Как создать и настроить видеодополнения в Яндекс.Директе и сэкономить на рекламе

Здравствуйте!

Создать видеорекламу раньше было заметно дороже и сложнее, чем текстовые или графические объявления. Ситуация изменилась после запуска видеодополнений в Яндекс.Директе. Теперь этот формат доступен любому рекламодателю — независимо от бюджета и технических возможностей. Разберём, что такое видеодополнения, как их создать и настроить, а также как повысить эффективность. Отдельно сравним их с аналогами в Google Ads.

Что такое видеодополнения в Яндекс.Директе

Видеодополнения — это 15-секундные кликабельные ролики, поверх которых показываются заголовок и текст объявления. Они создаются внутри текстово-графических кампаний и оплачиваются по кликам, как обычная реклама в Директе.

Объявления с видеодополнениями показываются в видеосети Яндекса (например, на Кинопоиске) и на площадках РСЯ. Доступны два формата:

• InStream. Рекламный ролик прерывает просматриваемое видео. Его можно пропустить через 3 секунды. Пример InStream-рекламы на Кинопоиске:

• InPage. Видео появляется на сайтах партнёрской сети Яндекса, где установлен код видеоблока. Ролик запускается без звука, при наведении курсора звук включается.

Видеодополнения в Яндекс.Директе не следует путать с рекламой в Яндекс.Дисплее — там используются охватные ролики и мультироллы с оплатой за 1000 показов, что подходит крупным брендам. Видеодополнения же доступны даже при небольших бюджетах.

Как создать объявления с видеодополнениями

В текстово-графической кампании Яндекс.Директа создайте новую группу объявлений. В разделе «Объявления» нажмите «Видео» и выберите способ добавления креатива: конструктор по шаблону или загрузка готового ролика. При первом создании удобнее использовать шаблон.

Откроется конструктор креативов с двумя вкладками:

• Мои креативы. Здесь хранятся все ранее созданные видеообъявления.
• Стандартные шаблоны. Шаблоны различаются расположением текста, шрифтами, анимацией и эффектами.

Выберите подходящий шаблон — перейдёте в режим предпросмотра. Замените дефолтное видео, нажав «Изменить» в блоке «Видео».

Видео можно добавить четырьмя способами:

• Загрузить с компьютера. Поддерживаемые форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. Максимальный размер — 100 Мб, длительность — от 15 до 60 секунд (показываются только первые 15 секунд). Соотношение сторон 16:9, минимальное разрешение — 640×360 px.
• Выбрать из библиотеки. В Яндексе доступно более 1000 бесплатных роликов с фильтрами по тематике.

• Выбрать из ранее использованных. Удобно, если ролики уже загружались.

• Загрузить по ссылке. Укажите URL видео на внешнем ресурсе.

При использовании роликов из библиотеки Яндекса учитывайте: их могут применять и другие рекламодатели. Если условия показа, тематика и аудитория совпадают, система закрепляет ролик за пользователем на 30 дней. Конкурент не покажет аналогичное видео, пока вы не остановите кампанию или не смените фон.

Чтобы расширить охват, создавайте несколько объявлений с разными роликами или загружайте уникальные видео — они точнее соответствуют вашему продукту и гарантированно дойдут до целевой аудитории.

Система автоматически генерирует анимацию из изображений текстово-графических объявлений. Видеодополнения не показываются по умолчанию, если в объявлении требуется юридическая информация — в этом случае их нужно добавить вручную.

Чтобы пройти модерацию, соблюдайте рекомендации:

• Содержание видео должно соответствовать офферу и посадочной странице;
• Изображение — качественное, без артефактов;
• Без мигающего фона, эффектов гипноза, сцен насилия, шок-контента и медицинских манипуляций;
• Без резких звуков (сирены, клаксоны, имитация ДТП).

Если ролик загружен без звука или взят из библиотеки, можно добавить аудиодорожку из библиотеки Яндекса (свои треки загрузить нельзя).

После загрузки видео введите заголовок (до 35 символов) и текст (до 81 символа), укажите домен, цвет шрифта, кнопку CTA, фон и возрастное ограничение. При необходимости добавьте юридическую информацию.

Сохраните креатив и укажите URL посадочной страницы или создайте страницу с ускоренной загрузкой.

Для видеодополнений доступны корректировки ставок (от −50 % до +1200 %). Настройка выполняется на уровне группы объявлений во вкладке «Видеодополнения».

Аналоги видеодополнений в Google Ads

В Google Ads видеореклама появилась раньше и показывается на YouTube и в КМС (включая приложения). Доступны следующие форматы:

• InStream с пропуском. Показывается в начале, середине или конце видео. Пропуск возможен через 5 секунд. Оплата за клики или просмотры более 30 секунд.
• InStream без пропуска. Максимальная длина — 15 секунд. Оплата за 1000 показов.
• Discovery. Показывается в рекомендациях и результатах поиска YouTube. Оплата за клики.
• BumperAds. Максимальная длина — 6 секунд, без пропуска. Оплата за 1000 показов.
• OutStream. Формат для мобильных устройств. Оплата за 1000 видимых показов минимум 2 секунды.

Для настройки используется отдельный тип кампании «Видео».

Главные отличия:

• В Директе неоплаченный просмотр до конца не списывает средства; в Google плата может списаться за показ или досмотр.
• В Директе есть бесплатная библиотека видео и аудио; в Google ролики нужно предварительно загружать на YouTube.
• Видеореклама Google по модели ближе к Яндекс.Дисплею, хотя минимальные бюджеты сопоставимы с другими форматами.

Новичкам проще начать с видеодополнений в Директе: готовая библиотека позволяет быстро запустить кампанию. Для Google требуется создавать ролики, что увеличивает затраты. В любом случае эффективность видеорекламы стоит сравнивать с другими форматами.