную рекламу других брендов, соединение культовых сцен кино с актуальными событиями.

Коротко о главном

Аудиореклама во «ВКонтакте» — относительно новый инструмент с невысокой конкуренцией. Минусы — более низкая конверсия и трудозатраты на подготовку. При этом инструмент эффективно повышает узнаваемость бренда.

При одинаковых настройках таргетинга (Россия, мужчины 20–55 лет, интерес к авто, ставка 50 руб. за 1000 показов) рекламные кабинеты VK и myTarget показали разный прогноз: VK — 7,279 млн человек и охват 6 % (436 тыс.), myTarget — 1,589 млн человек и охват 69 % (1,09 млн). Это хороший повод протестировать формат.

Читайте другие наши статьи по теме. До новых встреч!