Обновленная программа Google Partners

Здравствуйте!

Новая версия программы Google Partners — результат масштабного маркетингового исследования, которое компания проводила последние два года. Google опросил сотни партнёров по всему миру, чтобы понять, какие изменения хотели бы внести рекламные агентства и специалисты.

При разработке обновлённой версии компания учла пожелания агентств, касающиеся прозрачности условий, эксклюзивности и признания на рынке.

Новая программа была готова ещё в начале 2026 года, но её долго дорабатывали. В феврале 2026 года она официально вступила в силу.

В статье разберёмся, какие преимущества даёт участие в Google Partners и кто сможет получить обновлённые значки.

Зачем Google Partners агентствам и специалистам

В программе Google Partners предусмотрено три уровня: «Участник», «Партнёр» и «Ведущий Партнёр». Каждый уровень открывает свой набор возможностей и преимуществ для сотрудничества с Google.

Образование и статистика

Сертификация по продуктам и тренинги для опытных специалистов. Участниками программы считаются не только обладатели значка партнёра, но и все специалисты и агентства, присоединившиеся к программе. У них есть доступ к бесплатным курсам и экзаменам на платформе Skillshop.

Здесь можно пройти обучение по отдельным инструментам Google Ads и другим продуктам Google, а также получить сертификаты, необходимые для статуса партнёра. Для партнёров и ведущих партнёров доступны дополнительные учебные материалы и вебинары от Google Partners Academy.

Ежеквартальная рассылка. Участники программы, партнёры и ведущие партнёры регулярно получают информацию о полезных инструментах, новостях отрасли и опыте ведущих экспертов цифровой рекламы.

Советы по развитию инклюзивности. Google помогает создавать комфортную рабочую среду и делится рекомендациями по поддержке сотрудников независимо от пола, национальности, возраста и физических особенностей.

Поддержка и ресурсы

Отчёты об эффективности аккаунта. Каждую неделю Google отправляет участникам программы, партнёрам и ведущим партнёрам отчёты об эффективности кампаний и рекомендации по их оптимизации.

Техническая поддержка. Доступна всем участникам программы. Владельцы значка ведущего партнёра получают приоритетную техподдержку и возможность напрямую общаться со специалистами Google.

Мероприятия для руководителей. Ведущим партнёрам предлагается участвовать в круглых столах с руководителями Google и обсуждать актуальные вопросы по продуктам и продажам.

Признание и вознаграждение

Задания и бонусы за выполнение. На геймифицированной платформе Rewards участники программы получают баллы за достижение ежеквартальных целей, связанных с расходами клиентов и эффективностью Google Ads. Баллы можно обменивать на подарки в Partner Store.

Специальные предложения. Подарочные купоны позволяют частично компенсировать рекламные расходы. После активации предложения автоматически применяются ко всем подходящим аккаунтам, в которых первый показ объявлений состоялся в течение последних 14 дней. Выбрать аккаунты вручную нельзя. Размер вознаграждения зависит от статуса — партнёр или ведущий партнёр.

Информацию о доступных купонах можно найти в рекламном аккаунте на вкладке «Программа Google Partners» в разделе «Специальные предложения».

Значок Партнёра Google. Значок выдаётся не автоматически: даже по прежним требованиям в компании должен был быть минимум один сертифицированный специалист. Сейчас критерии стали значительно строже — о них расскажем ниже. Наличие значка подтверждает экспертность агентства или специалиста и повышает доверие клиентов.

Награды для Ведущих Партнёров. Каждый год Google отмечает ведущих партнёров, которые помогли клиентам достичь новых результатов благодаря Google Рекламе.

Как видите, преимуществ действительно много — есть за что побороться.

Требования к участникам программы

Новую программу Google Partners планировали запустить ещё в 2026 году. Из-за пандемии обновлённые правила начали действовать в феврале 2026 года. В июне 2026 года все партнёры, соответствующие новым требованиям, получили доступ к обновлённому значку Партнёра Google.

