Динамические поисковые объявления Google

Здравствуйте!

​Google Ads автоматически находит ключевые слова на сайте и подстраивает рекламу под поисковые запросы пользователей. Разберём, как работают динамические поисковые объявления и какие нюансы важно учитывать при их настройке.

Представьте поисковую кампанию Google Ads, где не нужно часами собирать ключевые слова под все возможные интересы аудитории. Здесь можно без проблем использовать низкочастотные запросы, не получая статус «мало запросов», а новые ключи, впервые появившиеся в поиске, добавляются автоматически.

С динамическими поисковыми объявлениями Google такая кампания становится реальностью. Существующие с 2026 года, они до сих пор применяются не так часто, как могли бы. В этой статье разберём принцип работы формата и основные подходы к его настройке.

Принцип работы

Google индексирует контент сайта и извлекает из него ключевые слова. В зависимости от настроек кампании система может анализировать все страницы или только выбранные разделы.

Перед показом рекламы собранные данные сопоставляются с поисковым запросом пользователя. Заголовок объявления формируется автоматически, а система подбирает наиболее релевантную посадочную страницу. Таким образом, инструмент показывает потенциальным клиентам именно то, что они искали.

Внешне динамические поисковые объявления выглядят так же, как обычные статические. В выдаче их иногда можно отличить по автоматически сгенерированному заголовку.

Среди преимуществ и недостатков формата можно выделить следующие.

Динамические объявления особенно эффективны при продвижении большого ассортимента товаров или услуг. Они также отлично подходят для выхода на новый рынок, когда точная эффективность ключевых слов ещё неизвестна. Если ручной сбор семантики и создание отдельных групп объявлений для каждого продукта требует слишком много ресурсов, стоит попробовать этот формат.

Запуск кампании

Запустить кампанию с динамическими поисковыми объявлениями очень легко. При создании новой поисковой кампании откройте раздел «Другие настройки».

​

В блоке «Настройка динамических поисковых объявлений» укажите адрес своего сайта.

​

Если вы запускаете инструмент впервые, параметры таргетинга будут недоступны. Дальнейший процесс создания кампании ничем не отличается от стандартного. После добавления группы объявлений она по умолчанию станет динамической.

​

Слева появятся категории запросов, сформированные на основе популярных ключевых слов с сайта. Выберите те, по которым планируете показывать рекламу.

​

Наведите курсор на столбец «Просмотр», чтобы увидеть пример готового объявления с посадочной страницей и возможный поисковый запрос, который его вызовет.

О других вариантах таргетинга расскажем ниже. Остаётся заполнить описания и параметры URL нового объявления.

Google рекомендует предварительно оптимизировать сайт перед запуском динамических объявлений. Чем структурированнее и качественнее информация на страницах, тем точнее сформируются категории запросов для таргетинга.

Продвинутая настройка

Таргетинг на конкретные страницы

При создании группы объявлений можно добавить новую категорию таргетинга, перечислив нужные веб-страницы. Для этого выберите вариант «Отдельные страницы».

​

Укажите URL страниц, которые должна продвигать группа объявлений, и нажмите «Добавить».

​

Если адреса страниц содержат общие элементы (название продукта, категории и т. п.), удобно использовать правила. Отметьте флажок «Создать правила таргетинга на веб-страницы» и укажите, какой текст должен встречаться в URL, заголовке, категории или контенте страницы.

Таргетинг по фиду URL

Все страницы для показа динамических объявлений можно объединить в фид. Это особенно удобно, когда разные группы объявлений используют разные источники таргетинга.

Шаблон фида доступен по этой ссылке. Он состоит из двух типов столбцов: URL страниц и меток, обозначающих их категорию.

​

Придумайте понятные названия меток — они будут использоваться в настройках таргетинга. Одна страница может иметь несколько меток.

Чтобы загрузить фид в Google Ads, перейдите в «Коммерческие данные» через меню инструментов и настроек.

​

Нажмите «+» и выберите «Фид страниц».

​

Загрузите CSV-файл, присвойте фиду название и нажмите «Применить».

​

В настройках кампании откройте раздел динамических поисковых объявлений и выберите «Использовать только URL из фида страниц». Найдите созданный фид, отметьте его и сохраните изменения. Теперь при создании группы объявлений вместо автоматических категорий появится поле для ваших меток.

​

Такой подход значительно упрощает работу по сравнению с ручным добавлением URL в каждую группу объявлений.

Минус-слова и исключения

Хотя напрямую выбирать ключевые слова для показа нельзя, можно исключить нежелательные запросы с помощью минус-слов. Они работают так же, как в других типах кампаний.

Задать минус-слова на уровне кампании или группы объявлений можно в меню ключевых слов на вкладке «Минус-слова». Доступны как готовые списки, так и добавление новых слов.

Обязательно добавьте сюда все ключевые слова из действующих кампаний, чтобы избежать каннибализации трафика. Регулярно проверяйте отчёт по поисковым запросам и исключайте фразы с низким CTR или конверсией. Также можно исключить лишние категории в меню «Цели динамической рекламы».

​

Аудитории

Таргетинг можно уточнить с помощью стандартных аудиторий Google Ads и собственных списков ремаркетинга. Подключите их в разделе «Аудитории» левого меню.

​

Чтобы не ограничивать охват, используйте опцию «Наблюдение», а не «Таргетинг». Это позволит показывать объявления по прежним запросам и при этом корректировать ставки для отдельных сегментов аудитории.