Google Optimize: секретный инструмент разработки эффективных лендингов

Здравствуйте!

Optimize – инструмент Google по быстрому редактированию и оптимизации лендингов. Изучаем функции Google Оптимизации и учимся настраивать работающие лендинги для своей рекламы.

Создание лендинга со встроенной аналитикой и тестированием

Оптимизация лендинга часто становится непростой задачей, независимо от инструментов, которые вы используете для его создания. Готовые шаблоны не всегда корректно поддерживают аналитику, ручное редактирование через CMS отнимает слишком много времени, а заказ A/B-тестирования у веб-мастера обходится дорого.

Упростить процесс помогает инструмент Optimize, который после ребрендинга Google переехал в Marketing Platform. Многие знают его по Analytics 360 – решению для крупных корпораций, – однако Google Оптимизация остаётся абсолютно бесплатным и полезным инструментом для фрилансеров и малого бизнеса. С его помощью можно улучшить юзабилити лендингов и сократить путь пользователей к конверсии.

Главные преимущества Optimize – интуитивный визуальный редактор и автоматические тесты любого количества элементов страницы. Рассмотрим его возможности подробнее и научимся применять их при настройке лендинга.

Начало работы

Зайдите на страницу Optimize в Google Marketing Platform. Здесь можно подробно ознакомиться со всеми возможностями инструмента. Чтобы приступить к работе, нажмите «Start for free»:

Система переведёт вас на русскоязычную страницу сервиса Google Оптимизация. Нажмите «Начать работу»:

Подпишитесь или откажитесь от информационных рассылок и нажмите «Далее». На следующей странице примите условия пользовательских соглашений и укажите свою страну:

Теперь свяжите аккаунт Google Оптимизация с Google Рекламой и Google Analytics, чтобы отслеживать эффективность лендингов. В правом меню найдите пункт «Установление связи с Google Аналитикой» и нажмите «Связь с ресурсом».

Если вы уже вошли в аккаунт Google Analytics, просто выберите из списка свой сайт и отметьте данные, которые хотите передавать. После этого нажмите «Создать».

Получите фрагмент кода Google Оптимизации и добавьте его на сайт, следуя инструкциям на экране.

Откройте личный кабинет Google Рекламы и зайдите в меню «Связанные аккаунты» на верхней панели инструментов.

В разделе аналитики включите обмен данными с Google Оптимизацией.

Установите расширение Google Optimize для Chrome – редактировать лендинги нужно будет именно через него.

Теперь вы готовы начать работу с инструментом.

Редактируем лендинг

Через Google Оптимизацию можно отредактировать практически любой лендинг. Для интереса попробуйте ввести в редактор URL известной кампании и почувствовать себя её штатным веб-мастером.

Для работы с лендингами Google Optimize предлагает три опции.

1. Визуальный редактор

Любую страницу, независимо от того, кем и с помощью каких сервисов она создана, можно быстро править через интуитивный drag-and-drop редактор:

Изменять можно всё: формы, кнопки, изображения, текст и другие элементы – их легко перемещать, масштабировать, удалять или стилизовать заново.

2. Мобильный редактор

Чтобы оптимизировать лендинг под мобильные устройства, выберите девайс из выпадающего списка в верхней части страницы. Это позволит редактировать вид страницы с учётом конкретных размеров экрана:

3. HTML-редактор

Пользователям, знакомым с HTML, CSS и JavaScript, Optimize даёт возможность редактировать страницы на уровне кода:

Это наиболее продвинутая опция, открывающая широкие возможности для детальных экспериментов.

Чтобы воспользоваться любым из редакторов, сначала нужно создать эксперимент в Google Optimize. Об этом расскажем ниже.

Тестируем

В главном меню Google Оптимизации нажмите «Создать эксперимент»:

Введите название эксперимента и адрес тестируемой страницы, затем выберите тип теста. Доступны три варианта.

1. Эксперимент А/Б

Фактически это А/Б/n-тестирование. Изменяя один элемент лендинга, вы можете создать в Optimize десятки вариантов страницы, которые будут автоматически тестироваться по заданным метрикам (например, по коэффициенту конверсии). По итогам теста Google Optimize начнёт показывать пользователям самый эффективный вариант.

2. Многовариантный эксперимент

Этот тип теста позволяет одновременно менять несколько элементов страницы. Например, можно экспериментировать с цветом и расположением кнопки, а также с текстом призыва к действию. Опция подойдёт тем, кто хочет протестировать много гипотез за короткое время.

3. Эксперимент с переадресацией

Если у вас есть два совершенно разных лендинга и нужно определить, какой из них эффективнее, используйте этот тип теста. Достаточно ввести их адреса и запустить эксперимент. Редактировать страницы в данном случае уже нельзя.

Для примера выберем первый вариант и нажмём «Создать». Обратите внимание: в Google Оптимизации можно ограничить период проведения эксперимента, нажав «Создать расписание».

Чтобы добавить новый вариант страницы для А/Б-теста, нажмите «Создать вариант».

Введите название варианта и нажмите «Добавить». По клику на вариант откроется визуальный редактор, где можно внести необходимые правки:

Нажав на «50%» рядом с названием варианта, можно вручную задать процент распределения трафика:

Также необходимо выбрать цель эксперимента. Нажмите «Добавить цель эксперимента»:

Цель можно создать прямо в Google Optimize, задав условия её выполнения:

Либо использовать уже готовую цель из Google Analytics:

Рядом с выбранной целью не забудьте указать гипотезу – описание ожидаемого результата эксперимента:

На вкладке «Таргетинг» можно изменить долю посетителей, участвующих в эксперименте, и процентное распределение вариантов между ними:

Ниже доступна настройка дополнительных условий: например, показывать варианты лендинга только пользователям из определённого региона или браузера:

После завершения всех настроек сохраните их и нажмите «Запустить эксперимент».

Заключение

Google Оптимизация – мощный инструмент для автоматического повышения эффективности лендингов. По данным 2026 года, сервису Spotify с его помощью удалось увеличить коэффициент конверсии на 24%.