Чтобы стать участником программы, необходимо соответствовать требованиям по трём критериям: «Эффективность», «Расходы» и «Сертификация». Проверка выполняется ежедневно.

«Эффективность»

Требования по критерию эффективности Google пересмотрел кардинально.

Раньше они зависели от дохода партнёра и роста клиентской базы. Учитывались данные клиентских аккаунтов за последние 18 месяцев. Теперь главный показатель — уровень оптимизации в управляющем аккаунте Google Ads, который должен быть не ниже 70 %.

Компания считает, что это подтверждает наличие у потенциального партнёра опыта для качественной настройки клиентских кампаний.

Показатель оптимизации рассчитывается в реальном времени на основе статистики, настроек и статуса аккаунта. Подробнее — в справке Google Ads.

Рядом с рекомендациями указано, на сколько вырастет показатель при их применении. Это помогает понять, какие рекомендации стоит принять, чтобы достичь требуемых 70 %. Рекомендации персонализированы и отображаются только для актуальных аккаунтов и кампаний.

Встречаются рекомендации шести типов:

1. Объявления и расширения: добавить варианты объявлений, номера телефонов, уточнения, цены и другие элементы;
2. Автоматизированные кампании: создать локальную или умную кампанию, перейти на умные торговые кампании;
3. Ставки и бюджеты: скорректировать бюджеты, цели по конверсиям, настроить отслеживание конверсий;
4. Ключевые слова и таргетинг: добавить аудитории, использовать широкое или фразовое соответствие, приостановить неэффективные ключи;
5. Устранение неполадок: добавить фид, исправить настройки таргетинга;
6. Варианты объявлений: добавить предлагаемые варианты на основе существующих объявлений.

Полный список рекомендаций доступен в справке Google Ads.

«Расходы»

Изначально, в 2026 году, в описании новых требований упоминалось удвоение расходов во всех управляемых аккаунтах за последние 90 дней. В итоге сумма рекламных расходов во всех управляемых аккаунтах должна составлять не менее 10 000 долларов США.

«Сертификация»

Требования по сертификации изменились существенно. Раньше было достаточно одного сертифицированного сотрудника. Теперь всё зависит от общего числа специалистов по стратегическому планированию.

В управляющем аккаунте Google Рекламы, зарегистрированном в программе Google Partners, не менее 50 % специалистов по стратегическому планированию (максимум 100 пользователей) должны иметь сертификаты Google Рекламы. Компания обязана иметь хотя бы один сертификат по каждому продукту, на который расходуются средства.

Под «специалистами по стратегическому планированию» понимаются все сотрудники, которые настраивают кампании в Google Ads от имени клиентов.

Чтобы избежать избыточного количества требуемых сертификатов, Google рекомендует указать точное число специалистов по контекстной рекламе на странице информации о компании во вкладке «Программа Google Partners». Подробные разъяснения — в ответах на частые вопросы в справке Google.

Как получить новый значок ведущего партнёра

Ранее правила получения значка ведущего партнёра также включали три критерия: «Эффективность», «Расходы» и «Сертификация».

Чтобы получить этот статус, агентство должно было:

• иметь минимум двух сертифицированных сотрудников;
• тратить на рекламу сумму, превышающую порог, установленный индивидуально для каждой страны;
• постоянно увеличивать рекламный доход и клиентскую базу.

Теперь подход изменился. Значок ежегодно получают 3 % лучших участников программы. Чтобы претендовать на статус ведущего партнёра, нужно сначала выполнить новые требования и получить значок партнёра.

Google выбирает ведущих партнёров по следующим критериям:

Привлечение новых клиентов и развитие сотрудничества с существующими. Оценивается рост расходов на рекламу новых и текущих клиентов по сравнению с предыдущим годом.

Удержание клиентов. Сравниваются показатели за текущий и предыдущий год (в процентах).

Расходы на рекламу. Учитывается сумма расходов во всех управляемых аккаунтах за год.

Диверсификация продуктов. Оценивается доля вложений во все виды рекламы Google (в процентах).

Назначение ведущих партнёров происходит ежегодно, но не во всех странах.