Как связать Яндекс.Директ и Метрику: пошаговая инструкция

Здравствуйте!

Чтобы связать Яндекс.Директ и Метрику, не потребуется сложных манипуляций. При этом данная настройка остаётся необходимой для эффективной контекстной рекламы.

Яндекс.Метрика — удобный инструмент, который позволяет оценить результативность рекламных кампаний в Директе. Привязанные счётчики покажут, по каким поисковым запросам и фразам пользователи приходят на сайт, как они ведут себя после клика по объявлению и какие устройства используют.

На основе этих данных можно оптимизировать рекламные кампании: скорректировать ставки и исключить нерелевантные площадки.

Как узнать номер счётчика Яндекс.Метрики

Для привязки счётчика Метрики к рекламной кампании в Директе необходимо знать его номер. После установки Метрики на сайт номер отображается на странице «Мои счётчики» рядом с названием счётчика и URL сайта.

Идентификатор можно скопировать прямо с этой страницы. Также можно зайти в настройки счётчика, нажав на значок шестерёнки в разделе «Настройка».

В открывшемся окне отобразятся данные счётчика, включая его номер в верхней части страницы.

Остаётся скопировать номер и вставить его в соответствующий пункт настроек рекламной кампании.

Как подключить Метрику к существующим кампаниям

Директ позволяет привязать счётчик Метрики как к новым, так и к уже запущенным кампаниям. Обратите внимание: Метрика не собирает статистику по кликам, совершённым до привязки. Данные начнут поступать только после сохранения идентификатора в настройках РК.

Чтобы подключить счётчик к действующей кампании, нажмите на иконку шестерёнки рядом с названием РК и выберите «Настройка».

В окне настроек найдите раздел «Метрика» и нажмите кнопку «Добавить».

После нажатия «Добавить» откроется поле для вставки скопированного идентификатора. К одной РК можно подключить до пяти счётчиков Метрики.

Сохраните изменения, нажав кнопку «Сохранить».

Статья в тему: Как правильно настроить Яндекс.Директ

Как добавить счётчик Метрики в новые кампании

При создании новой РК на шаге «Создание кампании» найдите в настройках раздел «Метрика». Если вы уже запускали кампании в Директе, сервис автоматически подставит номер счётчика, использовавшийся ранее.

Чтобы удалить счётчик или указать другой, нажмите «Изменить» и введите нужный идентификатор.

Нажмите «Сохранить» и продолжайте настройку остальных параметров кампании.

Что такое ключевые цели и зачем их нужно указывать

В сервисе доступен раздел «Ключевые цели». Он помогает получать больше конверсий без увеличения бюджета. Система автоматически корректирует ставки при показе объявлений в сетях, ориентируясь на заданные цели. Директ не ограничивает количество целей для одной РК, однако на обработку данных требуется время — примерно две недели.

По умолчанию в качестве ключевой цели выбраны «Вовлечённые сессии» — визиты с высокой вероятностью совершения целевого действия. При этом можно задать собственные цели и указать их ценность. Для этого нажмите «Добавить цель» и настройте параметры.

В качестве ключевых целей можно использовать цели, настроенные в Метрике, включая офлайн-конверсии. Выберите их из списка. Если у счётчика ещё нет целей, их можно создать прямо из интерфейса Директа: нажмите «Настроить цели в Метрике», и сервис откроет Яндекс.Метрику. Также можно запросить доступ к целям чужого счётчика — для этого выберите соответствующий пункт и заполните форму.

Для каждой ключевой цели задаётся ценность в валюте. Этот показатель учитывается при оптимизации ставок (кроме стратегий CPA и ROI). Если указано несколько целей, Директ будет в первую очередь ориентироваться на цель с наибольшей ценностью.

Привязанная к Директу Метрика помогает максимально эффективно использовать рекламные кампании. Отчёты показывают, какие объявления дают более высокую конверсию, какие сегменты аудитории чаще совершают целевые действия и на каких площадках размещение нецелесообразно. Кроме того, с помощью Метрики можно выявить слабые места сайта и устранить их.