Google Partners: требования и новые правила промокупонов

Google Partners по-прежнему присваивает статус партнёра по трём группам требований: эффективности, расходам и сертификации. Однако одно заметное практическое изменение уже действует: агентство само выбирает промокупон и назначает его подходящему новому клиенту, тогда как раньше предложения применялись автоматически.

Это не очередной перезапуск программы в 2026 году. Обновлённая модель Google Partners появилась в феврале 2022 года, а на 11 августа 2026 года её основные пороги остаются в официальной документации. Материал полезен как актуальная проверка условий: суммы, доли сертифицированных сотрудников, порядок отбора ведущих партнёров и правила вознаграждений нельзя восстанавливать по старым презентациям или однажды полученному значку.

Что осталось от обновления 2022 года

Google представила новую модель программы 2 февраля 2022 года, разделив преимущества на образование и аналитику, доступ и поддержку, признание и вознаграждения. В том же объявлении компания закрепила ежегодный отбор ведущих партнёров среди лучших участников в каждой стране — это подтверждает официальная лента обновлений Google Рекламы.

Следовательно, значок не следует воспринимать как бессрочную награду за прежние результаты. Google проверяет выполнение требований к обычному партнёру ежедневно, а статус ведущего партнёра определяет ежегодно относительно результатов других компаний на том же национальном рынке.

Три действующих условия для значка партнёра

На дату проверки действующие требования Google сохраняют три порога:

Эффективность. Показатель оптимизации управляющего аккаунта, зарегистрированного в Google Partners, должен составлять не менее 70%. Для достижения порога необязательно без разбора принимать все рекомендации: их можно применять или отклонять с учётом целей клиента и собственной профессиональной оценки.
Расходы. Совокупные затраты во всех управляемых аккаунтах должны достигать как минимум 10 000 долларов США за 90 дней. Речь идёт не о выручке агентства и не о бюджете одного выбранного клиента, а о расходах аккаунтов под зарегистрированным управляющим аккаунтом.
Сертификация. Сертификаты Google Рекламы необходимы как минимум половине специалистов по стратегическому планированию рекламы; при расчёте учитывается не более 100 пользователей. Дополнительно нужен хотя бы один сертификат в каждом семействе продуктов, где за 90 дней израсходовано не менее 500 долларов: например, в поисковой, медийной или видеорекламе, торговых кампаниях либо кампаниях для приложений.

Последнее уточнение особенно важно для агентств с разными командами. Требование относится не ко всем сотрудникам компании, а к людям, которые управляют кампаниями клиентов. Их фактическое количество следует корректно указать в сведениях о компании, а аккаунты Skillshop и Google Рекламы — связать, иначе действующий сертификат может не попасть в расчёт.

Порог в 500 долларов для продуктового семейства также меняет способ планирования сертификации. Если агентство начинает расходовать заметный бюджет в новом типе кампаний, необходимо заранее проверить наличие соответствующего специалиста, а не ждать, пока карточка статуса покажет невыполненное условие.

Участие в программе и значок — не одно и то же

В Google Partners остаются три уровня: участник, партнёр и ведущий партнёр. Зарегистрироваться в программе можно до получения значка, поэтому сама запись в Google Partners ещё не доказывает, что компания выполнила пороги по расходам, эффективности и сертификатам.

Участникам доступны обучение по продуктам, сертификация, персонализированные рекомендации, задания и поддержка Google Рекламы. Уровень партнёра добавляет значок, присутствие в каталоге, ежегодный отраслевой отчёт и специальные предложения. Для ведущих партнёров предусмотрены мероприятия для руководителей и персональная помощь по аккаунтам, но обе возможности предоставляются только по приглашению; отдельные преимущества могут зависеть от страны.

Для клиента значок поэтому служит проверяемым признаком текущего статуса компании, но не заменяет оценку её опыта в конкретной отрасли. Он отражает соответствие правилам Google Partners, а не гарантирует заданную стоимость лида, рост продаж или определённый результат рекламной кампании.

Промокупоны больше не распределяются автоматически

Самое существенное отличие от раннего описания программы касается специальных предложений. Согласно актуальным правилам вознаграждений Google Partners, партнёр или ведущий партнёр теперь вручную выбирает одно из семи предложений и назначает его конкретному подходящему аккаунту нового клиента.

Доступная шкала начинается с условия потратить 500 долларов или эквивалент в местной валюте и получить 500 долларов на рекламу. Максимальный указанный вариант предполагает расходы 12 000 долларов и вознаграждение 6000 долларов. Требуемую сумму необходимо потратить в течение первых 60 дней после применения предложения.

Назначить промокупон можно только аккаунту, созданному не более 20 дней назад. У клиента не должно быть другого применённого предложения, а его платёжный адрес должен относиться к стране, где программа вознаграждений доступна. Поэтому обещать купон новому рекламодателю до проверки карточки «Специальные предложения» рискованно: статус партнёра сам по себе не делает любой клиентский аккаунт подходящим.

Есть и лимит со стороны агентства. Каждый месяц доступная сумма вознаграждений рассчитывается как 15% расходов за предыдущие 90 дней и пересчитывается первого числа. После выполнения клиентом условия по расходам Google проверяет, действительно ли он является новым рекламодателем; зачисление средств может занять до 35 дней. Рекламный кредит покрывает будущие расходы, а не возвращает уже потраченные деньги.

Почему статус ведущего партнёра нельзя получить по фиксированному чек-листу

Сначала компания должна выполнить обычные партнёрские требования. Затем Google сравнивает её с другими участниками в той же стране: значок ведущего партнёра могут получить 3% наиболее успешных компаний, а оценка проводится ежегодно. Доступность самого статуса зависит от страны.

При сравнении учитываются развитие действующих клиентов, привлечение новых, удержание рекламодателей, расходы за год и доля инвестиций в продукты помимо поисковой рекламы. Это относительный отбор, поэтому выполнение прошлогодних показателей или попадание в верхние 3% на другом рынке не гарантирует нового назначения.

Из этого следует практическое различие. Для обычного значка агентство может контролировать три опубликованных порога и ежедневно видеть прогресс. Для ведущего статуса недостаточно достичь заранее известной суммы: результат зависит от годовой динамики компании и положения среди местных конкурентов.

Как проверить готовность управляющего аккаунта

Убедиться, что в программе зарегистрирован именно тот управляющий аккаунт, через который компания ведёт клиентские кампании.
Открыть карточку статуса значка и проверить все три категории, а не только совокупные расходы.
Сверить список специалистов с реальной командой и связать их аккаунты Skillshop с Google Рекламой.
Проверить, появились ли расходы от 500 долларов в новом семействе продуктов и есть ли по нему учитываемый сертификат.
Перед обещанием промокупона проверить возраст и платёжную страну клиентского аккаунта, отсутствие другой акции, доступный месячный лимит и конкретные условия выбранного предложения.

Таким образом, базовая конструкция Google Partners не изменилась: для значка всё ещё нужны 70% оптимизации, 10 000 долларов расходов за 90 дней и сертификация половины профильных специалистов. Но работа с вознаграждениями стала управляемой вручную и требует раннего выбора клиента, поэтому старое ожидание автоматического применения купона больше не соответствует текущим правилам.

Google Partners сохранила три порога, но промокупоны теперь назначают вручную