Трекинг трафика в контекстной рекламе: UTM, gclid, yclid, Openstat, From

Здравствуйте!

Хотите, чтобы контекстная реклама приносила ощутимую отдачу? Одной настройки и запуска кампаний недостаточно. Важно регулярно выявлять слабые места и корректировать стратегию на основе глубокого анализа данных.

Чтобы анализ стал возможным, сначала нужно собрать качественные данные. В этом помогает трекинг трафика. В статье разберём, как он работает, какие типы меток существуют, как правильно размечать ссылки и где найти статистику по меткам в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Зачем размечать ссылки специальными параметрами?

Специальные параметры в ссылках позволяют получить детальную информацию о каждом визите на сайт. С их помощью мы узнаём не только источник перехода — Яндекс, Google или ВКонтакте, — но и:

• точный канал трафика — платный поиск Яндекса, контекстно-медийная сеть Google, видеореклама в YouTube и другие;
• конкретную кампанию — на одном аккаунте могут одновременно работать сотни кампаний для разных регионов, акций и категорий товаров;
• ключевое слово или аудиторию ретаргетинга;
• отдельное объявление или креатив.

Эти данные дают возможность детально оценивать эффективность рекламных систем, типов трафика, ключевых слов и отдельных кампаний.

На основе полученной информации можно отключать неэффективные объявления, корректировать ставки, перераспределять бюджет и повышать отдачу с каждого вложенного рубля.

Пример. Вы запустили две кампании в Яндекс.Директе. В одной сделали акцент на бесплатной доставке, в другой — на скидках. Без разметки ссылок в отчётах Google Analytics вы увидите лишь общую статистику по рекламе: переходы, стоимость клика, заявки и CTR. Информацию о том, что объявления со скидками приносят заявки на 30 % дешевле, получить не получится.

Всегда ли нужно размечать ссылки?

Размечать ссылки нужно не всегда. Например, внутренние ссылки, ведущие с одной страницы сайта на другую, размечать бессмысленно — параметры лишь усложнят статистику.

В контекстной рекламе разметка ссылок обязательна. Вопрос лишь в том, какие параметры использовать. Сначала разберёмся, как работает трекинг трафика, а затем рассмотрим разные способы разметки.

Как работает трекинг ссылок?

Отслеживание переходов и сбор дополнительной информации о визитах возможны благодаря GET-параметрам, «вшитым» в ссылку.

GET-параметры — это элементы URL, которые передают данные о визите, в том числе системам аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Визуально всё, что находится после знака ?, — это GET-параметры. Каждый параметр состоит из пары «название=значение». Несколько параметров разделяются амперсандом &.

Всё, что идёт после «?», — GET-параметры, между ними — «&».

В GET-параметрах может быть зашифрована различная информация. В контекстной рекламе это данные о визите: источник, тип трафика, кампания и другие параметры.

Системы аналитики распознают эти параметры и выводят статистику в нужных разрезах.

В таблице показаны визиты из Telegram-канала, Google, всего Яндекса и отдельно — из платной рекламы в этой системе.

Конкретные параметры, их значения и полнота данных зависят от выбранного способа разметки и того, как вы назвали и проставили метки.

Какими метками размечают ссылки для контекстной рекламы?

Существует автоматическая разметка от рекламных систем:

• yclid;
• gclid.

Ссылки можно размечать и другими метками:

• Openstat;
• From;
• UTM;
• метками сторонних сервисов.

Разберём все способы по порядку и определим, какой подойдёт в конкретной ситуации.