Как сотрудничать с рекламными системами: партнерские программы Яндекса и ВКонтакте

Здравствуйте!

Рекламные системы активно развивают партнёрские программы для агентств. Такие программы позволяют выстраивать взаимовыгодное сотрудничество, повышать эффективность продвижения и получать доступ к дополнительным инструментам и поддержке.

Партнёрство с Яндексом: требования к партнёрам и правила сертификации

Яндекс предъявляет отдельные требования к партнёрам по каждому сервису. Нельзя выполнить условия по рекламному обороту только в Яндекс.Директе и автоматически получить статус партнёра по медийной рекламе, Яндекс.Бизнесу и другим направлениям.

Кто может стать партнёром сервисов Яндекса

Партнёрами Яндекса выступают юридические лица и индивидуальные предприниматели, заключившие договор с компанией и соответствующие требованиям рекламной системы. В первую очередь это рекламные агентства и веб-студии, заинтересованные в долгосрочном сотрудничестве для развития бизнеса и привлечения новых клиентов.

Основные требования к партнёрам:

• официальная регистрация юридического лица или ИП;
• наличие подписанного договора возмездного оказания услуг (для разных сервисов требуются отдельные договоры);
• выполнение минимальных условий рекламной системы по каждому сервису.

Как стать партнёром в Директе, медийной и видеорекламе, Бизнесе и Дзене

Минимальные требования для агентств, претендующих на партнёрство, включают наличие активных клиентов и определённый рекламный оборот.

Требования к партнёрам в Директе:

• минимум три активных клиента, не связанных между собой и не входящих в один холдинг, с бюджетом от 1000 рублей в месяц каждый;
• отсутствие бюджетообразующего клиента (оборот от одного рекламодателя не должен превышать 70 % от общего оборота агентства);
• суммарный рекламный оборот по Директу, медийной и видеорекламе — от 200 000 рублей в месяц (без НДС).

Требования к партнёрам по медийной рекламе и Яндекс.Дзену:

• минимум один активный клиент;
• рекламный оборот — от 200 000 рублей в месяц (без НДС).

Требования к партнёрам по Яндекс.Бизнесу, медийной рекламе (Навигатор + Карты) и приоритетному размещению в Картах:

• минимум три неаффилированных активных клиента;
• общий оборот в Яндекс.Бизнесе — от 10 000 рублей в месяц (без НДС).

Все перечисленные условия должны соблюдаться каждый календарный месяц в течение действия договора.

Подать заявку на партнёрство можно здесь. В форме указываются имя, название агентства, город, сайт, телефон, электронная почта, логин и сервисы, по которым планируется партнёрство.

Как заключить договор сотрудничества с Яндекс.Маркетом

Партнёрство с Яндекс.Маркетом доступно агентствам, которые сопровождают магазины на маркетплейсе и проводят онбординг. Агентство должно иметь статус юридического лица или ИП.

Заполнить форму можно здесь. В заявке указываются название агентства, регион работы, ФИО и должность контактного лица, телефон и электронная почта.

Требования к партнёрам Маркета:

• минимум три неаффилированных клиента;
• оборот от 350 000 рублей в месяц для Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области (от 150 000 рублей — для остальных регионов, без НДС);
• минимум один сертифицированный специалист по Маркету в штате.

Партнёры получают вознаграждение за переходы с разрешённых источников трафика: соцсетей и видеосервисов (кроме запрещённых), кэшбэк-сервисов, купонных агрегаторов, контентных сайтов и онлайн-витрин. Запрещённые источники — дорвеи, мотивированный трафик, всплывающие окна, контекстная и таргетированная реклама.

Сертификация в Яндексе

Статус сертифицированного партнёра могут получить агентства, проработавшие по договору с Яндексом не менее одного года (для Яндекс.Маркета — не менее шести месяцев).

Преимущества статуса сертифицированного партнёра

• Доверительные отношения с рекламной системой. Яндекс оценивает качество обслуживания клиентов, уровень знаний в веб-аналитике и вклад агентства в развитие интернет-маркетинга, а также рекомендует сертифицированные агентства новым клиентам.
• Участие в развитии продуктов. Сертифицированные партнёры первыми узнают о новых инструментах и участвуют в их тестировании.
• Постоянное обучение специалистов. Сотрудники проходят сертификацию раз в полгода и участвуют в мероприятиях Яндекса, повышая квалификацию.
• Повышение доверия клиентов. Знак «Сертифицированное агентство Яндекса» можно размещать на сайте и в материалах, что повышает лояльность потенциальных клиентов.

Как стать сертифицированным партнёром по Директу, Дзену и Метрике

Для прохождения сертификации агентство должно соответствовать требованиям по количеству обученных специалистов.

Требования к персоналу:

• Директ. Один сертифицированный специалист продвинутого уровня на 100 клиентов. Тест состоит из 7 тем с прокторингом, необходимо набрать не менее 80 % правильных ответов по каждой теме. Сертификат подтверждается раз в полгода. Также требуется минимум один специалист с сертификатом по Яндекс.Метрике.
• Яндекс.Метрика. Минимум три сертифицированных специалиста (тест из 6 тем, 80 % правильных ответов).
• Яндекс.Дзен. Минимум три сертифицированных специалиста (тест из 4 тем, 80 % правильных ответов).

С 1 июля 2026 года действуют обновлённые правила сертификации агентств по Директу. Показатели разделены на четыре блока («Общие», «Поиск», «Сети», «Динамика клиентов»), установлены минимальные пороги баллов и добавлены дополнительные источники баллов за качество клиентского сервиса и сертифицированных специалистов.

Тестирование с прокторингом проводится только для получения статуса сертифицированного партнёра в Директе. Во время теста необходимо находиться в помещении без других людей, не покидать рабочее место, развернуть окно браузера на весь экран и отключить второй монитор.

Как стать сертифицированным партнёром в Маркете и других сервисах

Для Яндекс.Маркета тестирование специалистов не требуется. Оцениваются показатели работы агентства: прирост GMV, ассортимента, индекс качества и конверсия в витрину. Обязательные условия — работа по договору минимум шесть месяцев и сопровождение не менее 10 клиентов. Получить статус могут только 20 агентств с наивысшими баллами.

Для Яндекс.Бизнеса и Яндекс.Навигатора сертификация также проходит без тестирования сотрудников — достаточно соответствовать требованиям по размещениям и бюджету.

Партнёрская программа ВКонтакте для рекламодателей

ВКонтакте предлагает партнёрские программы для рекламных агентств, контент-креаторов и компаний, предоставляющих бизнес-решения.

Требования к партнёрам

Чтобы стать квалифицированным партнёром ВКонтакте, агентство должно заключить прямой договор на таргетированную рекламу сроком от трёх месяцев, обеспечить необходимый рекламный оборот (от 100 000 рублей за три месяца в Москве и Санкт-Петербурге или от 20 000 рублей в других регионах), иметь в штате минимум двух сертифицированных специалистов и не зависеть от одного бюджетообразующего клиента (не более 70 % трат).

Как проходит сертификация

Сертификат можно получить по двум направлениям: «Реклама» (тест из 100 вопросов по 7 темам) и «SMM» (тест из 94 вопросов по 6 темам). Тестирование проходит без прокторинга, вопросы имеют три уровня сложности. Для зачёта результата необходимо войти со своего аккаунта, иметь минимум три месяца опыта и соблюдать правила честного прохождения. При неудаче повторная попытка доступна через неделю, а затем — через месяц.

Важно: тестирование нельзя ставить на паузу — при случайном закрытии окна время продолжает идти.

До новых встреч!