Бонусы и спецпредложения Яндекса и Google: как получать от рекламы больше в 2022 году

Здравствуйте!

Google и Яндекс постоянно совершенствуют свои рекламные платформы, чтобы сотрудничество с ними приносило клиентам максимальную выгоду. Именно поэтому 2026 год стартовал с целого ряда приятных бонусов и специальных предложений. Как воспользоваться всеми преимуществами при запуске рекламных кампаний, рассказываем ниже.

1. Бонусная программа Яндекс.Директа

1.1 Какие действия поощряются бонусами

Яндекс возвращает часть расходов на рекламу клиентам из России, Беларуси и Казахстана. Таким образом сервис стимулирует рекламодателей активнее использовать разные инструменты, увеличивать бюджеты и повышать продажи.

Бонусы начисляются за применение в кампаниях определённых настроек. До 2026 года таких условий было четыре. С 1 февраля 2026 года добавилось ещё три новых. Разберём все настройки подробнее.

Начнём с тех, что действовали и до 2026 года.

1. Подключение конверсионных автостратегий. Бонус доступен при использовании автостратегий «Целевая доля рекламных расходов», «Оптимизация конверсий», «Оптимизация рентабельности». Размер — 6 % от рекламного оборота.

Напомним, что с 2 июня 2021 года стратегия «Оптимизация рентабельности» работает только в активных кампаниях. Для новых кампаний доступна стратегия «Целевая доля рекламных расходов».

2. Подключение ретаргетинга. При настройке ретаргетинга рекламодатель получает бонус 6 % от оборота. Исключение — смарт-баннеры, где за ретаргетинг бонусы не начисляются.

3. Использование электронной коммерции в смарт-баннерах. Если смарт-баннеры настроены для домена с подключённой электронной коммерцией в Яндекс.Метрике, рекламодатель получает 6 % от оборота.

4. Использование видеодополнений. Условие действует для кампаний «Текстово-графические объявления». Бонус — 10 % от оборота.

С 1 января 2026 года появились три новых условия для получения бонусов.

1. Стратегия «Оплата за просмотры» в медийных кампаниях. Даёт 10 % от оборота.

Стратегия «Оплата за просмотры» находится на стадии бета-тестирования и нацелена на максимальное число просмотров видео на заметных позициях. Списание средств происходит только при просмотре ролика.

2. Автотаргетинг на поиске. При подключении автоматического подбора запросов бонус составляет 5 % от оборота — независимо от количества выбранных категорий таргетинга.

3. Реклама мобильных приложений. При запуске через Мастер кампаний — 12 % от оборота, в режиме эксперта — 8 %.

1.2 Условия активации и ограничения

При самостоятельном размещении рекламы бонусы накапливаются автоматически при положительном балансе счёта и зачисляются до 10-го числа каждого месяца.

Агентствам необходимо внести предоплату или использовать кредитную линию (минимум 300 рублей без НДС, для Беларуси — 30 BYN, для Казахстана — 5 000 KZT).

Бонусы отображаются в разделе «Инструменты» → «Бонусная программа». 1 бонус = 1 рубль (1 BYN / 1 KZT).

Существуют ограничения по максимальной сумме зачислений:

1. Зависимость от остатка на счёте. Максимум рассчитывается по формуле 9999 × остаток на счёте.

2. Лимит единоразового зачисления. Не более 3 000 000 рублей за раз (Беларусь — 250 000 BYN, Казахстан — 50 000 000 KZT).

При превышении лимита оставшиеся бонусы переносятся на следующий период (данные обновляются до 15-го числа).

3. Лимит по одному инструменту. Не более 1 000 000 рублей в месяц за использование одного инструмента (Беларусь — 60 000 BYN, Казахстан — 10 000 000 KZT).

Сертификация Яндекс.Директ помогает повысить уровень экспертизы. Подробнее — в гайде «Как пройти сертификацию в Яндекс.Директе».

2. Специальные предложения Google Partners

2.1 Бонусы для новых клиентов Google

Google также предлагает дополнительные преимущества в 2026 году. С февраля 2026 года размер промокода для новых аккаунтов увеличен со 100 до 500 долларов США (или эквивалент в местной валюте).

Для получения промокода необходимо потратить 500 долларов США в течение 60 дней. Промокод приходит на почту, указанную при регистрации.

Google запрещает:

• продавать промокоды;
• применять промокод повторно для одного клиента.

Нарушение правил ведёт к остановке рекламы, блокировке аккаунта и запрету на размещение объявлений в Google Ads, включая связанные аккаунты.

Как получить спецпредложения партнёрам Google

В феврале 2026 года партнёры и ведущие партнёры Google могут воспользоваться улучшенными спецпредложениями. Одновременно ужесточены требования для получения статуса.

Партнёры Google — участники программы на сайте Google Partners, которым присваивается статус «Участник», «Партнёр» или «Ведущий партнёр». Программа действует в 60 странах и предназначена для агентств и специалистов, управляющих чужими рекламными аккаунтами.

Новые спецпредложения доступны только при соответствии обновлённым требованиям.

Чтобы стать партнёром Google, необходимо:

1. Достичь уровня оптимизации управляющего аккаунта не ниже 70 %;
2. Потратить не менее 10 000 долларов США за 90 дней;
3. Пройти сертификацию Google не менее 50 % специалистам по стратегическому планированию.

Только 3 % лучших аккаунтов получают статус ведущего партнёра.

Требования к аккаунтам для активации спецпредложений:

1. Статус «Партнёр» или «Ведущий партнёр»;
2. Активированные спецпредложения на вкладке «Программа Google Partners»;
3. Отсутствие других активных спецпредложений;
4. Платёжный адрес в стране-участнице программы;
5. Первый показ объявления в течение 14 дней после активации.

Как начисляются специальные предложения

После активации предложения автоматически применяются к подходящим аккаунтам. Google проверяет аккаунты несколько раз в день.

Особенности работы:

1. Спецпредложения активируются не мгновенно, а после проверки управляющего аккаунта.
2. Партнёр не может вручную выбирать аккаунты — применение происходит автоматически.
3. Уведомления приходят только в управляющий аккаунт.
4. Ограничений на количество предложений нет, однако при равенстве вознаграждений и затрат частота начислений снижается.

Партнёры также получают ежеквартальные новости, тренинги, отчёты и доступ к эксклюзивным мероприятиям. Полный список вознаграждений доступен на сайте Google Partners. Размеры бонусов зависят от заданий, страны и бюджетов и не разглашаются публично.