Промоакция в РСЯ: общую настройку можно заменить для каждой группы

Промоакция для показов в Рекламной сети Яндекса по-прежнему доступна, но правило «одна акция на кампанию» больше не описывает всю настройку. В Единой перфоманс-кампании можно задать общий вариант, а в каждой группе сохранить его, заменить другим или отключить. При этом наличие настройки не гарантирует показ дополнения во всех объявлениях РСЯ: конкретное оформление выбирает алгоритм Smart Design.

Инструмент появился в РСЯ 1 августа 2022 года: первоначальный анонс Яндекс Рекламы относился к кампаниям с текстово-графическими объявлениями и описывал кликабельное дополнение со ссылкой на сайт или отдельную страницу акции. Основная функция сохранилась, однако текущая версия получила библиотеку, промокоды, настройку на уровне групп и массовое управление.

Где находится промоакция в нынешнем интерфейсе

Для отдельной кампании в сетях откройте режим эксперта и выберите Единую перфоманс-кампанию. В блоке мест показа можно оставить только «Рекламную сеть» либо перейти к ручной настройке и отметить РСЯ среди других площадок — такой порядок приведён в инструкции по созданию кампании.

Затем найдите раздел «Дополнительные элементы объявлений», выберите «Промоакция» и нажмите «Добавить». Можно взять готовую карточку из библиотеки или создать новую. Промоакция на уровне кампании становится вариантом по умолчанию для входящих в неё групп.

До заполнения карточки определите, совпадают ли условия предложения для всех сегментов. Общий вариант подходит для акции на весь ассортимент, а отдельные настройки групп полезны, когда категории, регионы или посадочные страницы различаются. Это редакционная рекомендация по структуре кампании, а не обязательное требование Директа.

Какие поля нужно заполнить

Карточка акции собирается из типа предложения, величины выгоды, описания, промокода, периода и ссылки. Часть этих значений входит в автоматически сформированный текст, поэтому описание лучше проверять уже после заполнения остальных полей.

1. Выберите тип предложения: скидку, выгоду, кешбэк, подарок, бесплатное предложение или рассрочку без процентов.
2. Если предложение выражено числом, задайте префикс, целое значение и единицу измерения — процент или валюту.
3. При необходимости добавьте промокод. В поддерживаемых форматах пользователь сможет скопировать его непосредственно из объявления.
4. Кратко укажите товары или услуги, на которые распространяется предложение.
5. Задайте начало и окончание акции либо оставьте даты пустыми для предложения без календарного срока.
6. Добавьте отдельную страницу с условиями, если переход по самой промоакции должен отличаться от основной ссылки объявления.

Актуальная справка Яндекс Директа устанавливает следующие пределы: процентное значение должно быть больше нуля и не превышать 100, денежное — 1 000 000, промокод — 16 символов, а весь текст описания вместе с типом акции и промокодом — 45 символов при минимуме в три символа. В библиотеке разрешено хранить до 1000 промоакций; удалить можно только карточку, которая не используется в кампаниях.

После заполнения прочитайте собранный текст целиком. Размер выгоды, тип предложения и промокод уже добавляются из отдельных полей, поэтому оставшееся место разумнее использовать для предмета акции. Существенные исключения и подробные условия должны быть понятны на посадочной странице.

Как период действия меняет показ

Обе даты необязательны. Если заданы начало и окончание, дополнение участвует в показах только внутри этого периода, включая граничные дни, а после завершения убирается из объявлений.

При заполнении только даты окончания она включается в текст как крайний срок. В РСЯ дополнительно может появиться обратный отсчёт, но его нельзя обещать во всех форматах: отображение элементов зависит от Smart Design.

Без дат акция не получает автоматического срока отключения. В таком случае рекламодателю приходится самостоятельно следить за актуальностью предложения и вовремя отвязывать или заменять карточку.

Как назначить разные акции группам

По умолчанию группа наследует промоакцию кампании. В её настройках доступны ещё два варианта: выбрать другую карточку из библиотеки или полностью отказаться от дополнения.

Например, общая скидка может действовать во всей кампании, а группа определённой категории — предлагать подарок вместо неё. Это условный пример организации структуры, а не прогноз эффективности. Текст, ссылка и фактические условия предложения должны оставаться согласованными.

Для замены акции сразу в нескольких кампаниях или группах предусмотрено массовое управление. Сначала создайте новую карточку и дождитесь проверки, затем выберите нужные кампании или группы и примените замену либо отвязку через меню действий.

Что проверить в ссылке и на модерации

Отдельная ссылка на условия необязательна: без неё клик откроет страницу из объявления. Если адрес добавлен, его домен должен совпадать с доменом основной ссылки. Исключения предусмотрены для страниц в социальных сетях и на Яндекс Маркете.

В адрес страницы акции разрешено включать UTM-метки с динамическими параметрами. Это помогает различать переходы из разных кампаний, даже если они используют одну карточку из библиотеки.

Текст и ссылка проходят модерацию. После изменения уже работающей карточки прежняя версия продолжает участвовать в показах, пока новая находится на проверке. Для предложения с жёстким сроком правки стоит отправлять заранее, поскольку сохранение не означает немедленную замену объявления.

Как увидеть клики именно по промоакции

Сначала убедитесь, что карточка прошла модерацию, назначена нужной кампании или группе и находится внутри заданного периода. Само наличие промоакции в настройках ещё не доказывает, что дополнение показывалось: в РСЯ состав объявления определяет Smart Design.

Переходы по дополнению можно выделить в Мастере отчётов с помощью группировки «Место клика → Промоакция». Общий показатель кликабельности кампании объединяет взаимодействия с разными элементами объявления, поэтому не показывает отдельно интерес к акционному предложению.

Перед запуском сопоставьте обещание с реальными условиями, проверьте даты, назначение на уровне группы и домены ссылок. После запуска контролируйте модерационный статус и место клика — это позволяет отличить настроенную карточку от дополнения, с которым действительно взаимодействовала аудитория.

Читайте также:

• Как правильно настроить РСЯ: пошаговая инструкция
• Как сделать обложку группы ВКонтакте для мобильной версии
• Раскрутка группы в Одноклассниках