Секреты настройки динамических поисковых объявлений Google

Здравствуйте!

Google Ads умеет самостоятельно находить ключевые слова на сайте и подстраивать рекламу под запросы пользователей. Разберёмся, как работают динамические поисковые объявления, и что важно учитывать при их настройке.

Как отказаться от ключевых слов в поисковой рекламе и зачем это нужно

Представьте поисковую кампанию Google Ads, для которой не нужно часами собирать ключевые слова, чтобы охватить все интересы пользователей. В ней можно использовать низкочастотные фразы, не получая статус «мало запросов», а новые ключи, впервые появившиеся в поиске, добавляются автоматически.

С динамическими поисковыми объявлениями Google создать такую кампанию вполне реально. Существующие с 2011 года, они до сих пор не слишком часто применяются рекламодателями. Сегодня мы поговорим о том, как работает этот рекламный формат, и рассмотрим основные способы его настройки.

Принцип работы

Google индексирует контент сайта, для которого запускаются динамические объявления, и выделяет из него ключевые слова. В зависимости от настроек он может обходить все страницы или только их часть.

Перед показом рекламы собранные данные сопоставляются с поисковым запросом пользователя. Заголовок объявления генерируется автоматически на основе этих данных, а к нему подбирается релевантная посадочная страница. Таким образом, инструмент предлагает потенциальным клиентам именно то, что они искали.

Внешне динамические поисковые объявления ничем не отличаются от обычных статических. В выдаче их иногда можно заметить по заголовку:

Среди преимуществ и недостатков формата можно выделить следующие.

Таким образом, динамические объявления подходят для поисковой рекламы большого ассортимента товаров или услуг. Они также хороши при освоении нового рынка, об эффективности ключей на котором вы не имеете представления.

Если вы понимаете, что вручную собирать семантику и создавать группы объявлений для каждого продукта неоправданно сложно, попробуйте этот тип кампаний.

Запуск кампании

Запустить кампанию с динамическими поисковыми объявлениями очень легко. Откройте «Другие настройки» при создании новой поисковой кампании.

В блоке «Настройка динамических поисковых объявлений» укажите адрес своего сайта.

Если вы ранее не пользовались этим инструментом, параметры таргетинга будут недоступны. Дальнейший процесс создания кампании аналогичен стандартному.

Когда вы добавите в неё группу объявлений, она по умолчанию будет динамической.

Слева вы увидите категории запросов, созданные на основе частых ключевых слов с сайта. Выберите из них те, по которым хотите показывать рекламу.

Наведите курсор на столбец «Просмотр», чтобы взглянуть на пример готового объявления с целевой страницей и поискового запроса, который может его вызвать.

О других вариантах таргетинга мы поговорим чуть ниже. Вам останется заполнить описания и параметры URL нового объявления.

Обратите внимание, что Google настоятельно рекомендует оптимизировать сайт до запуска динамических объявлений. Чем более структурированной и качественной будет информация на страницах, тем точнее получатся категории запросов для таргетинга.

Иногда сбор ключевых слов затрудняет сама специфика сайта. Так бывает, например, когда компания продаёт небольшое количество товаров одной категории или при продвижении SaaS. Если вы обнаружили, что выделенные запросы не полностью или некорректно описывают ваш ассортимент, вы можете исправить это вручную.

Посмотрим, какие опции вам пригодятся и какие ещё полезные настройки есть у динамических объявлений.

Продвинутая настройка

Таргетинг на конкретные страницы

Вы можете добавить новую категорию для таргетинга, перечислив веб-страницы, которые в неё входят. Для этого нажмите «Отдельные страницы» при создании группы объявлений.

Перечислите URL страниц, которые должна рекламировать группа объявлений, и кликните «Добавить».

Если адреса страниц содержат одинаковые элементы (название продукта, категории и т. п.), удобно отбирать их с помощью правил. Отметьте флажок «Создать правила таргетинга на веб-страницы» и укажите, какой текст должен встречаться в URL, заголовке, категории или содержании страницы.

Таргетинг по фиду URL

Все страницы, по которым должны показываться динамические объявления, можно объединить в фид. Это облегчит работу, если для разных групп объявлений вы используете разные источники таргетинга.

Шаблон фида можно скачать по этой ссылке. Он состоит из двух типов столбцов — URL страниц и меток, обозначающих их категорию.

Эти метки вы будете использовать в настройках таргетинга, поэтому придумайте им понятные названия. У одной страницы их может быть несколько.

Чтобы загрузить фид в Google Ads, зайдите в «Коммерческие данные» через меню инструментов и настроек.

Нажмите «+» и выберите «Фид страниц».

Загрузите CSV-файл, присвойте фиду название и нажмите «Применить».

В настройках кампании откройте настройки динамических поисковых объявлений и выберите «Использовать только URL из фида страниц» в источниках таргетинга.

Найдите ниже только что созданный фид, отметьте его галочкой и сохраните изменения. Теперь при создании группы объявлений вместо автоматических категорий появится поле для ваших собственных меток.

Организовать страницы для таргетинга таким способом проще, чем добавлять их адреса в каждую новую группу объявлений вручную.

Минус-слова и исключения

Вы не можете выбирать, по каким словам показывать динамические объявления, но можете выбрать, по каким они срабатывать не будут. Минус-слова здесь применяются так же, как в других типах кампаний.

Задать их на уровне кампании или группы объявлений можно в меню ключевых слов, перейдя на вкладку «Минус-слова». Доступны как существующие списки слов, так и добавление новых.

Прежде всего, обязательно внесите сюда все ключевые слова из действующих кампаний Google Ads, чтобы избежать каннибализации трафика. «Красивые» объявления, написанные вручную, скорее всего, будут в приоритете, и вы не захотите заменять их динамическими.

Во-вторых, регулярно проверяйте отчёт о поисковых запросах, чтобы знать, по каким фразам появлялись ваши динамические объявления. Запросы с низким CTR или коэффициентом конверсии тоже стоит добавить в список.

Наконец, вы можете просто исключить из таргетинга группы объявлений лишние категории. Это можно сделать в меню «Цели динамической рекламы», открыв вкладку «Исключённые цели динамической рекламы».

Аудитории

Уточнить таргетинг динамических объявлений можно с помощью стандартных аудиторий Google Ads и собственных аудиторий ремаркетинга. Подключите их в разделе «Аудитории» левого меню.

Чтобы не сужать охват кампании, используйте опцию «Наблюдение», а не «Таргетинг».

Это позволит показывать объявления по прежним запросам, но даст возможность корректировать ставки для отдельных групп пользователей.

До новых встреч!