Google убрал автоматические бонусы партнёрам — что сохранил Яндекс
Условия рекламных бонусов, описанные в 2022 году, больше нельзя использовать как готовую инструкцию. Яндекс сохранил бонусную программу с автоматическим зачислением накопленных средств, тогда как Google изменил партнёрскую механику: агентство теперь само выбирает предложение и подходящий клиентский аккаунт.
Практический смысл обновления — не в новом списке обещанных процентов, а в правильной проверке доступности. У Яндекса действующие акции нужно смотреть внутри бонусного кабинета, а у Google сумма, срок активации и право на предложение зависят от типа рекламодателя, страны выставления счетов и конкретной промоакции.
Что осталось от бонусной программы Яндекс Директа
Бонусная программа продолжает работать для клиентов из России, Беларуси и Казахстана. Согласно действующим правилам Яндекс Директа, один бонус соответствует одному рублю, одному белорусскому рублю или одному тенге и может быть потрачен только на размещение рекламы в Директе. Использовать бонусы разрешается для любых типов кампаний в том же аккаунте, но вывести их деньгами или перенести на другой логин нельзя.
Главное отличие актуальной документации от старых обзоров — отсутствие на публичной странице постоянного перечня инструментов с фиксированными процентами возврата. Яндекс предлагает узнавать, какие акции поощряются сейчас, непосредственно в кабинете бонусной программы. Поэтому прежние ставки за отдельные стратегии, ретаргетинг, видеодополнения или продвижение приложений нельзя автоматически переносить в новый медиаплан.
Начисленные бонусы необходимо активировать в течение трёх месяцев. При положительном балансе они зачисляются автоматически до десятого числа месяца. Если используется отсрочка платежа, автоматическая активация не работает: нужен предоплатный счёт либо зачисление с кредитной линии минимум на 300 рублей без НДС, 30 BYN или 5000 KZT.
У программы сохранились существенные лимиты. За один инструмент можно получить не более 1 млн рублей, 60 тыс. BYN или 10 млн KZT за календарный месяц, а размер одного зачисления ограничен 3 млн рублей, 250 тыс. BYN или 50 млн KZT. Максимум автоматического зачисления дополнительно зависит от остатка на счёте и рассчитывается по формуле «9999 × остаток».
Для рекламодателя это означает, что бонусы следует учитывать как отдельный ресурс для будущих показов, а не как скидку, заранее уменьшающую счёт. Перед запуском кампании полезно проверить три показателя: действующую акцию в кабинете, срок активации уже начисленных бонусов и сумму, которую допускают текущий баланс и месячные ограничения.
Почему промокод Google нельзя считать гарантированной скидкой
Обычные промоакции Google Ads распространяются выборочно: они могут появиться в рекламном аккаунте или прийти вместе с маркетинговым предложением. справка Google о специальных предложениях уточняет, что это средства на будущую рекламу, а не возврат уже потраченных денег. Ими нельзя оплатить расходы, возникшие до применения акции, или сумму, которую требуется потратить для выполнения её условий.
Для стандартного предложения новому рекламодателю аккаунт на момент активации должен быть создан не более 14 дней назад, в нём требуется действующий способ оплаты, а та же компания не должна была рекламироваться через другой аккаунт. После выполнения условия по расходам проверка соответствия может занимать до 35 дней. Следовательно, обещанную сумму не стоит вычитать из первоначального бюджета: сначала рекламодатель оплачивает требуемые показы собственными средствами и только затем может получить рекламный кредит.
Единой общедоступной суммы для всех стран и аккаунтов нет. Размер кредита и необходимый расход следует брать из карточки конкретной промоакции вместе с её территориальными условиями. Если предложение не отображается в аккаунте или не было получено по допустимому каналу, служба поддержки не обязана выдавать его по запросу.
Что изменилось для агентств Google Partners
Самое заметное обновление относится к предложениям для клиентов Партнёров и Ведущих Партнёров Google. По актуальным условиям Google Partners, промоакции больше не назначаются автоматически всем подходящим клиентам: партнёр вручную выбирает один из семи вариантов и применяет его к определённому аккаунту. Диапазон начинается с условия «потратить 500 долларов за первые 60 дней и получить 500 долларов на рекламу»; для более крупных расходов предусмотрены другие соотношения, вплоть до 12 тыс. долларов расходов и 6 тыс. долларов рекламного кредита либо эквивалента в местной валюте.
Доступ к этой механике есть только у Партнёров и Ведущих Партнёров. Клиентский аккаунт не должен участвовать в другой промоакции, его платёжный адрес обязан относиться к стране действия программы, а с момента создания аккаунта должно пройти не более 20 дней. После достижения требуемого расхода Google проверяет, действительно ли клиент является новым рекламодателем; перечисление средств может занять до 35 дней.
Для агентства действует ещё одно ограничение: месячный объём предложений равен 15% его расходов за предыдущие 90 дней и пересчитывается первого числа каждого месяца. Поэтому даже подходящий новый клиент не гарантирует доступность желаемого номинала — сначала нужно убедиться, что у управляющего аккаунта остался достаточный лимит.
Срок в 20 дней для партнёрского назначения не противоречит ограничению в 14 дней для обычной активации: это разные каналы получения промоакций. Смешивать их условия опасно, поскольку рекламодатель может выполнить требуемый расход, но не пройти последующую проверку новизны аккаунта.
Как учитывать бонусы в рекламном бюджете
Безопасный принцип одинаков для обеих платформ: сначала планировать кампанию без предполагаемого бонуса, а рекламный кредит считать дополнительным ресурсом только после его появления в кабинете. Это защищает бюджет от разрыва, если акция закончится, аккаунт не пройдёт проверку или начисление задержится.
- В Яндекс Директе проверьте текущую акцию, ожидающие зачисления бонусы, положительный баланс и срок их активации.
- В Google Ads откройте карточку промоакции и зафиксируйте дату активации, требуемый собственный расход, страну биллинга и срок проверки.
- При работе через Google Partners заранее выберите клиентский аккаунт и номинал, а также проверьте месячный лимит управляющего аккаунта.
- Не включайте рекламный кредит в денежный поток компании: он оплачивает только будущую рекламу и не превращается в выплату на расчётный счёт.
Таким образом, идея 2022 года — получать дополнительный рекламный ресурс при выполнении условий платформы — сохранилась, но конкретные старые настройки и проценты устарели. Сейчас ценность приносит не поиск универсального промокода, а своевременная проверка кабинета: у Яндекса там определяется действующая акция, а у Google — доступность предложения, его номинал и статус проверки.
Читайте также:
Подпишитесь на рассылку
Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.