Альтернативы Яндекс.Метрике и Google Analytics

Здравствуйте!

В гайдах по интернет-маркетингу обычно подразумевается, что основными системами веб-аналитики остаются Яндекс.Метрика или Google Analytics. Однако у этих популярных инструментов есть достойные альтернативы, которые по функциональности не уступают лидерам рынка. (Спойлер: речь не о Liveinternet.)

В этом материале мы расскажем о семи платных и бесплатных счётчиках. Они умеют собирать данные о пользователях, строить тепловые карты, импортировать и визуализировать информацию. На самом деле решений для аналитики гораздо больше, но мы сосредоточились именно на сервисах, которые позиционируют себя как прямые конкуренты инструментам от поисковых систем. Продуктовая, мобильная, маркетинговая и сквозная аналитика — темы для отдельных публикаций.

Open Web Analytics

Open Web Analytics — платформа веб-аналитики, которой пользуются тысячи веб-мастеров и разработчиков.

Возможности:

• Статистика по уникальным и повторным посетителям, визитам, просмотрам страниц, средней продолжительности сессии и отказам.
• Анализ электронной коммерции: доход, транзакции, конверсия и другие ключевые показатели.
• Данные о страницах входа и выхода, источниках трафика, поисковых запросах и достижении целей.
• Отслеживание поведения пользователей, включая клики и движения мышью.
• Информация о географии, возрасте, браузерах, операционных системах и других характеристиках аудитории.

При наличии технических навыков функциональность легко расширяется с помощью модулей и API — решение адаптируется под любой проект.

Так выглядит дашборд Open Web Analytics.

Тарифы. Бесплатно, открытый исходный код (лицензия GPLv2).

StatCounter

StatCounter — «невидимый» трекер, который показывает посещаемость в реальном времени. Сервис позиционирует себя как простой аналог Google Analytics для малого бизнеса, владельцы которого не углубляются в тонкости диджитал-маркетинга.

Что можно делать:

• Изучать пути пользователей по сайту — аналогично отчётам в Яндекс.Метрике.
• Анализировать динамику ключевых показателей: продолжительность визита, повторные посещения, популярные страницы, отказы и др.
• Определять источники трафика и страницы, с которых пользователи уходят.
• Получать статистику по географии, браузерам, операционным системам и другим параметрам.

Отдельно StatCounter позволяет отслеживать платный трафик из Google, Facebook* и Twitter, чтобы выявлять кликфрод.

Отчёт Visitor Activity напоминает раздел «Посетители» в Метрике.

Тарифы. Есть бесплатный тариф Basic с ограничением в 500 просмотров страниц. Полноценный доступ стоит от 9 $. Доступна демо-версия и 30-дневный пробный период.

ReactFlow

ReactFlow — сервис веб-аналитики с акцентом на визуализацию данных. Основная аудитория: маркетологи, UX-дизайнеры и продакт-менеджеры.

Инструментарий:

• Запись и воспроизведение сессий пользователей (аналог Вебвизора Яндекс.Метрики).
• Тепловые карты для анализа кликабельности элементов страниц.
• Настройка воронок продаж для отслеживания конверсий на разных этапах.
• Оценка скорости загрузки для каждого пользователя.
• Виджеты обратной связи для сбора отзывов и проведения опросов.
• Уведомления об ошибках на сайте и совместная работа с отчётами.

Все функции соответствуют требованиям GDPR.

Так выглядит аналог Вебвизора от ReactFlow.

Тарифы. Бесплатно можно обрабатывать до 1000 просмотров в день и использовать не более трёх виджетов и отчётов. Платная подписка начинается от 19 $ в месяц. Доступен 14-дневный триал.

Matomo (ex-Piwik)

Matomo — комплексная платформа веб-аналитики, альтернатива Google Analytics. Главные преимущества решения: открытый исходный код, 100%-ная защита данных и строгий контроль конфиденциальности.

Дополнительные возможности:

• Визуализация путей конверсий: точки входа/выхода, переходы между страницами и другие действия пользователей.
• Оценка ключевых слов Google, Bing, Yahoo и интеграции с соответствующими поисковыми консолями.
• Синхронизация с платформами электронной торговли: WooCommerce, Magento, PrestaShop и др.
• Анализ динамики показателей (визиты, отказы, действия на сайте) с учётом географии, браузеров, устройств и сезонности.
• Отслеживание источников трафика, форм, целей, проведение A/B-тестов и адаптация под корпоративный стиль.

Можно импортировать исторические данные из Google Analytics, а также использовать собственный Tag Manager.

Пример отчёта Matomo по переходам между страницами.

Тарифы. Подписка стоит от 19 евро в месяц — цена зависит от объёма функций и трафика. Бесплатный триал длится 21 день.

Clicky

Clicky — зарубежный сервис веб-аналитики, конкурирующий с Google Marketing Platform.

Функциональность:

• Все отчёты в реальном времени.
• Отслеживание действий каждого посетителя.
• Тепловые карты по страницам, пользователям и сегментам.
• Мониторинг работоспособности сайта.
• Исключение бот-трафика и реферального спама.
• Сплит-тестирование.
• Настройка целей, включая динамические и долгосрочные.

Дополнительно доступны аналитика Twitter, встроенный сокращатель ссылок и видеоаналитика.

Так выглядит сводка Clicky.

Тарифы. Бесплатно для сайтов с до 3000 просмотров страниц в день. Платная подписка начинается от 9,99 $ в месяц. Есть 21-дневный пробный премиум-доступ и демо-версия.

GoSquared

GoSquared — сервис веб-аналитики в реальном времени, альтернатива сложным системам.

Инструментарий:

• Анализ источников трафика, взаимодействий с сайтом, посещаемости страниц и других показателей.
• Уведомления о всплесках трафика и падении посещаемости.
• Подробная информация о пользователях: язык, география, браузер, провайдер и др.
• Прогноз трафика на основе исторических данных и расчёт показателя отказов по собственным формулам.
• Экспорт данных в один клик и удобный API.

Сервис поддерживает десятки интеграций, включая Zapier, Slack, Drupal, Google Tag Manager и собственный онлайн-чат LiveChat.

Панель управления GoSquared.

Тарифы. Бесплатно для сайтов с менее чем 1000 просмотров в месяц. Подписка начинается от 29 фунтов стерлингов.

Umami

Umami позиционируется как простое и удобное решение для веб-аналитики. Главные преимущества: конфиденциальность, отсутствие cookies, соответствие GDPR и открытый исходный код.

Возможности:

• Неограниченное количество сайтов и поддоменов с одной установки.
• Лёгкий скрипт, обход блокировщиков рекламы и поддержка устаревших браузеров.
• Оценка базовых показателей в динамике: количество просмотров, посетителей, отказов и средней продолжительности визита.
• Анализ источников трафика и его параметров: ОС, браузеры, география.
• Отслеживание посещаемости отдельных страниц и различных событий (например, кликов по кнопке «Зарегистрироваться»).

Бонус — тёмная тема интерфейса.

Фрагмент отчёта Umami.

Тарифы. Сервис бесплатный. Перед установкой можно ознакомиться с демо-версией.

Похожее платное решение — Plausible. Более простое опенсорсное решение — GoatCounter.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2026 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.